网站综合营销实验报告 市场营销实验设计

目前，网站营销的方式有很多种，如搜索引擎优化SEO、搜索引擎竞价推广SEM、新媒体推广、微信推广、分类信息平台推广、论坛推广等。那么，对于大多数中小企业来说，到底该如何做网站营销呢?下面是一个真实的案例，希望能给大家带来一些启发。

有家公司是做家用智能血糖仪的，这个行业还有很大的发展空间。该公司目前面临一个棘手的问题：如何把一个全新的公司和其产品推广出去？经过一番策划，该公司决定通过网站来进行宣传。那么，该公司具体是怎么做的呢?

第一，建立自己的企业网站。通过对比公司背景、建站技术、费用等因素，该公司选定了一家综合实力还不错的网络公司为其建设官方网站。

这个网站原本是用来做产品宣传的，所以定位为营销型网站，其设计基调是图文并茂的信息展示加上适量的凸显产品优势的高清大图。这样的设计可以快速抓住访客的眼球，在最短的时间内给访客留下比较深的印象。

第二，在制作网站的过程中，不断地提醒网络公司这个网站是用来推广产品的，因此一定要有利于搜索引擎的自然排名。因此，建站公司在建站代码、网站整体结构、关键词嵌入等方面都做了优化，以尽可能迎合搜索引擎特别是百度搜索引擎的「口味」。

这家公司的管理后台有一个很实用的小功能，就是网站管理者在网站使用期间可以自主修改网站关键词。也就是说，网站的关键词和具体页面的关键词均可以根据实际使用情况和需要进行调整。

这个功能有利于网站管理者优化搜索引擎自然排名。在网站上线后，该公司还安排了一位文员兼职管理网站，主要负责产品信息、新闻信息的更新，而且特别强调尽量更新原创的包含有关联性关键词的内容。这也是根据搜索引擎的抓取规则来决定的。

第三，为了尽快把产品展示给更多的人，该公司除了重视网站的自然排名外，还采取了搜索引擎竞价推广这—有效方式。虽然相对于自然排名优化而言，竞价推广的费用会高很多，但是推广效果却更加显著。为了平衡推广效果和所需推广费用，该公司同时进行了百度搜索引擎推广和360搜索引擎推广，这两个搜索引擎占有国内绝大部分市场。同一个关键词在前者的推广费用要比在后者的高很多，通过分时段、不同关键词选择不同的搜索引擎竞价推广，尽可能地降低费用，提升效果。这也是大多数做竞价推广的企业应该考虑的。

第四，调动起公司的骨干员工，要求每个人都注册若干个不同的分类信息平台或者论坛会员，并定期在里面发布一些公司介绍、产品信息、公司新闻等内容，当然也要求尽量发布原创内容。

第五，在产品的包装盒、员工的名片上都印上公司官网的二维码，以便潜在用户访问网站。

该公司在落实以上5点以后，取得了不错的效果。然后网站运营推广的方法还是有多种多样的。