科技日报主页图片 科技日报主页官网

首页 > 行业新闻 > 技术分享 > 会写方案不等于懂策划(品牌策划方案怎么写)会写方案不等于懂策划(品牌策划方案怎么写) 某人去公司应聘策划专员，公司要求提交一份品牌策划书，他其实不会策划，于是就在网上求助品牌策划方案怎么写，居然还有很多“高大上”的答案：无非就是各种市场类目和架构，教人各种写方案的模板。

但凡懂一点市场理论架构的人，谁又整不出个“方案”呢？可这些玩意儿跟策划有关系吗？难道会写方案就等于懂策划了？ 什么都不了解，策划哪门子的方案？ 公司招聘总喜欢考问策划人一些凭空假设的问题我以前应聘品牌总监时也有老板问我：“如果你在这个岗位，你会如何做？”就感觉这是要“未出茅庐，先定三分天下”？你是请诸葛亮吗？。

没入职之前，你了解该公司产品市场吗？了解该公司的目标客户吗？了解该公司当前面临的市场问题吗？了解该公司相关职能结构和岗位人员吗？明确该公司当前的市场计划吗？……如果什么都没有了解，怎么会知道要做什么？怎么做？

关于策划的六个要点

1、策划不是写方案，套模板没意义 策划本质是有创意的程序，不应该有模板策划可以用文案来表述，但文案不一定就是策划，特别是有些很像策划方案的“策划八股文”策划虽然有一些要素和架构，但那些不是写作的素材装饰，而正是你要深入调研和思考实践的内容。

2、策划要针对项目，项目要依据计划 所谓品牌策划其实是对各具体项目的综合管理，都是有针对性的市场活动而所有这些活动，都应依据当前明确的市场计划下的具体的目标行动，否则都是理论空谈，不落地，搞再多方案都没用。

3、没依据的策划只是点子，没创意的策划只是流程 以前搞策划的有不少“点子大师”策划是需要点子，但光靠点子是不准确的因为要有针对性企业的市场客观市场条件很复杂，现在都大数据时代了，创意要在理性数据分析基础方向上进行。

另一方面，大部分做营销出身的人写方案缺乏创意，大部分只能是执行流程，安排落实事情还行，不能算策划 4、内容主题 每个策划都应有主题，主题是根据很多客观分析并结合创意产生的主题要符合品牌形象和策略，还要针对活动项目。

没有主题，你的策划目标和效果不明，别人不知道你要表达什么 5、传播渠道是资源，要巧用而不必指定强求 经常看到很多“策划方案”，一上来就说要在某某渠道大力推广，指点江山，排兵布阵，什么抖音、小红书等热门平台一起上，动不动就来个“整合推广”。

都是纸上谈兵！你有足够的人力物力吗？你有推广预算吗？“花钱”谁不会？不花自己钱不心疼！ 对于这些媒体渠道，有你多深入的了解？每个媒介渠道下面细分哪些具体栏目和推广方式，你有研究吗？你有针对目前具体项目和媒体及代言人谈判过吗？媒体推广没有哪个是必不可替代的，不能强求“硬投放”。

必须深入了解，收集关键数据，再针对性策划、谈判、合作，巧利用资源才算是策划

6、宁可三流的策划，也要的执行 对于大部分中小企业来说，写方案不是最重要的首先重要的是执行力，把简单的方案能执行到位都不容易方案的执行跟企业职能架构和系统流程有密切相关，即使很简单策划都不能很好落地，本质是企业管理问题。

上一篇：品牌策划方案应该怎么写，都包含哪些内容？(某茶叶品牌策划方案)下一篇：什么是小红书推广（如何找到小红书优质达人）