品牌延伸和品牌扩展 品牌延伸扩张战略

2022年5月1日发

(作者：郭美美不怕不怕)

浅析如何推动品牌向产业链延伸

作者：王铭一张雪

来源：《大经贸》2019年第6期

王铭一张雪

【摘要】当一个成熟品牌的影响力推广、扩展至上下游或相关产业链时，品牌链的效

力便显现出来。品牌利用其影响力整合外部资源并化为己用，形成企业内外资源的协同seoer，进而

建立以品牌为核心的生态圈。本文通过分析品牌链对产业链效益的提升南京seo公司，对如何推动品牌向产

业链延伸提出对策建议，希望为品牌管理者提供借鉴与启发成功的网络营销案例。

【关键词】品牌营销产业链品牌整合

互联网时代争抢入口和万物互联的特点更容易造就跨界融合、赢家产业链通吃的现象seo优化，使

传统品牌面临新的挑战烽火算法。从品牌资源整合角度来说，当企业方拥有一个强大的品牌，其强大的

市场价值可以轻松整合上游原料配件，外包贴牌生产，融合外部资金seo诊断分析工具，打通下游渠道，让整个

社会资源为品牌服务，成为品牌的生产车间和后勤部门，把整个产业链利润平平的产品组合成

为强大的高附加值品牌分词算法。当品牌链沿着产业链布局，品牌影响力便可撬动产业链资源营销机构，便于降

低成本、发挥品牌效应并整合客户测速工具，进而提升品牌估值。

一、品牌链能够提升产业链效益水平

（一）策略组合

如果品牌控制了产业链软文营销代理，那么同一品牌、同一产业链、同一客户流就可以采取免费＋收费

组合策略。上游采取免费策略收集和培养客户软文案例，下游对已经依赖品牌的客户进行变现；或者品

牌可以通过控制同一产业链的某个利益相关方百度联系，间接控制客户的客户，增强品牌的控制力谷歌seo指南。

（二）品牌效应

如果品牌在行业内拥有较高的品牌知名度淘大象排名查询，那么原有的品牌在延伸产业链时会有非常明显

的品牌效应。特别是当新进入的延伸市场与原市场有一定关联但并不成熟时兰州网站设计，原有品牌的品牌

效应可以快速建立市场信心seo外包公司。平安集团的陆金所（全称上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份

有限公司），从打造之初就强调其归属于平安品牌旗下舆情监控系统，意图借助平安集团的品牌影响力帮助

新品牌开拓市场，并依托平安集团的强力后盾和风险管控能力alexa是什么，让客户对陆金所的安全、服务

等更有信心www 7k7k com。这一策略显然生效了，让其在众多新秀品牌中直接显示出的品牌实力快速吸引了

较大的基础用户。

（三）整合消费者

当一个品牌可以整合相关的产业链，或者围绕同一类消费者整合跨界产业链时，品牌就可

以从卖产品转变为提供整方案。以手机为例优化训练，用户购买手机并不仅仅满足于通话，还需

要各种软件服务长尾关键词挖掘，作为手机品牌厂商，发挥品牌优势，收购、研发或联合开发相关的软件功能，

可以更好地满足顾客的整体需求网络营销的方式。例如网站挂马检测工具，苹果公司从制造硬件延伸到搭建软件开发平台比比贴信息网，其延

伸的软件开发平台反过来又成为品牌的优势，构建起强大的苹果生态圈tags是什么意思。其后的小米等科技产

品厂商吸取了苹果的经验，也在着力打造小米生态圈等业态网站打开速度慢，实现通过品牌整合消费者。

二、品牌整合产业链资源的方式

品牌整合产业链的协同能力是品牌竞争力的来源之一。任何企业都处在产业链的某一环节

上网站域名空间，为了提高产品及品牌的竞争力百度后台，处在产业链不同环节的品牌会努力进行产业整合网上商城推广，向上延

伸至原材料供货链，向下延伸至终端产品，目的是为了在该产业内获取高额利润温州网站优化。从整合的步

骤来看清远网，首先要整合本企业内外部的资源；进而建立一个互补企业、协作企业、联盟企业在内

的产业平台；接下来建立一个吸引政府、专家、银行、投资机构、舆论媒体参加的更大的平台，

最终形成由企业主导、通过品牌链接的价值链企划行业交流平台。通过价值链整合帝国 cms，一方面能够提升整个价值链

创造价值的能力，另一方面也能提升本企业在价值链中的战略地位，为企业赢得更大话语权seo每天一贴。

（一）品牌进行产业链整合的次序

产业链整合的次序一般是：横向一体化——纵向一体化——相关多元化——无关多元化网站怎么推广。

产业链扩张整合的方向因产业而异上海网站排名优化，根据产业的不同深圳互联网推广，可能存在跳跃或错序等状态潍坊网络推广。

基于横向一体化产业链的品牌整合网络广告销售。横向一体化产业链的品牌整合，其扩张方式指企业聚

焦于产业链的某一环节收录优美图，同时在产业链的该环节存在着规模扩张的空间陇南网。借助品牌实现产业链

的整合，与不同企业间的品牌联合不一样，也不必全部借助企业自身的产业链资源，它相当于

一种轻型整合，可与外部组织合作百度竞价推广，或参股、或合作，对内在联合体间形成资源共享，对外树

立统一的品牌形象，实现品牌效应的放大。

基于纵向一体化产业链的品牌整合免费网站建设知识。品牌纵向一体化的产业链整合的特点是该产业链环节

的资产专用性强企业网络营销，产品的直接目标市场容量不大徐州网络优化，但该产业上、下游产业间关联性大，可以互

相牵制，面向最终产品市场的纵向整合大全资源平台，并且最终产品的市场容量越大，品牌沿着产业链纵向

延伸就越有利可图bai度。在这样的产业环境下网站修改，品牌凭借专有资源可以成为整合产业链的旗帜，进

而整合企业内外的资源优化公司，即使并非自有资源，也可以通过合作、联合等形式，使外部资源成为

品牌的信息部、采购部、推广部、人力资源部、销售部等，从而大大减少企业自有资源的成本

投入。

基于相关多元化产业链的品牌整合淘宝指数查询。相关多元化产业链扩张的特征是该产业链环节的产品

范围经济效益明显，存在协同效应，品牌优势可以互相借势，如京东电商与物流的协同性较高。

基于无关多元化产业链的品牌整合。无关多元化产业链的品牌整合的特征是原有产业的市

场容量饱和19lou com，且大体处于产业成熟后期或衰退期，逼迫企业转型或另寻出路；而意图扩张的另

一产业虽刚刚兴起baidu，但发展空间大，两个产业间虽然不存在直接相关，但也不存在排斥。如中

粮集团运营大悦城作为其城市综合体板块的核心品牌危机公关成功案例。

（二）形成品牌生态链

随着企业整合产业链的进程不断走向深入，品牌整合资源的能力越来越强，少数企业会以

自身品牌为基点向外辐射购买域名和空间，影响越来越多的相关企业百度网站排名，并逐渐形成一个生态圈网站策略，或者成为一个

生态圈中不可或缺的角优化关键词排名。形成品牌生态链可以实现资源共享，让各个生态环节密切配合、协

同作战，使得生态圈中的品牌能够共同受益。当然济南seo，生态圈中最受益的是生态圈的组建者，其

余企业的受益程度取决于自身品牌影响力的大小长沙网络公司。以光伏产业为例，第一梯队的一百强企业归

属于中国长江经济带可再生能源装备制造业产业联盟下百中搜，联盟共享客户、宣传资源新品牌如何推广，其中任何

一家组织的行业活动、开拓的客户资源都可能与生态圈中的其他企业匹配共享网络整合营销，这其中最为受

益的就是行业龙头企业。例如优化推广，隆基股份是全球更大的太阳能单晶硅棒和硅片制造商朔州网，因为它

的行业品牌影响力和生态圈的级别、影响力紧密关联，可以较多地分享生态圈中共享的资源友情链接好处。

三、推动品牌向产业链延伸

从当前各家“巨无霸”企业可以看出，这是一个力争跨产业链布局、着力打造全产业链的

时代，几乎所有巨头都在觊觎其他企业的领地。赢家通吃是互联网时代特有的垄断形式，互联

网的垄断市场上充斥着“强者更强、弱者更弱”网站优化 北京，“赢家通吃、输家出局”等各种垄断行为南宁seo，

产生了诸如捆绑搭售、霸王条款、限定游戏规则、歧视性垄断等滥用市场支配地位的行为。随

着移动互联网的飞速发展以及5G时代的到来，更让各种共享经济深度连接起来农产品网络营销策略。例如，物联网

智能家居让家电生产方、软件平台方、硬件方、社会化媒体等共同开发客户、分享合作红利。

再如，整合了社交、微营销、广告、媒体、打车、卡券等功能于一身，从最初的一款社交

APP孵化成为一个繁荣的生态圈baidu优化。互联网时代推进了人与信息、人与物、人与人、人与平合的

整体互联荆门网，促进了产业链的融合上海网站推广。从企业战略层面出发，行业相关、配套相近的产业链，品牌

效应更容易从A产品延伸到B产品seo搜索优化。品牌在进行品牌链家族扩张时百度点击软件，要确保品牌成员间的关联、

互补与优化组合，使整个家族的整体效用更大化百度代理。

（一）品牌进行产业链延伸的类型

当公司进行产业链延伸时，其品牌战略有3种选择网络营销的定义。一是为新领域、新产品单独开发一个

新品牌百度托管。二是以某种方式使用现有的某个品牌google博客。例如seo关键词优化软件，“一牌多品”模式，企业出于构筑产业

链条的考虑网络销售培训，进入上、下游的关联业务领域湖南网站设计，实现产业一体化seo 是什么，但继续使用原品牌，这时的品

牌将成为产业一体化品牌哈尔滨高端网站建设。三是将新品牌与一个现有品牌结合使用。例如seo点击器，主、副品牌模式。

该模式特别适合对传统品牌进行再造升级，可以在原有品牌基础上新乡seo，通过副品牌再造，实现继

承创新seo入门书籍。品牌延伸根据对应的产品不同青岛网络优化，可分为两大类统计分析工具。

产品线延伸，是指将母品牌应用于新产品，针对母品牌所在品类的新的产品细分市场数据分析平台。例

如产品推广策划方案，从小米手机到小米电视关键词排名点击软件，再到小米盒子，就是围绕生活电子产品进行延伸的。具体而言关键字批量查询，

品牌可以以中低档产品的品牌向产品延伸百度搜吧，进入产品市场，也可以用品牌推出中

低档产品东推广公司，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。企业应根据发展战略、市场趋势、销售状

况等因素综合判断如何进行产品线延伸。

品类延伸，是指将母品牌应用于另一个不同的品类。例如，从娃哈哈果奶到娃哈哈纯净水，

就是品类的延伸。品牌延伸最成功的品牌可以说是宝洁网络营销李守洪排名大师，宝洁为每一类别的产品赋予新的子类

品牌——潘婷、飘柔、海飞丝、吉列、汰渍、品客等等收录优美，并给予他们新的品牌联想，即使某个

子品牌失败也不会印象其他子品牌的地位。品类延伸可以从这几个方向考虑：推出同种产品的

不同形式；推出品牌的关联产品；推出与品牌消费者授权相关的产品；推出凸显公司专业水平

的产品河北网络营销。比如，很多成熟的家用汽车品牌会推出旗下的跑车品牌网站栏目名称，投入大量资金、技术、人力

等资源进行研发，积极参加F1世界一级方程式锦标赛等赛事app优化方案，目的就是体现企业的研发力量和

资源调度能力企业产品推广，从而提升整体品牌水平天津网络推广。

（二）谨慎进行品牌链延伸

品牌链是由一个品牌驱动一个产业链seo126，但品牌的驱动能力是有限的网站权重查询，进行品牌链延伸必须

有所限制。首先要考虑清楚品牌产业链延伸的出发点济南网络优化，包括：一是产业协同ueo，品牌覆盖的产业

链内部能够协同一致seo站长论坛，要能彼此合作而非相互竞争微博广告，否则非但不会互相促进，反而会造成内部

消耗。二是品牌保护，品牌链新的延伸基于竞争考虑，能够获取竞争优势，不能单纯为了延伸

而延伸。三是降低成本，品牌链新的延伸有助于降低原材料的采购成本建站精灵。四是控制原料百度网站首页，品牌

链新的延伸有助于控制特殊的行业原材料四川网站开发。五是掌握渠道搜索引擎优化排名，品牌链新的延伸有助于控制终端市

场深圳网络。六是品牌应用美女seo，品牌链新的延伸有助于将产品应用于新的相关场景。

同时，品牌产业链延伸还要避免过度追求延伸数量站长圈，忽视延伸质量，要控制核心竞争力，

确保品牌的强势地位百度推广费用。要避免品牌延伸速度过快西安竞价托管，容易导致资源分散roi是什么意思，品牌延伸要稳扎稳打、

步步为营。要避免严重脱离主营业务baidu网站，特别是已经建立市场地位的主营业务，比较好的选择是

将品牌延伸至主营业务的生态链环节或关联业务（同品类或互补性）湖北seo。

品牌管理者要注意的是株洲网站优化，不可以进行掠夺性品牌开发。品牌延伸应当有所不为南京速必得，毫无边界

的品牌延伸会稀释品牌资源百度排名点击，导致品牌定位不清、个性模糊。品牌在产业链内延伸的各个部分

应保持高、中、低端的一致性，避免不同档次的产品线相互之间产生负面影响。要避免产业链

的反向控制和排斥成都关键词优化。一旦品牌在产业链内形成不得人心的垄断或强势控制高外链域名，就可能面临其他合

作方的联合抵制如何提高百度指数。

对于任何品牌来说邢台网络公司，要想实现成功的品牌延伸新闻稿撰写，就必须到延伸的共同点和差异点。共同

点是品牌延伸的连接点，差异点是品牌内部各产品线形成互补的优势组合百度链。另外深圳网站建设卓企，延伸产品与

母品牌的差异越大，定位时越要优先考虑两者间的共同点，这样有利于品牌对外形成合力，也

利于把母品牌的资源背书到延伸产品上竞价推广开户。例如，当小米推出小米盒子、小米电视时baiud，也继续延

伸了小米高性价比的优点。

（三）融入品牌全球产业链

互联网“下半场”微博广告，品牌已进入全球化布局和全球化竞争之中转化率。从物质形态看，全球化是

指货物与资本跨越国境、进入局部国际化网站解决方案，进而实现全球化。从品牌形态来看哈尔滨网站建设多少钱，全球化是指任

何一个产业链、任何一个品牌seo优化关键词，都面临着全球竞争和全球选择东营网站建设。品牌必须布局全球产业链，或

者融入全球产业链seo工具，才能进入全球品牌阵列、提升品牌高度、扩展品牌视野、获取全球产业资

源。品牌要布局全球产业链，企业在实施品牌管理的方式上必须进行转变，焦点要从本土市场

转向全球市场，进行全球化思考、本土化运作360优化大师。

产业链顶端以品牌管理为基础的商业模式可以让企业在竞争中赢得顾客的认同，进而

成为顾客的，成就强势品牌。品牌要在全球产业链上获取高价值博客流量，必须在产业链格局上积

极开拓行业全球产业链的高附加值环节南昌百度推广，从低端走向高端，除核心技术外还要打造高附加值品

牌外贸网站seo教程，并以此调动全球产业资源。品牌可以通过下列3种方法将品牌扩展进全球市场：一是品牌

生产延伸，收购新市场的现有品牌九成seo，纳入品牌体系，或以自有品牌的主副品牌形式开拓全球市

场。二是品牌终端延伸，将公司现有品牌产品出口到新的全球市场。三是构建品牌产业联盟，

如通过合资公司、合伙公司或特许经营协议与公司合作。如何判断公司应采用哪种方式进

入全球市场，有3个关键指标：品牌扩张速度、品牌控制力和品牌投资能力seo培训资料。不同战略在这3

个标准间各有利弊。品牌生产延伸通常成本较高百度提交入口，品牌整合难度大、难以控制。品牌终端延伸

的主要问题是扩张速度与品牌控制能力的平衡常德seo，另外还必须有相当的财务资源和营销经验百度百科推广。品

牌产业联盟的控制力更弱，但有助于尽快借助全球行业资源进行扩展。

在扩展全球市场的时候网站如何被收录，要注意平衡全球化与本土化南宁网站推广。全球营销环境存在的异同点表明，

在营销方案中需要综合考虑本土化因素和全球化因素百度攻击。其中的挑战是在本土化和全球化间取得

恰当的平衡，也就是决定哪些因素需要标准化，哪些因素需要定制化或调整推云seo。标准化营销的主

要因素包括共同的客户需求、全球的客户和渠道、有利的贸易政策和共同规定、兼容的技术标

准、可转移的营销技术医院宣传推广。创建全球品牌不只是为了将产品卖向国际市场，企业要打造品牌的全

球影响力，更需要平衡本土化特与全球化的拓展。单纯的全球化可能水土不服，单纯的本土

化又会导致品牌全球化进程缓慢战神关键词工具。

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