为什么不做任何广告的华为品牌知名全球

2022年4月29日发

(作者：lavieenrose)

为什么不做广告的华为品牌知名全球？

深圳南方略品牌营销咨询公司刘祖轲

摘要：现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来组织架构优化，把品牌做好搜索引擎优化怎么操作，

在政策环境上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念百度登录。刘祖轲认为：像华为这样

不动声已经享誉全球的民族品牌毕竟是少数。当前我国很多的企业对品牌的认识、品牌

观念、品牌建设还存在着一些误区新浪博客排名。对于歇斯底里的广告战是否会终结wap营销，做品牌是否一定

要做大量广告，及工业品该怎样来做品牌？笔者作为南方略咨询公司领军人物对以上问题

以“华为”为鉴进行了总结和简要分析。

当今时代是信息化时代发外链工具，各种广告资讯铺天盖地。

当今时代是市场经济时代快速关键词排名优化，千奇百怪的各种商品，正在满世界的寻其自己的市场。

当今时代更是品牌时代超链接，谁都在梦想创造自己的品牌。

对于“品牌”带来的好处，美国营销协会(1960年)这样定义:品牌是一种名称、术语、

标记、符号或设计青岛网站优化,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产

品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来旺道seo系统。众所周知广告对消费者具有六种影响

力；（1）吸引注意力（2）传播信息（3）情感诉求（4）进行说服（5）指导购买（6）

创造流行与时尚，激发更多的消费者参与购买韶关网。

品牌对于一个企业来说是至关重要的360优化大师安卓版,有人形象的称之为企业的灵魂。可是，企业品

牌到底该怎么做？这就要根据自身情况理性推广企业推广方式。

歇斯底里的广告塑品牌的畸形模式是否应该终结？

最舍得广告费来打品牌的行业承德网站制作，人们更多地联想到消费品营销那样的铺天盖地的广告、

促销、精美包装以致形成的社会影响力天津优化。单从央视近几年广告招标就可见一般：“2010年

11月8日，2011年中央电视台黄金资源广告招标结束网站推广seo优化，招标预售总额是126上海网站推广.6870亿元，

比去年109上海网络推广.6645亿增长了17.0225亿元昆明网站推广，增长率为15.52%博客发布软件。这个数字创造了中央电视台

十七年招标预售总额的又一个新高度直通车优化。延续以往的热闹搜索引擎快速优化，纳爱斯、雨润、蒙牛、双汇、中

粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业一一亮相，雨润更是一举拿下2011央视黄金资源第一

标。而蒙牛以2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权济南百度推广，随

后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场百度指数介绍。”

央视历年标王概括：

2006年，宝洁网站外链建设，中标价3.94亿；

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2007年免费网站推广工具，宝洁，中标价4.2亿；

2008年seo蜘蛛精，伊利上海推广公司，中标价3seo人才.78亿；

2009年湖南企业推广，纳爱斯，中标价3.05亿；

2010年，蒙牛网页打开速度慢怎么办，中标价2.039亿。

是否歇斯底里的打广告就能塑造出卓越的品牌忠诚度？对此，营销实战专家刘祖轲

表示：“消费者对通过大量广告塑造的“品牌”只是具有较高的认知度而已seo经理，对品牌的忠

诚度并不高，很容易因为其他广告而改变自己的选择哈尔滨百度。这样的品牌并不是真正意义上的品

牌。对快消品而言搜索引擎营销方案，歇斯底里的广告投放，只是起到像抗生素的作用季闻网，短暂维持企业的销

量增长名风seo，这种品牌价值的透支并不能解决品牌战略的根本问题。”

据业内人士称快消品行业的广告费用已经占到行业价值的5-8%。与此相比其利润

空间仅占到1-2%的比率怎么打广告。虽然中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到126万里平台.6870亿

元关键字批量查询，增长率达到15.52%。这个数字创造了中央电视台又一个新高度，并且还在延续以往的

热闹alexa排名优化，却并没有看到这些标王带领的行业利润率提高了多少，品牌忠诚度提高了多少的报

道。倒是这种广告费率与利润率的倒挂现象明确的预示着这种歇斯底里的搜狗 360，以大量广告

盲目打品牌知名度的畸形模式，已经到了即将终结的边缘。

做品牌为什么一定要做大量的广告？

尽管一些大的品牌利用央视的大平台，横扫天下。一出手就上亿的大手笔广告费，让

无数局外企业和小企业疯狂seo，看了可能目瞪口呆。那么兰州网站优化，做品牌就一定要大量的广告吗？还有

没有其他套路？有！企业塑品牌在线外链，做市场、提销量都要有策略收录网址，不能歇斯底里的跟风在广

告上烧钱统计工具，要根据自身情况理性营销伪原创工具。例如：国内市场上许多人觉得好吃搜索引擎优化学习，也爱吃的“老

干妈”系列辣椒酱，据悉，从没做过媒体广告，现在每年的销售额已经超过了10亿百度排名点击，“老

干妈”的创始人陶华毕虽然文化不高方案推广，但早已认准了以产品来做品牌的这个“理”竞价教程。在众

多品牌风云纷争的缝隙中、在自己的市场领域里、在自己的行业里占据并开拓属于自己的

市场份额、打造了自己的品牌关键词排名提升工具。

那么是不是广告对于品牌而言就无足轻重了呢网络推广怎么，显然不是，广告是品牌传播形式中很

重要的一种方式，当一个品牌无法告知并维持目标人对品牌价值的认知支持外链的网盘，那么这个时候实战网络营销课程，

企业就应当考虑通过广告、舆论和媒体把品牌打入目标人的心智，让广告这把锤子，把

品牌订的更深更稳渭南百度。

品牌战略需要营销战略的支撑百度司南，或者说营销战略只是品牌战略中的一个组成部分网页快照在哪，而

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广告本身不能称之为战略东seo优化推广，而是广告策略最新营销方案，广告策略在营销活动中还有广泛的作用，广告

策略又是营销战略的组成部分，是营销战略与消费者或客户的桥梁和纽带上海营销型网站建设。

除了广告策略之外ibook8，企业的产品的款式设计唐山网络，技术革新，产品的质量深圳百度推广，产品的视觉形

象网站价值，产品的技术研发，产品的终端摆设搜狗网站提交，公关、服务、营销推广„„所有的一切一切山东网站优化，都

可以直接或间接地塑造企业的品牌龙岩做网站。其最终也能在消费者口碑中或客户心目中形成良好的

口碑或影响成都优化外包。

有人曾对华为十几位企业营销人和业界人士进行过随机访谈“在你脑海里，华为

品牌意味着什么？”时。“技术”几乎众口一词湛江网站建设。华为通过了以“技术”为突破口，整合

了其他多方面资源，打造了溢满全球的民族品牌舟山网站制作。这也充分说明了广告策略只是营销战略

的一部分，做品牌未必一定要做大量的广告robots txt。企业所做的品牌努力也是为了赢得良好的口

碑和市场spank紫藤，从而获得销售上的成功来体现企业的价值提升搜索排名。这样整个品牌才具有生存的基础做关键词优化，

从而才能塑造起一个伟大的品牌。

企业品牌价值的意义何在？

企业品牌学校软文，是一个企业的门面什么叫营销，是一个企业的口碑如何检查网站死链，是一个企业长久发展的灵魂长沙百度。成

功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位网站优化外包，把品牌赋予一定文化内涵，一个

良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力百度视频广告。也可以这么说网页推广，品牌是一个企业的中心，

是企业所有战略和策略的中心点人人买51renrenmai com，企业的一切行为最终是为了塑造品牌qq空间排名。品牌战略是一切

其他战略的中心人工智能建站，也是其他一切战略最终的点，它是企业实现其价值的基础，而不应

仅仅把品牌当作营销中的一个概念。

企业的品牌首先体现在品牌的认知海口网站建设，品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别长沙网站推广。

它是消费者或客户购买或选择品牌的基础，因为消费者或客户一般不会在对某一品牌一无

所知的情况下选择或购买该品牌。企业通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感

知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的

作用。从品牌资产角度讲搜索排名怎么优化，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某

种意义上讲百度搜索优化，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和，即品牌资产价值可以视为消

费者认知度与消费者平均认知深度的乘积友情链接。显然企业品牌资产价值就体现了消费者（客户）

或股东（投资者）选择的认知基础搜狗站长工具。

从国内的理解看，大多把品牌当作一个营销的范畴四川网络营销，但实际上真正的品牌应该是从战

略视角出发的网站制作策划，一个好的品牌需要营销、需要人力资源、需要财务等企业全方面的支撑才

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能塑造搜索推广。可以说品牌战略需要营销战略的支撑北京推广公司，或者说营销战略只是品牌战略中的一个组

成部分电商网络营销。品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认

知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念番禺网站公司。更的营

销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号企业网站维护，把无形的营销网络铺建到市场里，把产

品或服务送到消费者或客户心里。使消费者选择消费时认这个产品站长网，投资商选择合作时认

这个企业。这也就是营销层面的企业品牌价值体现。

快消品以大量的广告来塑造品牌那么工业品该怎么办？

快速消费品（FMCGorPMCG）包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等google insights，在众

多产品种类中刷百度下拉，快销品在塑造品牌方面是富有挑战性的，是最舍得花广告费的行业网络营销成本，并且

新招迭出金山推广员，一直走在市场及其营销的前沿。尤其是进入销售旺季三亚网，在电视上、各大主流网

站上、在终端卖场里、在校园中，到处都能看到各大快消品广告的魅影和品牌的踪迹百度阿拉丁。可

以说，当今快速消费品品牌的塑造网站推广员，与大量的广告手段密不可分。尽管不少品牌击鼓而来

却又飘然而去上海专业seo公司。还是有更多的品牌来势汹涌不惜亿万资本占据着一个个制高点。

工业品制造企业的核心任务，就在于为客户创造盈利能力快照软件，使你成为客户心目中

的供应商，而这才是工业品制造企业品牌的核心价值所在robots txt协议。工业品市场强调的是经济价值

和实用性搜索网站有哪些，这与消费品市场是有区别的。消费品市场是建立情感性的价值取向，而工业品

市场应当偏重于建立经济价值网站怎么推广。工业品在中国的现状是，多年来忽视对品牌的建设、或者

对品牌的传播和推广思路不正确导致了国内工业品品牌发展滞后成都关键词优化。虽然工业品企业中已经

有很多企业开始着力于品牌传播和建设，并提出企业要基于“产品”和“品牌”两个主旋

律来经营，如玉柴动力、康明斯发动机、博世等诸多企业品牌的广告频繁露脸于中央电视

台，成为工业品品牌营销的时代先锋。这只是工业品企业刚开始逐步入品牌时代。

工业品与一般快速消费品在营销模式之间的差异厦门网站推广，导致工业品企业认为，像“大众情

人”的消费品做广告显然不适合，因为工业品的目标客户相对比较窄，以样板工程安卓优化大师怎么用，参观

考察等方式也是管用的易推广助手，所以又名新沂站长网，就更加认为“皇帝女儿不愁嫁”句容网站建设，只要注重产品质量就可

以了提升搜索排名。然而，工业品市场的发展越来越健全，竞争越来越激烈seo优化知识，现在seo公司，在工业品营销中站长好站，

客户常常会问是哪家公司生产的产品刷外链，并花很多心思去了解行业内有哪些企业生产同类产

品网奇seo，谁是龙头企业，谁是信得过的企业，反复分析论证，慎重选择。正如科特勒所言“有

些工业品公司广告支出严重不足河北网站优化，无法提高在用户中的知名度与得到认可。他们低估了公

司品牌和产品形象在售前争取消费者的能力”。这一切迫使我们不得不思考企业品牌建设的

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问题。那么工业品该怎么来打造自己的品牌呢？其实，工业品牌打造重点在于：

1、技术营销昆明网站建设哪家便宜。通过对产品技术的精益求精、不断创新来告诉消费者自己是权威的，是

能给您创造更高效益的seo优化服务。同时“本品牌的最终产品系列产品也是高品质，可信赖的”长春网络推广。用

中国的一句老话来说就叫：“人无我有，人有我精百度链，人精我专”在这点上华为就做得非常

出最新关键词。他们花费巨资并且不间断地展开技术攻关和技术创新。比如2003年，华为在技术研

发方面的投入达31亿元以上，与联想、TCL和中兴通讯（华为的本土更大对手）的研发费

用相加之和相差无几；而华为的利润是38亿多元，与中国电子企业前三强海尔（14.5亿）、

联想（12.3亿）和TCL（14.2亿）的利润之和也相差无几苏州企业网站建设。这充分说明了技术引领了华为

品牌的缔造百度网络推广。销售有技术承载来支持，技术有销售来体验来推广网站内容更新，这就是一个和谐的华为

模式深圳seo教程。今天“华为”作为中国的民族品牌享誉全球，这是技术的价值也是品牌的力量张家界网站建设。

2、合作推广：工业品中的“中间品”“消耗品”必须和下游中间件应用厂商进行联

合推广，通过价值的提升打造产业链的战略合作联盟。工业品厂商不应该把客户当作买卖

关系电商网站seo，而应该是伙伴关系刷下拉软件，不断在技术上创新，与客户共享信息和资源，帮助客户解决生

产及销售上的难题百度开户电话，从而更大限度地满足终端消费品用户的需求，实现双赢。例如佛山优化网站，微软

的windows一直与硬件厂商形成“无缝联合”移动端网站建设。此外，杜邦公司在推出“莱卡”时googlepr，采用

了对面料生产商认证的策略，使得上下游企业结合构成整体推广又名怀化站长网，最终使莱卡的品牌识别

“舒适，服帖网络推广好做吗，时尚新手站长网，潮流”深入人心。在我们现实工业品市场中“强强联手”“关联与

共”“合作共赢”的竞标手段、公关手段层出不穷外贸网站推广，工业品领域品牌的合作其实还有更广

阔的空间怎样建博客。

3、专业推广：工业品的特殊性决定其在品牌推广方法上也应采用专业推广方式：

*展会推广企业产品推广。对工业品来说，展会是一个非常好的传播方式soso推广。参加有影响力的交流会

或展览会，一方面可以向市场展示自己的技术实力和品牌形象，另一方面可以与目标人

建立初步的业务联系。

*专业观点传播网络推广员。做为行业的，都有一个共同点苏州sem，那就是不断地有最新的观点和

理念推动行业的发展。企业应该充分利用行业的意见搜索引擎有哪些。行业协会、大学的学者、专业

媒体或记者及行业主管部门的官员，往往是业界的权威人物及意见，虽然他们不是位

高权重的高官武汉网络推广外包公司，但他们的评论和意见对用户的影响非常大，他们的一句话比你口若悬河说

上一万句还管用www zhibo8 cc。作为工业品品牌同样需要不失时机地发出自己的声音，和这些关键人物

建立起信赖的关系robot txt。比如seo优化原则，登门拜访并奉送产品的资料，邀请参观公司并了解公司的实力，

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亲身感受产品质量和功能的可靠性，从而使其产生信任感，在各种场合正面评价企业及企

业的产品，树立企业在业界的品牌形象企业网络推广。

*公关推广。公关一直被誉为“四两拨千金”的推广手法，对提高品牌的美誉度非常

有效北镇网。公关百度竞价，这里是指为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案惠州seo博客。如：与行业协

会、相关的政府官员、行业媒体和记者、业内权威专家维持良好的关系测网站打开速度。参加业内颇有影

响力的行业展会推广优化。让用户进行口碑宣传：举行新闻发布会或研讨会、企业峰会、服务巡礼、

在专业媒体上投放软文或发表论文、拜年活动等。制造或利用新闻热点，让产品和品牌走

出去，即使是“核心设备”无法直接面对同行或顾客百度seo优化服务，但是品牌的塑造同样是企业最核心

的竞争力缔造。

*人际关系推广江苏seo。工业品品牌传播还有一个非常重要的一点，就是人际关系的口碑传播360站。

因为有研究表明“行业专家伊犁网，技术精英总是在行业内的不同岗位穿梭”因此对于口碑的传

播都有一个普遍的共同观点那就是：它是一个非常有效且容易让人信服的传播方式乐清网站建设。企业

致力于提升客户的满意度，品牌的忠诚度逐渐得以建立遵义网站建设，一种可持续的合作关系也就随之

诞生。这就是我们应该赋予“关系营销”的新的内涵。

*标杆示范推广。一个行业内往往有几个有影响力的企业，其一举一动关乎着整个行业

的走向，整个市场几乎都唯他们。要在这个行业有所作为，他们的态度和行为很

是关键，起着风向标的作用整合营销策略。

*网络推广huobi com。调查显示，因特网已经成为采购人士日常工作中的一部分，利用因特网查

询信息蔚然成风google博客，约有80%的采购人员不同程度地通过因特网到了供应商百度码。未来两年内，

采购人最希望在网上从事货源查、询价和索取样品这三项商务活动百度优化软件。过去采购人员主要

通过杂志、光盘或产品目录获取产品和供应商信息，现在因特网成为又一重要信息来源百度推广助手。

因特网以其独有的快捷性、信息海量性、互动性等优势赢得人们的推崇。网络营销的本质

也就是到3~5种最适合本企业的推广方法baidu com，然后把这样一个简单、有效的方法重复去做、

并坚持数年就可以了。

4、大众媒体推广。因为工业品的需求最终是消费需求派生的结果北京网络营销，只有消费品的需求

旺盛，工业品的需求才会旺盛。什么样的工业品企业需要广告投入？——能够通过影响最

终消费者改变客户的采购决定淄博seo，就可以在目标体中树立品牌形象windows优化大师怎么用。例如：为了在中国推

广牛奶的消费理念，从而促进其设备的使用和销售辉煌电商seo，利乐公司配合政府全民饮用牛奶的牛

奶推广工程互联网运营，及时在各种媒体上推出了A+牛奶的广告优化培训，与客户配合进行A+牛奶的推广活

动domain ，直接导致了牛奶市场的迅速扩大b2c seo，做大了整个液态牛奶的消费市场，从而扩大了客户

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的生产及销售规模，使利乐公司与众多客户同时受益。消费品以产品表达为品牌载体站长好站，而

工业品因为其产品的复杂性和专业性苏州百度，只能通过树形象、表文化、传价值的方式来应对大

众媒体的传播。

华为发展的启示是什么？

华为是国内工业品企业的另类达州seo。这个起步之初只有6名员工、2.4万元注册资金的土生

土长的工业品企业，已经在二十年的时间里成长为世界的通讯设备公司，其发展速度

令人咂舌，即使是世界通信巨头思科也为之头痛移动网站设计，将其列为更具威胁的竞争对手新会网站设计。

华为之所以变得强大，正是因为所面对的对手太强大推广博客，基本是国际化的大巨头。华为

积极主动迎接挑战，瞄准业界更佳，通过分析研究行业新浪博客赚钱，针对自身建设上的弱点，毫不遮

掩地揭露和改正百度收录提交，虚心学习外贸网站seo教程，系统的缩小差距网站盈利，通过时间和投入的积累，渐渐强大到足以

参加国际竞争而超越对手360快速优化，这就是华为的核心竞争力的精髓所在。

在核心技术研发周期长、资金压力大的情况下散文写作技巧，产品的技术优势需要艰难的修炼。在

不放弃技术发展创新的同时上海网站排名优化，开展两条腿走路，塑造品牌形象是目前民营制造业打造差异

化百度seo优化公司，提升产品价值的最有效手段之一。工业品企业塑造品牌形象，应着重在每一个与客户

和用户的接触点上发力。如梧州网站设计，品牌识别系统竞价产品，厂区环境识别系统，生产制造标识系统，产

品彩、包装系统百度关键词排名优化，销售工具系统（网站、宣传册、产品样本、演示文稿、标书、宣传片

等）等，这些系统并不是零散存在的广州优化，是紧紧围绕品牌的核心价值和核心识别展开的，在

不同的接触点上，针对不同的目标受众传达品牌的信息四川网络推广，并协同作战，共同塑造企业独特

的品牌形象，提升对客户的价值。

在工业品营销中百度直通车，产品的品质与价格定州网站建设，是最基本的要素和前提竞价广告，客户考虑更多的是产

品本身之外的要素网站建设策略，如组织的规模、成熟度、品牌的社会影响力、经营和服务理念等各个

方面。在知识产权不能成为核心壁垒的时候汕头网站制作，品牌往往是工业品营销制胜的法宝itme收录优美图片。无论如

何，中国的工业品企业必须学会在品牌这一端上建立自己的优势搜索排行，而不是将所有法宝只押

在技术这个的筹码上导航网站建设。

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