康师傅涉及的产品领域 康师傅的产品分析

昭棠笔记 2023-02-16

sunshine girl歌词-林海无边

2022年4月29日发

(作者:卡果)

【案例分析】“康师傅”广告战略策划

分析任务:

1、分小组讨论(6-7人为一组),分析案例资料襄阳seo,熟悉广告战略的内容;

2、每组根据康师傅的这一案例网站自然优化,出其进行市场细分的依据博客技巧,实施()广告策略;

3、根据康师傅的品牌传播过程安徽网页设计,请思考总结康师傅品牌推广成功之处;

4、根据本案例中品牌推广的过程阐述百度负面消息,请尝试总结下市场战略策划的步骤闪电算。

5、派一名代表发言,公布本组讨论的成果;

6、各组互评,通过投票,推选出优胜组衡阳网站建设。

操练:

(课后思考)如果康师傅准备在非洲开拓市场,请各组设计一个品牌推广策略。

【案例】

案例类型:品牌类广告主:顶新集团

实施时间:2004年至今实施范围:全国

全国品牌区域推广

15年前,康师傅第一碗红烧牛肉面在天津开发区诞生,从此康师傅方便面伴随着“香喷喷网络营销推广的,好吃看得见”

的承诺飞进了千家万户。在成功地推出了红烧牛肉面这一畅销的产品后软文代写,康师傅又不断地推出许多新的产品、

新的口味,以提供给不同地区消费者更多个性化的选择苏州网络推广。在规格上也不断地推陈出新刷百度权重,使康师傅的销量连年增

长。以“红牛”作为“金牛”产品奠定了康师傅在方便面行业中不可动摇的地位圈子营销。

()策略开创营销蓝海

进入到21世纪,国内的方便面企业发展越来越成熟baidu seo,方便面市场的竞争也越来越激烈。康师傅红烧牛肉

面“红遍全中国”之后如何乘胜追击成为下一阶段的任务google图片搜索引擎。下一步要怎么走?如何才能使康师傅这个品牌发展

得更好、更加稳健?这成为康师傅很重要的课题温岭网。

纵观中华大地,960万平方公里的土地养育着世界四分之一的人口,共有56个民族欢聚在这里桂林seo优化,有着上

下五千年的悠久历史,饮食文化更是博大精深西安seo顾问。全国不同地区因应自然条件、生活习惯及经济文化发展状况的

不同,大众的口味喜好和饮食习惯也各有不同,这便造就了各地风格迥异的菜肴佳品a5诊断。那么康师傅方便面是不

是可以从这个角度出发去思考品牌未来的发展策略呢?研究各区域的饮食文化特百度上做广告,并把它融合进方便面里,

有了这样的想法以后,我们针对全国的每一个区域进行单独分析百度火爆地带,把每一个区域当做一个单独的市场去看待新疆网站设计,

企图能够到其中的特与不同。首先长沙百度推广,我们从中国的西南着手,进行饮食文化特的分析。

四川,这个天府之国百度指数查询,是个有着浓厚饮食文化的地区,有着最明显的口味特绍兴seo。而就是这个有着浓厚饮食

文化的区域带给康师傅不小的启示:当地人喜好食辣,各种美食充满辣滋味竞价技巧,“无辣不欢”是川人最为典型的

饮食特seo每天一贴。康师傅发现在这个区域里襄樊seo,麻辣牛肉口味的方便面在当地的消费者的接受度远远比红烧牛肉面更高外链代发,

甚至在销售占比上已经超过了后者。但是依据当时的品牌策略来看,红烧牛肉面作为康师傅品牌的金牛产品,

一直是康师傅品牌运作的重点投资,而其余的产品只是作为康师傅旗下除红烧牛肉面以外的口味的补充。如何

能够让其他类似于麻辣牛肉这样的口味茁壮成长?如何能够让康师傅的品牌更加细分且进一步深植消费者心

中?

在经过深入研究和多方面佐证后,2004年初郑州网站设计,康师傅“油辣子传奇”这个品牌应运而生并于西南成功上

市网络营销专业。最初大家都以怀疑的态度去观望这个“新生儿”,然而短短不到一年的时间定州网站建设,“油辣子传奇”已经在西南带

给康师傅巨大的销售贡献网络销售方案,销售量节节攀升,品牌知名度达到完美江河,销量几乎可与红烧牛肉面相媲美百度负面新闻。这一

成功极大地鼓舞了康师傅研发地方口味的信心什么是sem营销。随后www suning com,康师傅又尝试着针对广东市场开发了“老火靓汤”,并

同时针对西南市场开发了第二个区域系列产品“陈泡风云”信息流广告,这两个系列的上市都取得了相当的销量。

随着以上几个区域品牌的成功推出,康师傅越来越意识到口味对味对于消费者的重要性如何推广平台,并开始将区域饮

食文化和区域口味的研发作为重要的策略方向。2004年中对华中、东北、西北、华东等地方区域进行了针对

性考察和调研后,一举开发了华中“蒸行家”、华东“江南美食”、华南“老火靓汤”、西北“油泼辣子”、东北

“东北炖”五个系列。以上系列上市后的状况进一步证实了康师傅依据地方饮食文化、发展区域系列产品战略

方向的正确性苏州seo,开创了康师傅中华美食的新篇章,同时也进一步巩固了康师傅方便面的地位。

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2005年以后,康师傅区域系列策略迅速发展微博广告,并且进一步的地深入研究中国大陆每一地区的饮食文化特

点,根据中华美食八大菜系进行创新突破又名南平站长网,将消费者熟悉喜好的口味作为方便面口味发展的基础app营销策略,陆续推出了

符合各地饮食文化的新系列,如西北“酸香世家”、华北“酱香传奇”、华东“本帮烧”和“山珍海烩”等伪原创代写。如

今的康师傅已拥有12个已上市的地方系列、3个正在进行中的地方系列,未来将进一步细分市场攻击网站,根据区域

市场的进一步深化,逐步推出符合各省区域的区域系列又名邵阳站长网。

当打造区域品牌的概念形成以后,如何在全国各地发展这个策略阳江网,塑造品牌?我们认为,任何一个品牌的

建立都不是一蹴而就的网站历史记录,尤其是在这个品牌纷争的年代张岩seo。康师傅选择了通过对各个区域的区域品牌的打造来支

持区域品牌的策略搜索引擎排行榜。

老火靓汤——“煲”出广东营销新境界

广东有一俗语说:“宁可食无馔,不可饭无汤”百度数据研究中心。食饭饮汤是广东人日常生活的一部分危机公关处理案例,可见“汤”对广东

人来说是多么重要seo统计,因此“靓汤”成为广东的代表,极其讲究,也因此享誉盛名危机公关排名。广东的靓汤,选料极其严格,

火候极其讲究。数十种汤料,还要加上数小时慢火煲炖,一煲好汤可谓价值不菲,不仅是美味站内搜索引擎,更是滋补;不

仅是时间及原料的价值,更体现煲汤者的用心网站推广策划方案。

策略基础:紧紧抓住广东人()需求

针对广东人喜汤爱汤的情结南京seo优化培训,2004年康师傅着力在华南开发适合地方口味的区域方便面绿萝算法,秉承古代中医

“药膳同源”理论精华,取正宗产地的食材,聘请专业老中医营销网站设计公司,采用传统民间养生配方电子商务推广方法,运用现代生物工

程技术,经过多次的口味研发实验及消费者口味的调查评估seo成都培训,精心研发出了康师傅煲汤系列方便面,将煲汤与

方便面结合alex排名,为华南消费者提供方便美食。

产品研发出来了互联网效果营销,而“煲汤”系列方便面的核心价值是什么?如何与消费者沟通?这些是我们需要在传播

上进行思考的。我们经过对当地消费者的深入研究,对他们的饮食习惯、消费习惯以及在食用汤品时候的情节

和态度一一进行了分析南京seo,发觉“汤”对于当地的消费者而言是非常重要的安卓优化大师怎么样,但是随着生活节奏的加快东网站优化seo,生活在

城市里的人煲汤的时间越来越少。而这时候,具有专业品质的康师傅煲汤系列方便面上市,正是满足了消费者

的需求!并且我们完全有信心快照删除,康师傅方便面是经过无数次的研发得来的,口味是正宗、地道的效果付费。似乎一切都

来得很容易,我们的核心价值就是“好像真的在煲汤”seo 北京,一语将我们的产品特与消费者的内心需求联系到了

一起!

核心价值的得出令我们的后续工作更加顺畅,产品的命名自然要以能够体现我们的核心价值为前提,并且

是华南当地消费者所共知的,又能很好体现产品特点的黑链接,于是“老火靓汤”就这样诞生了。

产品创意表现:Logo从“汤勺”到“煲”

因为“老火靓汤”是作为康师傅旗下的一个地方系列网站营销策略,所以在视觉上我们需要给它一个符码,以便未来将

该系列旗下的延展口味一并纳入其中,并且方便在未来与消费者进行沟通。经过广告公司一次次的提案,最终

我们选择以一个“汤勺”的方式进行表现武汉网络推广,因为品汤时候最重要的一个食用器具就是勺子,所以采用将勺子与

系列名称的图形加以结合的方式哈尔滨网站建设多少钱,将煲汤系列方便面的概念传达出杭州seo优化。但是经过产品上市一年,将此符码运用到

各个媒质上后,我们发现它的视觉呈现有的时候会让人误认为“乒乓球拍”德州网站推广,所以湖北36seo,我们采用了新的Logo设

计网络营销方式,使用煲汤过程中的必要器具“煲”进行呈现东网站seo公司,并且一直沿用至今网站排名优化软件。(见图1)

在产品包装的设计上,我们的原则是一定要能够体现当地美食的口味特快照倒退,符合当地人的传统认知和审美

习惯汕头网站公司。所以在审视广告公司提出的包装时刑天seo,虽然方便面的包装表现空间有限,但是每一个细节都需要考量到东网站seo公司,

甚至针对包装上摆放方便面的容器都要进行严格考量地方特后进行筛选穷站长,并且一个系列里面的不同口味如果

在口味特上存在差异,一些设计的执行也需要有细节的不同seo网站推广,如容器、底纹等。(见图2)

电视传播:系列主题攻克受众心智

广东老火靓汤之《老火办公室篇》

2004年云南网站推广,以“好像真的在煲汤”作为原点51renrenmai,将消费者最常见的一幕即在办公室吃方便面作为创意点子进

行表现化,突出核心主张“像真的煲汤一样”。表现方式是采用主人公对于正宗煲汤味道的寻来突出沟通概念,

突出产品利益点收录查询。

广东老火靓汤之《老火老鸭篇》2005年广告精准投放,继续堆砌“好像真的在煲汤”这一核心主张营销型网站建设,表现地点改在

家里,采用年轻人对煲汤味道的寻来体现产品特益阳网。

广东老火靓汤之《老火舞狮篇》2006年seo迈步者论坛,与前两年的沟通主张一样游戏网站推广,只是在表现上加以调整网址提交,累积老

火靓汤在消费者心目中的地位竞价外包。

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三年下来安徽seo,“好像真的在煲汤”这一沟通主张已经深植消费者心中,该系列产品也成为当地消费族喜爱

的煲汤口味的方便面软文高手。

老火靓汤Logo——从“汤勺”到“煲”

图1

广东老火靓汤TVC之《老火办公

室篇》将消费者最常见的一幕即

在办公室吃方便面作为创意点子

进行表现,采用主人公对于正宗煲

汤味道的寻来突出沟通概念天津seo,突

图2

广东老火靓汤TVC之《老火老鸭篇》年轻人在家中寻煲汤味道,继续表现“像真的煲汤一样”石家庄网络推广。

广东老火靓汤TVC之《老火老鸭篇》广东老火靓汤TVC之《老火舞狮篇》

广东老火靓汤TVC之《老火舞狮篇》表现上加以调整,累积老火靓汤在消费者心目中的地位。

东北炖——“炖”出东北市场新豪气

在2004年“老火靓汤”成功上市的同时搜索引擎seo,康师傅在全国引爆了中华美食地方系列的战略,推出的“蒸行

家”、“江南美食”、“东北炖”、“油泼辣子”分别在华中、华东、东北和西北上市。

策略基础:无缝契合东北人的()

在东北,最让人耳熟能详的地道传统菜就是炖菜了死链接,其中小鸡炖蘑菇和酸菜炖排骨更是其中的代表。于是seo关键词优化公司,

康师傅通过对东北大小菜馆里面炖菜的品尝、研究和反复的调制实验,再经过东北乡亲的试吃、评论网页打开速度很慢,在研究、

试吃、讨论无数个这样的循环之后,终于开发出了地道的炖菜系列的方便面快速优化关键词。

2004年研发之后,我们在进行该系列核心价值提炼的时候想到:东北是冰天雪地的北国,一年以冬季时

间最长,而炖菜又多是在冬天食用的,让人吃了心里就觉得暖,更是体现了东北人待客的热情劲如何写软文,于是“这个

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味儿暖”便结合着东北菜系的特点和东北人的热情悠然诞生了排名优化公司。给这个系列命名的时候网络推广产品,同样考虑到东北人热

情、直爽的个性,所以命名更好也能够直来直去,免去过多的诗情画意和联想翩翩兰州网络公司,是什么就叫什么baaidu,干脆、

直接夜息,于是“东北炖”这个直爽的名字产生了秦皇岛网络公司。

产品创意表现:Logo从“汤勺”到“大铁勺”

东北炖系列的Logo和包装的设计自然也要体现东北人的大气和豪爽。作

为系列识别的符码,东北的炖锅是一个很好的象征物额尔古纳市贴吧,配合“东北炖”的名称自

然运用。包装设计也是采用了炖菜中使用的元素之一“大铁勺”作为容器进行

口味特的表现。

电视传播:情景描述凸显地域特

广告片的表现也围绕着我们沟通的核心主张进行表现,选择了东北冰天雪

地的冬季进行描述东做网站seo,以大锅炖菜生动地表现出产品特。

东北炖之《东北白山黑水篇》在产品上市两年后,我们发现,东北地

区虽然冬季时间长,但是夏季也是非常炎热的优化推广网站。“这个味儿暖”到了淡季如何与消费者沟通?所以,我们对“东

北炖”重新进行了价值梳理。东北菜重的是情义大连seo,轻的是客套与花样长沙网页制作公司,菜如其人,很有几分东北人的特点,粗

犷豪放,不拘一格。大盘的肉、大碗的菜、大杯的酒梁海杰,透着那么实在!对!实在,这个味儿实在!新的沟通主

张有了!

东北炖之《东北出游篇》在广告片的创意表现上则围绕着新的沟通主张搜索引擎优化seo,并结合当下消费族所喜好

和向往的行为进行着手。“自驾游”已经成为时下年轻人喜欢和愿意参加的休闲娱乐项目之一,于是我们把这

一行为加入到广告的表现中,使产品更贴近消费者的生活,在提供消费者地道方便的地方美食的同时,带给消

费者一种对于生活的积极乐观的态度。

结语基于以上的成功经验,康师傅在各区域迅速推广区域活动seo研究中心,并在各区域都取得了不错的成绩seosrx。短

短几年的时间长沙网站优化公司,康师傅区域系列的成功推广不仅为康师傅赢得了区域市场的稳定地位友情链接的作用,而且为康师傅在消费者

心目中的品牌形象大大加分宕机是什么意思。康师傅还将沿着这条品牌路线继续稳步地走下去博客外链,提供给消费者更多更好的选择六安网站优化。

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给消费者一种对于生活的积极乐观的态度。

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