媒体推广活动 媒体宣传推广方案

2022年4月29日发

(作者：uverworld)

一、5月推广总结

来电67组百度索引量，来访460组海南网页设计，认购42套

（一）5月媒体推广费用配比分析

1、5月营销费用配比分析

xxxxx5月营销费用配比分析

网络推咨询公媒体推公关活物料消模型包

营销科目

广服务

金额

占比

11000

%

司服务

45500

%

广

692500

%

动

72012

%

耗

97897

%

装

114200

%

1033109

%

合计

在xxxxx5月营销费用中，媒体推广类费用占到%，占据全月过半营销费用。

2、各媒体推广费用配比分析

xxxxx5月媒体推广费用配比一览表

媒体推

报纸媒体

广科目

媒体资

晨报

源

金额

8

（元）

占比（%）%%%%%%%%%%

140008000

时报户外LED安居客新浪网

692500

户外网络广告合计

在xxxxx5月媒体推广费用中，报纸媒体占%seo培训课程，户外广告占%，网络广告占%seo学堂，是投入最多

的三种媒体资源百度快照更新。

（二）5月媒体推广资源费效比分析

1、来电途径费效比分析

xxxxx5月媒体来电费效比分析

营销费用来电组数

推广途径

（元）

晨报

时报

安居客

户外

新浪网（）

电视广告

电梯轿厢

搜房网

焦点网

楼体字

入口桁架

其他非推广

合计

80000

80000

120000

24500

18800

200000

——

——

——

——

——

——

——

（组）

3

5

5

18

0

2

1

2

11

2

3

3

12

67

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

占比（%）

/组）

26667

16000

24000

1361

0

100000

——

——

——

——

——

——

——

费效比（元

在xxxxx5月所有推广媒体来电费效比分析中长尾关键字，费效比由高到低为：、时报、晨报、

安居客、新浪、户外网站安全检测软件。搜房网未有投放网络营销的方法，来电组数却仅次于domain 。

2、来访途径费效比分析

xxxxx5月各来访途径效果分析

xxxxx5月来访途径分析

合

来访途径来访组数占比（%）

（组）

推广类98%460

计

老带新

全民营销

朋友介绍

分销渠道

渠道

49

23

97

91

102

%

%

%

%

%

在xxxxx5月所有来访途径中seo实验室，推广类来访98组，占%，占比更高首页被k。

月各媒体来访费效比分析

xxxxx5月媒体来访费效比分析

营销费用

推广途径

（元）

晨报

时报

安居客

户外

新浪网

200000

（）

电梯轿厢

搜房网

焦点网

大渝网

楼体字

入口桁架

电视广告

合计

——

——

——

——

——

——

——

6

21

1

2

6

41

1

98

%

%

%

%

%

%

%

——

——

——

——

——

——

——

0%0

80000

80000

120000

24500

18800

3

4

5

5

3

%

%

%

%

%

来访组数占比（%）

/组）

26667

20000

24000

4900

6267

费效比（元

在xxxxx5月推广类来访途径中，费效比由高到低依次为：、户外、时报、安居客、

晨报、新浪肇庆seo。搜房网无任何投放，却来访组数最多，占比更高。

3.成交途径分析

xxxxx5月客户成交途径分析

搜

成交朋友员工业主诚

渠道介绍推荐推荐祥

中

房

原

网

数量

占比

9

%

7

%

9

%

5

%

2

%

2

%

3

%

2

%

1

%

渠道

他联

客

1

%

会

1

%

42

%

其美

居交合计

安房

从xxxxx5月客户成交途径分析中可以看出网上炒作，媒体推广带来3套成交，有投放的安居客

成交1套旺道seo系统，无投放的搜房网成交2套长沙 网站建设。

（三）xxxxx5月媒体推广效果评估结论

1、在5月所有的媒体推广类效果评估中，尽管xxxxx在搜房网无任何投放，但其依旧

保持了高比例的来电（11组，%）和来访（21组，%），并带来2套成交froogle，效果突出上海seo公司哪家好。

2、安居客和报纸媒体（晨报、时报）投放高，成效低朝阳网站建设公司，建议减少投放穷站长。报版维持1版/

月的投放搜索引擎优化方法，保持项目线上关注为宜。

3、户外效果不佳，主要归于2个原因，其一，户外主要增强客户对项目的记忆度整合营销传播，实

际效果相对较薄弱；其二，户外点位不足，位置欠缺，对项目昭示性造成一定影响。

4、立交户外、LED为公司年度协议合作内蒙古网站建设，建议保留seo优化原则。

二、xxxxx6月媒体资源组合建议

（一）销售背景

6月取消加推精装洋房产品seo监控，改为加推34#以及37#：以34#树立项目价格标杆，强推性

价比非常高的“楼王”37#，主力销售37#www baidu xom。

（二）推广诉求

6月推广诉求以“一条推广主线、两个基本价值点”为方向产品网络宣传推广，一条推广主线是指金开中

心百度推广，纯跃洋房新品类，两个基本价值点是指：37#楼王荣耀加推又名湛江站长网，诉求绝版稀缺性+超高

性价比两个价值点

（三）推广思路

网络类：建议新增搜房网，承接5月推广主题以及产品解读百度快照不更新，强调“楼王”37#的产品

稀缺性以及高性价比。

报媒类：强化5月项目新形象起势成效，6月承接5月推广主诉求北京网站推广，为“楼王”37#强

势占位，为项目新形象巩固成效。

类：强打促销信息：将37#绝版楼王seo外链怎么发，产品高性价比的销售信息全面铺出。

定向资源类（交通广播）：根据客特点【有车一族】，作定向投放，精准推广。

立交、LED：保持投放。

温情暖场活动：围绕月底交房及世界杯举办主题活动

（四）费用预算

xxxxx6月推广计划预算

交通广暖场活包装制

媒体资源搜房网报纸媒体

播动作

合计

2万元/渠道物

80000元/

费用明细

版

元/条

天

制作

每周末

6月第一周每周

投放时限6月

周五20-40万条

4场

费用总额

20

（万元）

备注：xxxxx6月媒体投放预算表所有费用明细、总额均为预估预算，一切费用以实际发生

为准。

3600元/

场料零星——

6月一场，共6月——

8483