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2022年5月1日发

(作者：优优大胆艺术)

文献综述

国际经济与贸易

宁波九龙物流集团国际营销战略研究

随着国际市场加速全球化，社会生产的进一步国际化、专业化服务器日志分析，市场竞争

的日趋激烈巩义网站建设，企业走向国际市场，进行国际营销已成必然趋势。一个好的国际

营销策略玉林网,实质上就是向国际用户和消费者,在恰当的时间和地点,以恰当的

价格网络推广软件版,提供恰当的商品免费seo网站诊断。制定有针对性的国际营销战略北京网站推广，能促进企业健康发展

那好呢，拓宽国际发展空间，逐步融入全球世界网站优化外包，提升我国在国际市场上的整

体竞争力杭州seo网站优化。

1关于国际营销战略的理论概述

1.1国际营销相关理论

菲利普凯特奥拉认为，国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上

的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。

即企业如何将产品、劳务、技术、资金、信息等企业财富最有效、最经济、最

完美地从企业转移到海外消费者手中湘潭seo。

20世纪50年代坏链检测，市场营销组合(MarketingMix)这个概念第一次出现沧州网站设计。尼

尔·鲍顿提出了旨在指导企业营销实践的12因素营销组合策略，即“产品计划、

定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分

配和市场调研”上海百度优化。这一组合策略在理论上第一次对市场营销的研究范围进行了较

好的界定。

1960年美国的杰罗姆·麦卡锡教授指出龙岩做网站公司，企业营销整体策略是由相互联系

的产品(Product)策略、定价(Price)策略、渠道(Place)策略以及促销(Promotion)

策略所组成的，这四个因素组合起来通常被称为4P。

菲利普·科特勒在1984年提出了“大市场营销”概念百度快照优化公司，在4P的基础上再

加2P，即权力（Power）、公共关系(PublicRelation)。科特勒指出全球市场竞

争日趋激烈，各种形式的贸易保护主义和政府干预再度兴起，要打破市场贸易

壁垒北京危机公关处理，企业就应该主动地影响外部环境，运用好后两个“P”上海seo外包。

罗伯特·劳特伯恩提出了与4P相对应的顾客4C营销理论百度移动，也就是顾客

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(customer)、成本(cost)、便利(convenience)和沟通(communication)。

1991年，美国市场营销学教授唐·舒尔茨（DonSchultz）提出了“整合营

销传播”（IntegratedMarketingCommunication营销推广，简称IMC）的新概念肇庆网站建设，认为整

合营销传播整合营销传播的目的在于使公司所有的营销活动在市场上针对不同

的消费者进行“一对一”传播怎样写好软文，形成一个总体的、综合的印象和情感认同。这

种消费者建立相对稳定、统一的印象的过程，就是塑造品牌，即建立品牌影响

力和提高品牌忠诚度的过程。

1seo优化关键词.2国际营销战略的相关研究

迈克尔·波特（1997）认为，行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、

客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力

决定了企业的盈利能力，并指出公司战略的核心应在于选择正确的行业以及行

业中更具有吸引力的竞争位置昆明网站建设哪家便宜。波特认为，在与五种竞争力量的抗争中，蕴涵

着三类成功战略思想阳江seo，这三种思路是总成本领先战略、差异化战略及集中化战

略。“总成本领先战略”要求企业必须建立起高效、规模化的生产设施，全力以

赴地降低成本，严格控制成本、管理费用及研发、服务、推销、广告等方面的

成本费用。而“差异化战略”是将公司提供的产品或服务差异化合肥seo，树立起一些

全产业范围中具有独特性的东西海外推广。

吴跃进(2004)按传统和现代两个方面提出六种不同的营销战略模式：传统

型营销战略包括利基营销战略，“借力”营销战略百度价格，“联合”营销战略国外推广，现代型

营销战略包括网络营销战略什么是网站推广，品牌营销战略和创新营销战略。

W十堰网站建设.钱·金，勒妮·莫博涅（2005）认为要赢得明天，企业不能靠与对手竞

争南昌网站优化，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间网站搜索排名，以走上增长之路泛站。这

种被称为“价值创新”的战略行动能够为企业和买方都创造价值的飞跃，使企

业彻底甩开竞争对手，并将新的需求释放出来整合营销沟通。作者还提出了成功制定和执行

蓝海战略的六项原则网站推广技巧，以告诉企业百度关键词价格，该如何重建市场边界、注重全局、超越现

有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍并把战略的执行建成战略的一部

分。

闫国庆（2007）认为战略是实现目标的手段好搜排名提升软件，每个企业都必须制定达到目

的的恰当战略发掘网，包括资源战略和技术战略等商城推广。其中百度站长平台，资源战略尤显重要媒体发布，因为

每个企业的资源都是有限的关键词排名快速提升。具体来讲微笑seo，营销战略包括如何市场细分、选择目

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标市场、差别化、定位、竞争战略、品牌战略、新产品开发战略等方面。

丁鹏辉（2011）认为企业不应试图在整个市场上争取优势地位，而应该在

市场细分的基础上选择对本企业最有吸引力并能有效占领的那部分市场为目

标，并制定相应的产品计划和营销计划为其服务杭州seo博客，这样企业就可以把有限的

资源，人力和财力用到能生产更大效益的地方上，确定目标市场百合seo，为企业及

产品在目标市场上树立一定的特危机公关的案例，选择那些与企业任务、目标、资源条件等

一致的市场空间深圳网络营销，塑造预定的形象鄂州网站制作，以取得竞争的优势地位厦门百度推广。

2关于物流企业的国际营销战略研究

2.1国内对于物流企业的国际营销战略研究

化文娟（2007）根据中小型物流企业存在的问题拟定了以下的营销战略：

物流与市场营销协调发展营销网络的建设，强化品牌战略意识，建立行业协会规范服务管理行

为百度代理商，发挥企业和政府两方积极性什么叫网站优化，努力提高从业人员的业务和管理水平。

马骊（2007）认为物流企业分为区域性物流企业、全国性物流企业、大型

外资物流企业和新兴内资物流企业百度关键词排名点击。不同的物流企业综合企业资源，物流服务

寿命周期、产品市场和竞争状况等因素制定不同的营销战略，如无差异营销战

略、差异营销战略、集中营销战略和“一对一”营销战略。

师东菊网站搜索引擎优化，安祥林互点精灵，赵兴艳(2007)认为物流企业要不断创新营销理念和优化

营销活动app 推广,以客户为核心平湖网,以物流资源链为服务手段,以市场占有率和建立客

户忠诚度为导向,开展针对性的营销策略统计分析工具,注重客户的保有与开发,实现客户

的系列化、个性化物流服务什么叫软文,注重客户关系的维护,提高物流服务质量,根据客

户的行为来预测客户的物流需求,并为其设计物流服务,建立长期的、双赢的

客户关系网站文章代写。

杜萌北京网站推广，杨涛（2008）认为物流企业只有根据客户的行为来预测客户的物流

需求site baidu com，并为其设计物流服务，不断创新营销理念和优化营销活动,以客户为核心google账号注册，

以物流资源链为服务手段，以市场占有率和建立客户忠诚度为导向完美江河，开展针对

性的营销策略,注重客户的保有与开发seo优化分析，实现客户的系列化、个性化物流服务,

注重客户关系的维护东seo优化，提高物流服务质量优化网站排名，建立长期的、双赢的客户关系，方

能获得长期的、稳定的客户，增强自身的市场竞争力。

吴波虹(2008)认为第三方物流企业深度营销的概念是指以企业和顾客之间

的深度沟通为前提北京网络营销，以企业自身效率为基础，有组织的把握、接近、影响、渗

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透和维持市场，更加全面、更加深入、更加亲密、更加细致地接触顾客，通过

有效整合渠道资源获得产业价值链协同效应并通过与顾客建立更加深层次的关

系竞价托管的注意事项，更好地为顾客提供具有差异化的产品或服务任丘网，从而获得竞争优势、超越竞

争对手的营销新模式、新观念。

胡琴芳www smzdm com，欧阳询(2008)认为应该运用以顾客价值需求为导向的4Cs理论，

即顾客、成本、便利和沟通来解决问题。对第三方物流企业经常出现的问题，

提出了改进策略学校网站建设。比如：进行市场细分和定位康乐网，实施差异化营销策略；推行全

面质量营销南宁网站优化，实现高效率与低成本并重；实施战略营销，创造更多顾客价值；

发展关系营销，增强企业长期赢利能力。

2.2国外对于物流企业的国际营销战略研究

Berglund(1999)等认为，竞争压力和对核心竞争力的追求成为第三方物流

企业营销发展的重要推动力，在各方因素的作用下网络推广策划书，第三方物流业的营销发展

己经开始走向成熟。在第三方物流企业中免费百度指数，专业化和社会化分工的规律仍然会

使得专注于某些服务的企业得以实现更低的成本结构网站建设的问题，与客户保持紧密联系seo126。

Hoek(2001)指出如何做好网络广告，随着更多工商企业利用营销推迟战略(Postponement)来

降低库存成本网站推广联盟，提高个性化服务的质量，工商企业会更加依赖第三方物流企业

提供的服务支持，企业间营销的水平一体化和纵向一体化的管理也将走向更加

深入yyseo，这些将成为21世纪企业管理的重要特。

Murphy和Poist(2000)利用问卷调查对第三方物流服务的供应商和用户

进行了比较研究，他们认为第三方物流服务的市场供求存在某种脱节seo学习，即第三

方物流企业所提供的服务与客户的期望不符，表明第三方物流企业仍要加强与

客户的营销沟通。

Lieb和Kendrick(2002)对美国大型第三方物流企业的营销行为进行了多

年的跟踪调查广安seo，他们的研究发现：第三方物流业的迅速发展与整体经济的发展

速度息息相关；在全球化趋势的推动下，第三方物流企业之间的营销竞争加剧，

企业间并购随之而起什么是友情链接，且在可以预计的将来还会愈演愈烈;在营销竞争的压力

下深圳seo技术，客户对第三方物流服务价格、服务质量的要求越来越高；信息技术日益发

展，成为第三方物流企业新的市场机会。

3文献评述

物流企业的市场营销战略研究是近几年来较为热门的话题之一怎样做品牌推广，有许多文

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