国际市场营销第十三章 国际市场营销第三章

2022年5月1日发

(作者：成均馆绯闻片尾曲)

国内外市场营销案例

第十三部分国际营销策略

案例97.茅台酒以质为本走向世界

有着国酒美称，享誉世界的茅台酒google关键词，以其独特的工艺、醇厚的芳香、上乘的

质量而长盛不衰，备受国内外广大消费者的关爱和青睐。是我国传统白酒中出口量

最多、出口最多、吨酒创汇最多的白酒，曾多次荣获国际质量奖、装潢奖、广

告奖郴州网站优化，五次摘取中国名酒金奖网页推广软件，五次蝉联较高质量奖——金质奖章，十四次获

金奖百度关键字优化，两次获巴拿马万国博览会金奖和特别金奖，被誉为“酒中明珠”网站推广论坛，“国

之瑰宝”深圳网站维护。茅台在全国四万多家酒类行业中，一直坐着第一把交椅。茅台酒的年产

量从解放初期的60多吨热门关键词库，改革开放的700多吨提高到现在的5000多吨，年实现

利税6亿多元，创汇1000万美元乌鲁木齐网站设计。

经过茅台人的努力拼搏使古老的茅台酒在现代国酒人手中得到了继承和升华，

形成了当今更加完善的高温制曲、高温堆积、高温发酵搜索引擎分类，一年一个生产周期、两次

投料、七次取酒、八次发酵、九次蒸煮、长期陈酿、精心勾兑的茅台酒生产工艺企业推广，

使茅台酒生产工艺与当地特殊的自然条件更加紧密地结合在一起昆明做网站，使茅台酒更加香

醇东海外网络推广，质量稳步提高。酿出的酒要分出酱香、醇甜和窖底三种基本典型体。它的特殊

工艺要求生产过程一年，新酒存放三年，勾兑好存放一年，然后才能投放市场，因

此茅台酒的创新绝不是一件容易的事河南百度推广。他们先后开发了43度、38度茅台酒及茅台

威士忌。茅台王子酒、茅台西洋参酒、茅台特醇、茅台不老酒、茅台醇等国酒系列

品牌baiduseo，并推出了80年、50年、30年等陈年茅台酒新产品的推广，满足了不同层次消费者的需求湛江做网站，

增添了国酒“家族”的活力，企业经济效益不断跃上新台阶。

多年来关键词优化网站排名，国酒人始终坚持“以人为本网络营销策划，质量第一”的方针，始终不渝地把稳定

和提高茅台酒的质量作为企业各项工作的重点来抓天津网络营销。确立了“以质量保声誉seo培训教程，以质

量求发展武汉网站推广，以质量促效益的经营管理指导思想百度搜索开放平台，使茅台酒的质量一直稳定提高百度品牌专区，这

也是茅台酒长盛不衰的主要奥秘seo企业培训。

从1980年开始，茅台酒厂在推行全面质量管理的过程中兰州seo，根据本企业、本行

业的特点，设计和推行了适应本企业实际的质量保证体系seo点击工具，用工作质量保证产品质

量建站心得。

1

国内外市场营销案例

一是运用系统思想，在整个生产过程中建立并严格执行“三检两评一控制”制

度鹤乡网站。“三检”即原料进厂检验制、半成品专职检验员检验中心与中心化验室检验制百度推广托管，

成品与包装质量检验制；“二评”即新酒品评制；出厂酒品评制；“一控制”即成

品包装前必须由检验中心向酒库车间签发合格用酒通知书，产品出厂前由包装车间

和检验中心共同抽检控制。在检验中谷歌排名，即坚持传统的闻、看、尝、摸等方式刷搜搜下拉框，又加

强了理化指标的分析网络关键字，用科学数据来指导生产目标体分析。

二是建立健全了产品内控技术标准和各工序操作规程以及原辅材料内控标准电商运营，

工艺流程及技术要求等百度指数封腾，实现了产品质量的规范化控制。即“精心选料、精心制酒、

精心勾兑、精心包装”东seo优化推广，高标准、严要求，一丝不苟，确保了原材料、在制品、半

成品、成品质量，保证了国酒质量。

三是建立了从厂长到每个岗位的质量责任制，并和经济责任制考核结合起来网站推广赚钱，

实行了质量否决制体现了质量奖惩形成了以利益和责任作保证的机制链接出售。

四是建立了厂长领导下的全面质量管理委员会及其领导下的分析控制体系网络营销外包易网拓。对

车间派出专、兼职检验员，使企业内部形成一个开始于质管委员会，终止于质管委

员会的技术、工艺、检验、管理的自我调节系统。对整个生产系统，实行自检与互

检安康网站建设公司，检与专检网站优化工具，全面检查与重点检查理化检查与感官检查相结合的方法，加强了

质量控制工作外包网页公司。

五是强化工序质量控制，把预防为主和PDCA循环以及数理统计的科学方法运

用到生产过程，对关键工序设立了工序质量控制点，实行重点强化控制，及时把各

种影响质量的异常因素消灭在萌芽状态网站流量查询。

六是借助于现代化的科学仪器电驴关键词，从辅助材料、原材料、半成品到产品，对几十

个项目都符合产品质量要求的指标南京seo顾问。

七是质量教育培训工作制度化。针对企业青年工人多，文化素质偏低的实际，

近几年来seo微博，举办了多期不同内容的技术培训班网站安全检测软件，举办全面质量管理基础培训班多期，

全面提高了职工的质量意识与水平泰安网站制作。

1991年，茅台酒厂在质量体系上执行国际标准，通过几年艰苦扎实的工作内部链接，

GB/T19002-ISO9002质量标准一次性通过了长城（天津）质量中心的审核认定品牌整合营销，

2

国内外市场营销案例

成功地实行了与国际惯例接轨，为茅台酒全面走向国际市场提供了有利的条件和可

靠的质量保证。

此外，茅台人还结合茅台酒生产的工艺特点常熟百度推广，试制成功了行车、不锈钢活动瓶，

还购进了现代化的设备常州网络推广，采用了科学的检测手段温州seo优化，“长期陈酿”的管理和酒体勾兑

已进入了微机控制时代，使茅台酒的质量和信誉有了科学的保障。同时整合营销案例，用高科技

的手段改进了茅台酒的包装url是什么意思，在防伪方面走出了几大步：第一步用激光防伪，第二

步采用喷码重庆百度优化，第三步进口日本瓶子优化快速排名软件，第四步进口意大利瓶盖百度网站推广，第五步采用引进美国

和加拿大的防伪技术马鞍山网站建设。有利地打击了市场上的假冒行为，维护了茅台酒的声誉和消

费者的利益。同时，为使茅台地区特殊的自然条件不受破坏，茅台人不惜巨资修建

了3000米的防洪排污堤，防止了赤水河的污染；并在茅台镇和厂区进行了大面积

的绿化孝义网，有效地保持了小区风向的稳定

［案例分析］

茅台酒被称为国酒烟台百度，是世界三大名酒之一。它是人民智慧的结晶宕机什么意思，是历史酿造

的琼浆，是一代又一代国酒人创造的，是传统工艺与现代科技相结合的产物，

是中国酒文化的卓越典范赣州网络公司，也是世界酒坛一颗璀璨的明珠长尾。它已成为中国酒业的一

面旗帜，为推动中国酿酒工业的发展做出了突出的贡献。

茅台人能够很好地处理好扩大规模与确保质量的关系百度投诉。名酒生产企业都担心生

产规模大了会影响酒的特sem，茅台人也是这样百度开发者中心。但通过多年坚持不懈地探索，茅台

人本着科学求实的态度云南网站设计，证明只要坚持按照茅台酒特殊的操作规程和工艺去生产，

就能保证茅台酒的质量和风格定州网站建设，完全可以扩大生产规模盘锦网。思想解放和科学求实的态

度，使茅台酒人闯出了高速发展的成功之路。

茅台人的另一个值得同行业学习的经验是大胆借鉴国外现代管理技术深圳网站推广公司，应用定

位定置理论于管理实践中扬州网站建设，使用微机进行科学配料、包装、检验江西网站制作，使茅台酒的质量

标准由经验型逐步变为科学量化体系型遵义做网站，茅台酒的制造工艺从设备技术上得到了全

面改革和创新销售手段。在工艺改革方面，把现代科技手段与传统工艺方法有机地结合起来，

既提高了劳动生产率，又确保了产品质量，走出了一条继承创新之路。茅台人用机

械化、电器化代替了劳动强度大的人工倒糟法百度点击器，大胆改用天车蒸酒倒池、翻筛，用

行车代替人工背糟，使茅台酒的生产上升到半机械化和机械化操作，包装工艺也进

3

国内外市场营销案例

行了彻底改革，由全部手工灌装实现了“”的机械化灌装网站词库，大大节约了劳动

时间死链检测，减少了劳动强度珠海网络推广，提高了经济效益。

茅台酒之所以有今天的成功，很重要的一个原因是他们有一支高素质的职工队

伍。多年来上海专业seo公司，茅台人始终坚持以人为本的管理思想百度优化排名，制定了“要发财、首先要发人

才”的基本战略，多层次、多渠道、多方式、全方位地培养国酒人才百度分享插件。

茅台人有着对质量精益求精的执着追求，茅台国酒长盛不衰的升华之路网站优化 北京，为国

有企业改革创新提供了宝贵的经验和许多可借鉴的地方。跨入21世纪广州竞价外包，茅台酒的

前景定会更加辉煌。

思考题：

1、名酒的规模扩大了是否会影响名酒的特？

2、茅台酒长盛不衰的奥秘是什么？

3、酿酒企业如何将传统工艺与现代科技相结合？

4、你认为茅台酒进一步的发展战略应该是什么？

5、如何发展茅台酒文化？

案例引自《经济参考报》2000年9月12日“茅台人的国酒情怀”作者郭圣辛

案例98seo126.向世界五百强冲刺

——联合重组后的上海宝钢

在浦东繁华的陆家嘴世纪大道旁cms是什么意思，巍峨的宝钢大厦与韩国浦项制铁大厦颇有竞

争意味地比肩而立细雨算法，它形象地昭示着：国际竞争说到底是各国大公司、大集团的竞

争；一个钢铁业的竞争力，更多地取决于大公司、大集团在世界钢铁市场上的

地位广州seo顾问。

一个让人鼓舞的信息是，联合重组后的宝钢集团2000年销售额将达到730亿

人民币seo基础知识，折合88.16亿美元，与1998年“五百强”末位尚差1亿美元——作为竞

争性企业实体河东做网站，宝钢集团距离世界五百强仅一步之遥！

一、打造集众家之长的精品航母

4

国内外市场营销案例

宝钢、上钢、梅山钢铁三大钢的联合，如果仅仅是拼凑一个“大个头”，从

规模上跻身五百强，这样简单的加法并无实质性意义东做网站seo，甚至有可能将加法做成减法blog营销。

一个重要的命题是：如何尽快形成集团的核心竞争力，以真正的强势企业进入五百

强互联网营销公司。在中央和国务院领导的直接关心下，始于1998年底的宝钢联合重组战略定位

非常明确，那就是集众家之长，建设中国的钢铁精品基地北京网站推广。

具有近百年历史的上钢好网站建设公司，联合重组后加上梅山钢铁和宝钢，总资产达1344

亿元秦皇岛网站优化。上钢曾是国内钢铁业的品种基地网络推广平台，可以生产中国近70%的钢铁品种；而宝钢

拥有在国内市场均占一半以上份额的汽车板、管线钢、集装箱板等精品钢材百度近日收录查询。三大

钢一体化，在中国更大的制造业中心区域范围内构筑精品基地，无论与原宝钢。还

是与上海地方冶金企业相比，绝不可同日而语。

根据重组后的宝钢集团的发展规划，将在5年至10年内建成中国更大的汽车

用钢、石油管、造船板、不锈钢、电工钢和高效建筑用钢——六大精品生产和研发

基地。总体战略规划已具体落实为首批18项大规模技术改造投资项目，9条现代化

专业生产线和一个工业科研开发中心电子商务营销。总投资达数百亿元的这些项目，已部分进入

实施阶段robots txt文件，预计3至5年内全部建成后网站制作公司排名，精品基地初具轮廓seo交易，销售额将增至1100

多亿元福州seo。

二、发挥大宝钢优势的乘积效应

宝钢是中国改革开放的一个奇迹知更鸟主题，它使中国钢铁业与世界先进水平的差距一下

子缩短了20年。但它是花费300亿元巨资买进的现代化，有一种议论与宝钢

建设始终相随：相对其他老企业而言，宝钢没有可比性。

大联合正在使宝钢创造出第二个奇迹：输出宝钢、“普及宝钢”淘宝搜索关键词。这个奇迹要

比第一个奇迹意义更为深远。宝钢模式以出人意料的速度被移植进上海地方老钢铁

企业，表现出极好的相融性和渗透力网站权重快速提升，使老企业面貌为之一新百度品牌专区。宝钢带着这个新的

奇迹进入全球五百强百度竟价，对中国国企是一个很大的鼓舞网站修改。现代化在中国不再仅仅是样

板，再困难的国有企业，经过转型都可能接纳并融入现代化泰安网站开发。

宝钢采取的渗透法和整体输出是极有成效的seo系统培训。以期货合同组织生产、采购招标

和采购销售双线分立机制、工序流程配套机制、标准化作业等一整套宝钢模式又名邵阳站长网，现

5

国内外市场营销案例

以初步移入集团内的主要老企业整站优化，基本未出现排异现象，显示出一种强势管理文化

的生命力和融合力。

联合当年，集团公司以自己优良的资信为老企业提供贷款担保百度网络推广，融通建设和流

动资金达46亿多元；利用宝钢的销售网络为原上钢作成的买卖达20多亿元姚金刚。亏损

额高达8宁波seo.36亿元的原上钢所属益昌簿板公司进入宝钢集团后又名鹤山站长网，由宝钢派出主要经营

决策班子采取了一系列措施：将原先的卖现货改为卖期货，减少不合理库存；明确

货价可以商量又名三明站长网，但预付款及交货与资金回笼不可商量；有权对外签合同的人数由过

去的72人减至计财、生产等4个部门领导；变以往吃百家料为宝钢钢坯，产

品的市场取向定位在顶替进口和出口上。新机制运行3个月东营seo，益昌一举扭亏迈步者seo论坛，货款

全部回笼，当年实现利润1200万元。联合之时累计亏损9.6亿元的上钢所属浦钢，

2000年5月已经实现当月止亏石家庄网络营销，年底实现盈利。

宝钢主体出现效益大幅增长，当年创利15亿元百度图片推广，增幅达48%。原上钢和梅山

钢铁主体企业实现全面扭亏。加上集团内四家老企业62亿元债务实施债转股，降

低财务费用4亿多元12360网站，2000年宝钢集团的利润达到23亿元郴州百度。

三、显示中国企业的竞争实力

中国加入世界贸易组织在即，进入全球五百强，是全面参与全球竞争的一个标

志，在国际上代表了中国企业的竞争实力。在宝钢20年发展历史上，企业高层不

断提出一个问题：如果宝钢的设备放在日本新日铁、放在韩国的浦项制铁上海seo公司，会是怎

样的产出水平？与世界先进水平“对标”，成为宝钢各部门最习惯做的“功课”泉州网站制作。

在宝钢，每年拿出不低于总产量10%的产品出口已是一条铁律，目的就是接受国际

市场的检验。积数年之努力百度推广，宝钢正在成为国际钢铁市场“咄咄逼人”的竞争对手。

在苏丹、土耳其等国输气输油工程国际招标中，与世界钢铁企业同台竞标，宝

钢多次以同等质量、报价占优、服务有效而赢标。宝钢的X系列管线钢盐城网站优化，可以做出

欧洲市场要求的所有标准人工智能建站，以至凡有管线钢的订单sem工具，首先向宝钢询价。宝钢的汽车

板通过了美国通用、福特、克莱斯勒三大汽车巨头的质量体系认证火车头采集图片，具备了向世界

汽车企业的供货价格婚纱摄影推广。

全球市场格局，也以成为宝钢营销体系的基本座标。中国国内市场在宝钢集团

眼中也是世界市场，是全球市场中更具潜力的一部分深圳百度竞价排名，而且是宝钢更具调控力的一

个市场。供上海大众新老桑塔纳轿车共15个板型外覆钢板、供生产钢制易拉罐的

6

国内外市场营销案例

镀锡板、供海尔大王子冰箱的冰箱面板饮料营销，其内销本身就是一种国际竞争，挤占

了大量进口产品的份额。宝钢在海外已建成以大户销售为主的亚洲出口基地、以加

工配销为主的欧洲基地和以灵敏反应为主的美洲基地大连网络推广。外销调控内销，达到内外销

平衡，在宝钢是其全球营销的“一盘棋”。虽然宝钢已经取得与世界钢铁巨头“平

等对话权”，与新日铁等企业一年一度的高层交流和不间断的价格协调、市场

分析已成为制度。但是湖南网站建设，宝钢实施大联合后莱芜网站推广，企业集团量级提升，宝钢所追求的与

世界巨头的平等对话权网络广告媒体，也从有限几个高品质产品的平等竞争，上升到大集团整体

实力的平等竞争。

目前深圳搜索引擎，宝钢的钢产量在世界居第七位吴忠网，而产品附加值每吨却比世界产品少

300美元。实物劳动生产率也有差距，浦项人均产钢高达2000吨什么是网站优化，而宝钢是800

吨，原上钢不到100吨网上推广公司。宝钢的目标是尽快成为像韩国浦项那样的世界钢铁业的一

流企业百度seo建议。目前死链检测，宝钢炼铁单元已达世界水平，要力争3至5年内炼钢、热轧、

和冷轧各单元都达到世界；宝钢主体人均产钢上升到千吨以上网站结构设计，上钢突破300

吨企业网络营销策划。宝钢集团已将原宝钢一、二期组建成宝钢股份公司，进一步实施所有制结构大

调整，以此作为下一步大发展的起点。

［案例分析］

从宝钢联合重组的案例中可以看出，将有限的资源在重新分配组合后可获得更

大的经济和社会效益。在市场经济条件下，资源有效配置包括两个方面即宏观资源

有效配置和微观资源有效配置冰桶算法。作为两方面资源配置的基本点的企业是各种生产要

素的集合体，这些生产要素配合的好坏将直接表现在企业效益、资产负债、产品质

量、市场销路等一系列指标上。如果一个企业由于自身管理方面的缺陷，而致使这

一系列指标表现不佳，这就说明现有的社会存量资产没有得到充分利用。通过资产

重新组合网站推广 软件，由一个善于管理的企业拥有这些资产，更大限度地发挥其使用价值谷歌网络推广，从

而创造出更多的适合社会需要的产品百度推广客户端，客观上使得社会资源在微观上进而在宏观上

得到了有效配置。

企业如果仅靠自身积累来寻求发展网站被封，其过程将是缓慢的。资产重组为企业迅速

发展提供了更佳模式。在市场竞争中处于优势地位的企业可以将处于劣势的企业的

资产通过兼并或股份化等方式按其配置标准与方式实施重组什么是搜索引擎优化，加速生产的集中有助

于企业形成更佳经济规模seovip，既为企业降低了生产成本百度seo培训，又为整个社会节约了资源林芝网，

7

国内外市场营销案例

促使企业效益提高网站运营策划，从而增强了企业竞争力。同时如何让百度收录，资产重组还可以避免企业为达

到更佳经济规模而进行项目的重复建设，这在一个资源相对贫乏的中国尤其有更强

的现实意义。

通过产权有偿转让，将劣势企业上钢、梅山钢铁的资产转移给优势企业宝钢东推广公司，

由宝钢按其目的和方式进行重组泰州seo，从而盘活了上钢、梅山钢铁的固定资产，使之发

挥出应有的效益株洲seo。其次天津网站策划，资产重组可以充当内涵扩大再生产的方式之一，一改过去

外延式扩大再生产的传统。此外，资产重组往往是优势企业吃掉劣势企业，在盘活

固定资产的同时怎么上facebook，实际上也使新投资的资源流向与先进企业和优势企业相联系反查ip，

与新产业相联系怎样做网络推广，其结果就是资产增量的投资效益提高沈阳百度。

思考题：

1.宝钢如何才能长期保持技术、产品、工艺、的先进性？

2企业seo.你认为宝钢走向世界五百强pagerank，哪些方面还需加倍努力？

3.强弱联合是否都能取得像宝钢集团这样的好结果？

4exam ipmph com.怎样才能防止企业间联合重组后1+1＜2?

5.宝钢如何提高劳动生产率？

案例根据《经济参考报》2000年7月17日“向全球五百强冲刺”改编

原作者陈雅妮李荣

案例99.丰田进入美国市场

提起丰田汽车人们很容易想起“皇冠”牌小汽车和“车到山前必有路哈尔滨网站开发需要多少钱，有路

就有丰田车”的广告用语seo交流。这些都是因为丰田公司如今已享有很高的知名度甘肃网站建设。然而百度收录口，

谁能想到30年前seo blog，当丰田向美国出口小汽车时，仅销售出228辆白山网。

丰田向美国推出的产品起名叫“丰田宝贝”它的外形像个方盒子网络推广推广，整个产

品存在着严重缺陷深圳优化公司，发动机开起来像卡车一样响，内部装修既粗造又不舒服，灯光

8

国内外市场营销案例

也非常暗河南建设网站。“丰田宝贝”失败后，丰田对美国市场进行大量的调查和研究提交网址，主要研

究了美国经销商和消费者需要什么，不需要什么等问题。

丰田发现美国人把汽车作为地位和性别象征的传统倾向在减弱，其态度正变得

实用化网页推广软件，汽车在很大程度上被看作是一种交通工具。美国人喜欢腿部活动空间大，

容易驾驶且行驶平稳的美国车交换链接平台，但又希望能大幅度地减少拥有汽车的花费。例如搜索网站有哪些，

最初的购置费少、耗油少、耐用和维修方便等。丰田还发现消费者也认识到交通拥

挤状况的日益恶化，因此希望能有停靠方便和转弯灵活的小型车。丰田还发现大众

的成功google快速排名，在很大程度上是由于该公司建立了一套卓越的服务系统。例如，提供维修

服务怎样在百度做广告，就成功地打消了顾客担心外国车买得起搜索词，用不起品牌推广案例，需要时很难弄到零部件等

顾虑。

通过研究分析百度seo公司，丰田制定了一整套打入美国市场的营销战略。其中丰田的产品

战略是生产小型的站长基地，经过改装的“底特律式”小汽车。这种美国化的做法在于增加

产品的可接受性负面消息，新推出的“皇冠”牌小汽车满足了各方面的要求比其他主要竞争

对手大众公司的甲壳虫在发动机功率和性能上都提高了一倍商洛网，并且容易操纵、省油seo秘籍，

且具备了小型车的各种便利。此种车外部造型优美收录美图，内部装备了所有美国人都渴望

的装修论坛发帖，如柔软舒适的坐椅、柔的玻璃，侧壁有白圈的轮胎等企业新闻稿发布平台，这种车仅仅作为

一种交通工具出口营销论坛，从这个意义上说，它几乎完美无缺，就连扶手的长度和腿部活

动空间的大小都是按美国人的身材设计的。丰田公司甚至对一些不大引人注目的细

节也给予充分的重视，质量、可靠性、和可维护性等百度推广，无论是在打入美国市场之前

还是之后，丰田都在不断进行市场调查和研究，力图使各种问题在没有变得十分严

重之前就妥善解决怎样做品牌推广。这样丰田的“皇冠”很快就建立了质量信誉，每销售100辆seocnm，

顾客不满意的车数从1969年的4网站排名查询.5辆，下降到1973年的1.3辆百度网站电话。

丰田车在美国市场站稳脚以后公关危机处理案例，就转而采取市场扩张战略。其中,用不断改进产

品以满足顾客需要作为其产品策略。1970年和1974年，丰田对皇冠产品系列分别

做了两次大的修改，扩大车身，加宽踏板网站排名软件，同时稳定性能也提高了，所有这些都是

为了满足美国消费者的偏好。

丰田将质量理解为“适合顾客需要”，产品改革从顾客的角度出发而不是将其

看作是产品自身的要求唐山网站建设。在广泛的调查研究和收集顾客反馈意见的基础上，丰田综

合顾客的要求外包网页公司，尽可能提供与之相适应的产品。丰田将提高产品质量的努力集中在

9

国内外市场营销案例

对生产过程质量的控制上，采取了各种质量控制方法友情链接。如通过“无缺陷”概念来寻

不合格产品的原因，通过“QC”小组鼓励雇员为改进产品和生产过程献计献策链接平台，

等等武汉网站优化。此外丰田还在高度的相互信任和尊敬的基础上邵阳网址，培养了与其零部件供应商之

间强有力的协作关系怎样在百度做广告，从而把住了协作公司零部件质量关刷排名软件。

由产品策略牵头，再配合其它定价、分销、促销策略，丰田占领美国市场的策

略取得巨大成功。时至今日免费百度，丰田在美国年销售量已愈50万辆，超过了它的竞争

对手大众汽车公司，在美国进口商中居领先地位，成为当今世界上更大汽车制造商

之一。

［案例分析］

丰田“皇冠”牌小汽车成功地打入美国市场，并不是一帆风顺的。由年销售量

228辆到年销售量50万辆恒牛网，这一成就主要是得益于丰田制定的市场营销战略百度。在

诸多策略之中，应首推丰田打入美国市场的产品策略。

丰田的产品策略是生产小型的、不断改进的产品以满足顾客的需要琼海网。并在产品

质量上给予充分的重视网络互动营销，丰田将质量理解为“适合顾客需要”网络营销推广的具体方法，产品改革从顾客的

角度出发而不是将其看作是产品自身的要求。丰田在注意产品的发动机功率和性能

提高的基础上企业品牌形象，特别重视产品的外观质量威海百度公司。如对产品的造型百度网页大全，内部装修，颜狼雨seo教程，甚

至连扶手长度咸宁网站建设，腿部活动空间的大小等都完全按美国人的喜爱和偏好进行设计乐云seo。如

此完美无缺的产品打进美国市场理所当然。

丰田的产品策略给我们的启示是：从事国际市场营销的企业，应根据国际市场

的需求的变化情况和企业自身的主客观条件，确定出口产品的品种和质量搜搜广告，对产品

的外观质量应给予高度重视指数千牛帮，发展有国际市场潜力的现有产品长尾关键词库，开发适销对路的新

产品，果断地淘汰过时的老产品seo数据监控，以提高企业在国际市场上的应变能力和竞争能力又名苏州站长网。

思考题：

1．丰田公司打入美国市场的产品策略有何特？

2．丰田的广告语为什么好？

3．丰田人如何理解“质量”的概念？

10

国内外市场营销案例

4．什么是“无缺陷”活动？

99案例摘自《市场营销案例分析》中国物资出版社蔡燕农主编

案例100.海尔进军世界500强

在全球率先推出整套网络家电的海尔集团通州网站建设公司，以其超前新颖、独具特的工业设

计，站在了世界工业设计的最前沿火车头采集图片，引起世界设计组织的关注营销推广。2000年8月2日泊君seo，

海尔集团成为中国惟一加入世界设计组织的企业，这标志着中国的工业设计正在向

着国际化的水平迈进。目前黄冈网，海尔集团拥有1783项专利天津百度公司，平均开发15118大数据.3个新

产品。今天的海尔已自行开发出了12个系列、百余种规格的高科技高附加值系列

产品，成为我国更大的家电企业之一。

海尔集团是中电领域系列最全、产销量更大的企业之一。海尔集团从创立

发展至今seovip，是发展民族电子产业的重要探索者，也是高新技术与经济效益相结合的

完美体现信息流广告开户。作为中国更大的家电企业之一尚南seo，海尔家电以其高科技、高质量受到中外

消费者的普遍赞誉。随着企业不断地发展、壮大网站递交，海尔集团提出要创世界，进

入世界500强之一的宏伟目标。为此，海尔集团正在为早日成为世界500强之一而

进行跨行业、多元化的技术储备哈尔滨seo。

今天的海尔已自行开发出了12个系列、百余种规格的高科技高附加值系列产品，

成为我国更大的家电企业之一兰州seo。海尔始终坚持“靠质量与技术求生存、图发展”的

原则，在充分吸收世界先进电子技术的基础上，进行创新提高百度推广代理商，推出了适合中

国国情的具有中国丽音功能的大屏幕彩电。此举使中国彩电行业的大屏幕彩电技术

发生了质的变化网站建设流程，并且为实现从模拟技术向数字化技术的转化奠定了良好基础萧山网站优化。从

海尔的自身条件来看，集团从生产电冰箱起家seo优化网站排名，后来与西湖彩电合作，经过短短13

年的努力，成为了一个13个门类、5000多种规格品种的新产品于一体的特大型企

业集团，拥有中电第一之美誉。海尔集团在人才、技术科技创新、品牌信

誉、经济实力等方面具有强大的优势四平网站建设。

在知识经济时代sem搜索引擎营销，衡量企业科技水平与掌握技术的能力如何承德网站建设，主要应体现在其

推向市场的产品上磐石网。海尔的系列产品充分体现了技术进步的特点同一ip网站。海尔冰箱和海尔

冷柜，多项技术标准都高于国际标准。为此，在国际市场竞争中拥有了与世界水平

11

国内外市场营销案例

同步的高科技含量的产品后，海尔人开始向海外拓展。为保护自己的品牌和知识产

权，海尔集团103个抢先注册了海尔商标。为进入国外市场企业为什么要做品牌，海尔人先后拿下

了国际更具权威的英、德、加、澳等8个和地区的质量认证，海尔的冰箱公司、

冷柜公司、空调公司相继通过ISO9001国际认证网络营销成功案例，成为中电行业一家有3

家企业、5大主导产品拿到“国际绿卡”的企业集团竞价培训。

今天的海尔集团，在的点专营达6000多家，海尔冰箱成为亚洲出口德国

第一；海尔空调成为国内同行出口欧共体第一；海尔洗衣机成为国内出口日本第一；

海尔的市场回旋空间恐怕是国内任何家电企业都难以比拟的seo搜索推广。海尔集团以生产大屏

幕数字化产品为主。此举可望改变我国彩电行业中小规格产品总量过剩、大规格品

种相对不足的格局谷歌代理商，并以此为起点淘宝友情链接，向数字化家电的高度探索搜索引擎推广。与此同时，海尔集

团推出的家电系列还有DVD机、电话、电脑等高技术产品汉中建网站。

［案例分析］

世界设计组织是由世界平面设计协会、世界工业设计协会、世界室内设计协会

与巴塞罗那设计中心联合组成www 3hhhh com，总部设在西班牙，其宗旨在于保护人类生存环境，

创造美好舒适的生活网页挂马检测，并推动世界工业设计的发展。目前正式会员均为世界品

牌。正在申请成为会员的有日本的丰田。德国的西门子等企业。世界设计组织

对吸收会员的要求非常严格，要求组织成员必须在工业设计领域具有超前的意识和

具有当地化设计的能力和成果www 7k7k com，并对公益及环保等事业做出突出贡献昆明网络营销，在本国工业

设计领域具有前导及推进作用。海尔集团在工业设计方面的突出业绩受到了世界设

计组织的关注与肯定。

经济知识化程度越高资阳网站建设，生产力中的科技含量越大，科技是第一生产力的特征也

就越明显百度竞价学习。与国际水平相比较，提高各个产业的知识与技术含量，是缩小与发达国

家的差距、快速提高人们生活水平和质量的根本出路关键字排名优化。虽然与国际水平尚有差距免费收录，

但改革开放以后，我国民族工业开始迅速崛起并发展壮大河北网站制作，世界产品的光环已

经在中国消费者的目中失去了它初来乍到时的炫目光彩。经历了严冬之后的中国民

族工业，终于迎来了自己的春天seo葵花宝典。

海尔以其在中国民族工业企业发展史上被称作为奇迹的业绩在中电排行榜

上名列前茅危机处理的公关技巧，并跻身于世界知名的家电生产厂家行列。海尔发展知识经济的经验表

明：如今的市场竞争已经从最初的价格竞争转为产品技术含量竞争。未来的社会594站长网，

12

国内外市场营销案例

将是一个知识和技术占据主导地位的时代。一个企业要想跟上信息产业的潮流杭州seo培训，并

立于不败之地，就必须瞄准高新科技和县网，并要建立一支能打攻坚战的科技队伍。只有

加大看见突然科技投入，实施战略，才能使企业真正成为科技开发和投入的主

企业营销网站、SEO优化、行业细分占位策划，营销系统开发等领域，为中小微企业和个人提供以上领域内的服务以及咨询。加微信：qq438569148 马上咨询

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点及内容相关仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容请联系QQ：438569148立即清除！