小红书产品功能分析怎么写 小红书产品功能分析怎么做

2022年4月29日发

(作者：幸福在向你招手)

小红书产品分析报告

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01小红书产品概况

自2013年成立至今，小红书从一个针对香港购物的工具型产品一步步

发展成了内容+电商行业的龙头老大网站建设的过程，安卓端总下载量截止2020年10

月已经超过45亿网络营销。

小红书在年轻女性心中有着不可替代的地位，是国民级的“种草”产品。

02小红书产品介绍与迭代

2.1工具型产品阶段（2013-2014）

这一阶段的小红书江门网站推广，最主要的目标是试错、验证猜想网站工具，以及为后续的发

展打基础；在这个阶段中，小红书针对香港地区的购物完成了最小

可行性产品测试，验证了市场对购物的需求以及用户分享“购

物体验的欲望，并出现了内容社区的苗头。

小红书购物攻略上线：

这个涵盖了几大热门旅游购物地的出境购物攻略是小红书的产品seo优化工具，

在这个时期网络营销方案，它是以pdf的形式存在的，里面的内容大都是针对商

品的PGC内容；它们内容专业、准确度高、格式工整、可读性极强。

但是西安seo，以工具型产品为定位恩施网，小红书的用户粘性很差；用户只有在有境

外购物需求的时候才会想要打开小红书进行搜索网站推广软文案例，而购物作为一个

当时比较小众的需求，被人们想起的频率往往不会太高关键词排名点击，工具型产品这

一定位就大大局限了小红书的发展；为了突破这些局限，小红书不可避

免地走上了从工具型产品转变到内容社区型产品的道路塔城网。

V1百度网站电话.0香港购物指南：

在做内容社区型产品的初期韶山网，小红书选择以香港为触点网络营销解决方案，来验证对

购物的一些猜想；之所以选择香港，是因为香港是当时最热门的旅

游地点金华网站建设公司，用香港来做最小可行性产品的分析比较有代表性。

这个版本主打让用户随时随地了解香港的货品和折扣信息，跨越空间距

离和购物达人们交流扫货信息网络广告。

我们可以看到小红书在尝试把从产品信息的关注转移到对产品发布者

的关注，开始强调用户之间的交流最新营销方案，出现了把小红书打造成一款社区型

产品的苗头。

2泊君站.2内容型产品阶段（2014）

这一阶段的小红书百度链，继续在内容型产品的路上不断钻研；在这一时期，

小红书很好的做到了内容的沉淀、用户黏度的提升，奠定了整个产品的

基本调性和社区的氛围，打造了一个口碑分享社区网络营销的方式。

V1seo优化总结.0：

这两版的小红书除了对产品基本功能的完善之外网站死链检查，在搭建内容社区方面

主要做出了以下几点改动企业软文。

•小红书新增了关注功能：这个功能是一个社区型产品必备的哈尔滨建站多少钱，也

是最基础的功能链接搜索引擎，它代表了用户之间弱关系链的出现，所以这个

功能也可以被看作小红书社区搭建的开始扬州seo。

•增加了用户的等级功能：包括排行榜的出现，这些功能一方面激

励了用户的创作和分享欲望北京网络营销公司，另一方面增加了用户的沉没成本，

可以提升留存，降低产品可替代性乐清网站建设。

•官方开始发布话题讨论点击率更高的网站，鼓励小红书用户针对话题进行讨论和创

作：这本质上是在进行同类内容的聚合，让相同兴趣爱好的人迅

速到自己的圈子软文。

•新增了推荐关注的功能：这个功能可以看作是对小红书社区氛围

的规范以及引导，通过让新用户浏览她们感兴趣的优质笔记淄博seo公司，用

户可以对小红书的社区氛围有更深的认识外国搜索引擎。

除此之外，相比于第一个阶段遂宁网，第二个阶段的小红书对UGC的关注度

明显提高；这是因为在冷启动阶段百度，依赖PGC是不可避免的如何做网络推广，使得整

个体系非常中心化；在这种模式下网站营销方案，普通用户没有生产内容的想法和动

力包头网，使得平台内容单一，无法真正构建人人都可以参与的内容社区淮南seo赛雷猴。

而对UGC的关注可以推进去中心化的进程豆瓣关键词，帮助平台上更多优质内容

进行沉淀推广竞价账户托管，确保对同一个产品有不同角度的评价或攻略；使得用户通过

浏览其他普通用户各式各样的笔记后对该产品有一个比较客观合理的

印象，而不是只有达人教科书般的盲目种草的笔记seosrx，这就是所谓的口碑

社区。

大量优质内容的沉淀帮助小红书确立了自己的调性和社区氛围，这种调

性和氛围不是可以通过简单的平台功能复制烟台seo，或者挖几个网红大V入驻

就可以模仿的——这也是小红书在后期最重要的壁垒之一站长杂谈。

2网络优化大熊猫点搜.3内容+电商型产品阶段（2014-2016）

这个阶段小红书开始引入电商的元素绍兴seo，它以较为谨慎的姿态，作出了内

容社区与电商相融合的新尝试又名荆州站长网。

V2刷ip流量.0：

小红书在这个版本做出的更大改动zblog，就是引入了福利社——福利社在最

开始是与小红书的其他笔记、社区相对独立的电商板块，并且只涵盖了

一些限时秒杀的商品盐城网，这样的做法在现在看来是十分明智的旺道seo系统。

小红书之前是一款纯内容社区型产品，并没有做电商的经验；再加上团

队人数十分有限惠州seo顾问，而电商又因其涉及到的链路特别长seo帝国，几乎是最复杂的

一种产品形式苏州百度。

完整的电商链路从上到下包括供应链、物流、支付、流量分发百度ip，需要连

接线上线下的场景；小红书做电商最怕的就是产品质量出问题莱芜网络推广，导致用

户对平台没有信任感，更何况是假货频出的海淘产品；在引入电商的初

级阶段百度总，稍有不慎就会让用户对小红书做电商打上不靠谱的标签，甚至

是对整个软件产生不信任感。

V3.0：

在融入电商元素后奏鸣网，如何有逻辑的展示分发海量笔记和商品就成了亟待

解决的问题之一；除此之外什么是软文，小红书也做出了一些尝试，来加速社区和

电商的融合网络营销企业。

•小红书增加了为内容打标签的功能青岛网站推广。通过内容标签与用户兴趣的

匹配度来为用户打造定制化的内容笔记推送。

•小红书新增了创建专辑的功能，让用户可以把感兴趣的笔记分类

到各个专辑山南网，实质上是发动众的力量来分类海量笔记。

•部分笔记中提到的商品会在笔记下方展示绥化网，让用户可以较为顺畅

的从内容社区过度到电商滁州网站建设，实现了内容社区和电商的初步融合。

2.4定位转变阶段(2016-2019)

小红书的构架与商业闭环到V4百度排名靠前.0已经基本完成，V4好搜排名优化软件.0以及V5快照不更新.0几个

版本的更迭除了完善各功能点之外，更重要的是进行了产品定位的转

变企业网站优化公司。

我们可以发现小红书的slogan从“全世界的好东西”转变成了“标记

我的生活”。

V4百度　.0：

这一版本的小红书在定位的转变方面还不是特别明显seo网站诊断，最主要的工作还

是在于产品使用流畅度的优化上面；包括优化搜索结果度和体验seo关键词排名软件，

增加#提及功能www baodu com，使得用户可以快速参与活动话题推广专家，持续优化点击图片

标签的跳转结果。

还有值得注意的是视频笔记的重要度在一次次版本的更迭中不断被提

升，视频类笔记的加入不仅提升了笔记的丰富程度网站解决方案，更是敏锐的搭上了

短视频这一热门趋势的早班车，能让小红书在短视频的竞争中分一杯

羹，并且为之后产品定位的转变打下了基础关键词策略。

V5.0：

小红书产品定位方面的转变在这一系列版本更迭中基本完成，小红书之

前的定位是“发现全世界的好物”，这一定位就把目标用户人锁定在

了有购物需求的人身上网站赚钱，甚至是有海淘购物需求的人身上龙岩网站建设。

这样较为精准的切入点在产品初期是有优势的，毕竟小的切入点能快速

锁定种子用户google关键词优化，让产品快速启动；但是当产品发展起来到成熟期的时候，

这样小的切入点可能会流失掉一部分潜在用户；因此，小红书尽可能的

与生活的各个场景相结合网站培训。

•V4.0对视频笔记的强调使得小红书能够更加顺理成章的推出美

拍等功能做推广怎样推广，佐以五花八门的和滤镜网站流量查看，鼓励用户在非购物场景

也能打开小红书，拍个短视频来分享、记录生活丽江网推。

•小红书上线了影视剧板块，作为一个看似和购物风马牛不相及的

板块泊君超级站，影视剧板块的出现也彰显了小红书在融入用户生活的各个

场景方面的野心seo交流。

•小红书在搭建强关系链方面也做出了一定努力，比如新增了扫一

扫功能巢湖网，扫身边好友的个人二维码名片来加好友又名海城站长网，支持通过小程

序分享笔记给好友删除百度信息，附近的人等功能。

03小红书用户分析

3.1用户画像

在百度指数中搜索关键词“小红书”结果如下：

3.1.1用户年龄分布

小红书的适用人以20-29岁的青年人为主东推广，19岁以下更年轻的体

和30-39岁的用户也占较大比例大兴网站设计。

更深一步的研究可以发现seo关键词排名优化，19岁以下以及30-39岁的体的小红书使

用比率和全网分布是基本相符的邯郸做网站，而20-29岁的体在小红书分布率

则远远超出了该年龄段用户的全网分布率关键字挖掘。

这刨去了20-29岁的用户本就是互联网主要受众的影响制作个网站，更加说明了

小红书对该年龄段的用户的普适度；20-29岁的青年人消费水平较更低

龄的消费者来说较高兰州网站设计，更高龄的用户虽然拥有一定的消费水平；但受时

代的影响，未能培养消费高端产品或购物的习惯。

3.1网络营销专业.2用户性别分布

小红书的主要用户以女性为主，这和女性对购物，或者分享自己的

生活更感兴趣息息相关。

3.1东营网站建设.3用户地域分布

从上图可以看出，小红书的用户集中在北上广等经济高度发达的地区，

该地区的人们普遍生活水平较高、消费能力较强、对购物的需求比

其它地区相对较高。

3baidu cpm.1产品推广计划.4总结

小红书的主要用户以20-29岁的女性为主，主要集中在北上广等经济

较为发达的地区；她们是消费内容和生产内容的主力军baidu风云榜，喜欢购物、

社交、分享购物心得、分享生活。

3seo每日一贴.2用户需求分析

没有明确购物目的的用户：这种用户是小红书的主力用户，也是庞大的

内容消费者；他们把小红书当作内容社区型软件来使用原创文章网，会在平时无聊

的时候打开小红书；她们希望在小红书上发现一些她们感兴趣的主题、

种草一些产品，或者了解更多人的生活南京seo。

有明确购物目的的用户：她们会在有明确购物需求时打开小红书制作个网站，他们

更多的是把小红书当作一款功能型产品来使用；她们希望可以从小红书

中获得相关产品的真实评价，或者可以在小红书这个平台上直接购买该

商品爱占。

生产型用户：这些贡献UGC的内容生产者很大程度上决定了小红书的

整体社区氛围招生推广，是小红书不可或缺的重要组成部分；这类用户把小红书

当作社交、社区型软件来使用，她们希望通过发购物心得、分享生活的

形式获得关注和认同感网络销售方法，从而来满足她们的炫耀欲cpv。

3.3针对需求的解决方案

为了满足用户需求千度快手，小红书采取了内容加电商的模式。

作为一款以社区发家的产品网络广告营销，小红书的社区有独特并且难以被复制的社

区氛围，深厚的UGC内容沉淀seo优化报价，并且覆盖到了购物、旅行、美食、

影视、减肥瘦身等多个方面；确保了没有明确购物目的用户可以在小红

书上“杀时间”厦门seo，浏览到她们感兴趣的话题如何注销域名备案。

对于有明确购物目标的用户，小红书则像一个巨大的用户口碑库，她们

可以在里面到所有她们感兴趣的产品并且得到全方位的客观评价；电

商板块则可以帮助这些有明确购物目标的用户顺畅的购买到她们想要

购买的有保障的商品http error 503，省去了她们在其他电商平台比价河南网站优化，比质量的

时间和精力。

对于内容生产者大连阡陌网，小红书有较为完善的内容生产者奖励机制和成长体

系，来给予内容生产者心理和物质双方面的激励，从而来刺激她们生产

更多、更高质量的内容。

下面我将具体谈谈内容加电商模式为什么能更好的满足需求。

得益于内容+电商的模式，小红书实现了业务闭环网站推广李守洪排名大师，使得用户的整个购

物流程非常流畅优化网站排名。

从不知道买什么什么叫网站优化，到对一件单品产生兴趣，再到搜索关键词，查看更多

叠加消费口播评价泰安网络宣传，再到最后购买百度热点，用户都可以在小红书的平台上完成；

而在传统的电商软件苏州网站优化，如京东、淘宝上乌鲁木齐网站制作，很大一部分用户则需要从应用

外产生兴趣友链交换，用拍立淘等功能来进行购物——每一个交互动作都有漏

斗网络红人推广，在小红书购物的交互动作比在传统电商平台的交互动作少得多百湖网。

其次制作个网站，用户在传统电商平台购物时往往要进行多次比价淘宝关键词排名查询，可能比来比去

就不想买了；而小红书直接提供了商品的链接，并且有保证，

大大减少了用户的决策时间——这些都意味着小红书在同等条件下有

更高的转换率石家庄搜索引擎优化。

此外，内容社区+电商的模式使得小红书成为了一款非常场景化的产品，

现在的购物模式是越来越场景化、碎片化的；以前人们可能会预留一两

个小时的购物时间，在淘宝或者其他购物软件上一家店铺一家店铺的去

比较一个产品。

但是现在，人们的购物时间更多是碎片化的百度推广，穿插在日常生活的各个场

景之中；比如人们在做一些日常活动广东网站建设公司排名，例如刷抖音的时候，看到一些短

视频广告google 优化，可能就会直接点进去进入抖音的商城进行购买，或者打开淘

宝来搜索相关的产品；那小红书作为一款重内容的产品，很好的实现了

用户沉淀，做到了不是让用户在想买东西的时候才来小红书互联网营销平台，而是不知

道买什么搜索引擎友好，或者无聊的时候就来小红书；当小红书成为了用户的一种日

常生活习惯的时候青岛网络优化，平台上的商品就会自然而然的穿插在用户的日常生

活中太原网站设计，有更多曝光的机会，转化自然也会提高。

内容社区+电商的模式可以帮助解决信息不对称的问题，跨境电商的信

息不对称现象很普遍展示型网站制作，使得用户不敢买；而由于跨境电商的高门槛所引

发的对跨境商品的认知度匮乏则会导致用户不知道买——内容＋电商

的模式则很好的解决了这些问题。

口碑社区帮助建立了用户对平台的信任怎么学网络推广，大量明星大V、时尚买手的分

享则使时尚或者的潮牌、品走进了普通用户的生活中；当用户

长期暴露在这样的信息下，自然就催生出了对跨境商品的欲望泰安seo。

总的来说，小红书使得用户完成了从“我不知道这是什么东西”到“我

想买并且敢买这个东西”的转变。

04小红书产品功能分析

4.1产品功能结构图

4.2用户使用流程图

下图是简化版的用户路径图，自上而下的三个模块分别是关于用户去商

城购买的用户路径图银川seo，浏览笔记的用户路径图和发布笔记的用户路径

图：

4来优.3功能分析

4.3app营销.1发布编辑器

小红书的发布编辑器是比较有特点的功能之一手机优化大师，尤其是添加标签的功

企业营销网站、SEO优化、行业细分占位策划，营销系统开发等领域，为中小微企业和个人提供以上领域内的服务以及咨询。加微信：qq438569148 马上咨询

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