短视频行业的发展现状及趋势分析 短视频行业的发展现状及趋势怎么写

昭棠笔记 2022-11-29

  

  短视频行业增长红利期已过,行业发展步入成熟期  

  2011年,在Aauto  faster制作GIF标志着中国短视频行业的崛起。之后,短视频行业经历了2012-2015年的成长期和2016-2017年的爆发期,从2018年开始逐渐进入成熟阶段。2019年,短视频行业开始呈现精细化运营、稳定竞争格局、商业变现模式逐渐成熟的特点,标志着行业进入成熟发展的后半段。   

  

  从用户规模来看,短视频行业的红利期已经过去,用户增速明显放缓。2019年6月,中国短视频行业用户数达8.57亿,较2018年7月增长21.9%。      

  

  从短视频用户每天推出短视频app的次数来看,2016年至2018年,每天推出短视频APP的次数大幅增加,但2019年增速明显下降。2019年6月,用户日均开启短视频APP  27.1次,同比增长24.9%,增速远低于去年同期的507.4%。由此可见,中国短视频行业已经进入稳定发展阶段,从过去的增量市场竞争,到深入人心的深耕股市的精耕细作。      

  

  短视频依然备受青睐,行业发展前景依然可期  

  

  不过,虽然短视频行业已经进入成熟阶段,但行业发展前景依然看好。一方面,从用户娱乐时间分布来看,看短视频的时间有望超过长视频。2019年6月,用户每天观看短视频超过3.15亿小时。虽然社交时间还有很大差距,但距离长视频只有一步之遥。     

  此外,根据用户在不同娱乐模式下的时间增长率,短视频比社交和长视频占据更多市场。2019年6月,用户短视频时长同比增长60.3%,虽然较2018年同期大幅下降,但仍处于较高水平。相比之下,长视频时间仅增长了14.75%,而社交时间同比减少了9.1%,原因是微信微信官方账号和朋友圈阅读时间减少。因此,与社交娱乐和长视频娱乐相比,短视频依然备受追捧,未来发展潜力更大。      

  

  另一方面,从用户下载安装的短视频应用数量来看,超过60%的用户下载安装了不少于两个短视频应用,这是因为不同的短视频平台为了应对激烈的竞争,开始走差异化路线,导致不同应用的内容输出差异较大,用户需要下载多个应用才能观看不同的内容。这也反映出短视频行业目前正在进行更加精细化的运营,以提高用户的留存率。在用户导向战略下,行业的发展将更加符合消费者的需求,也将为行业创造更大的发展空间。      

  

  其实包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能的提升,大大降低了用户的短视频制作门槛;互联网推动信息获取方式的变革,在用户认知偏好下为短视频创造机会;移动流量资费下降等因素正在助推短视频行业,短视频行业未来前景仍值得期待。   

  

  以上数据和分析来自前瞻产业研究院中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。