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首页 > 行业新闻 > 技术分享 > 市场、品牌、公关三者之间的关系分析市场、品牌、公关三者之间的关系分析引言：品牌、市场、公关，在企业不同的发展时期，它们之间的逻辑关系也存在差异企业创业初期：公关品牌对市场的附庸关系；成长期企业：公关对市场、品牌的养成关系；成熟期：市场、公关、品牌三者的并生关系。

当企业想要进军某个行业的时候，为找准目标群众，生产对应的产品，以满足对应群众的需求，准确的市场定位及评估，是使这一切成为现实的根本在我们日常生活中，有些东西，当我们想要购买的时候，脑海中总会跳出几个品牌名称，来代替这些产品，这是成功品牌带来的作用。

在企业中，总有一些职能，其功效是不显山不漏水，看上去什么都没做，没有任何作用，但当收获时节来临的时候，我们会突然发现，原来它是如此强大，它叫公关品牌市场和公关三者，对于当下的企业来讲，都是不可忽缺的存在。

每个元素在企业发展的任何时期，它们都有着自己特有的功效，以保证企业稳步的发展那在企业的发展时期，它们之间个字承担怎样的职责呢？它们三者的关系，又是呈现怎样的结构呢？在分析三者关系之前，我们很有必要详细的了解一下，市场、品牌、公关三者之于企业，其含义到底是什么。

一、什么是市场、品牌、公关？很多人觉得，这三类元素有什么好说的，市场、品牌、公关在我们日常生活中，是老生常谈的问题，他们三者的内容，怎么可能会不知道呢？不可否认，市场、品牌、公关都是我们非常熟悉的名称，相对于行业内的前辈们来说，这些东西的内涵，如数家珍，但对于新手或大众而言，他们到底是什么，其实都是只知大概，而不知其具体为何。

1、市场：它也叫做策略广告的功效是为推广产品，告诉受众我们能够满足他们的需求市场其实就是完成这一目的的过程和策略如何发现客户的需求，并策划出结果客户需求的方案这是产品早期的市场定位策略组成在产品上市之后，市场的功效就是为产品的正常营销保驾护航。

做好市场，很多时候或许可以改变消费者的购买习惯，影响消费者的生活方式市场有些时候与公关、广告，并没有什么区别但很多时候，市场有着它们未拥有的功效，如产品数据优化、展会、促销等很多时候，品牌是一切营销行为的最终目的，那市场便就是让这个目标能够尽早成长的重要驱动力，它的功效就是策略。

2、品牌：一切行为的目的在很多行业前辈眼里，企业的一些行为都是为了打造品牌因此，可以很直白的说，品牌是企业发展的根本世间万物，皆负阴抱阳如果品牌的作用是“阴”之所在，那产品就是背负这阴的阳人们对于企业最直观的感受是产品，无论企业将自己的形象和功效宣传的如何完美，如何吸引群众，如果展现在大众眼前的产品“阳”，无法满足群众需求的话，那者一些的行为都是如同空中楼阁一般，不切实际。

因此，产品是承载品牌的基础，皮之不存，毛将焉附？早期，品牌就是寄生在产品上的“毛”，需要依靠产品让它快速成长当品牌成长到一定程度之后，“毛”也将能够产生价值，就好像羊毛一样当通过产品，品牌自身已经能够体现价值的时候，那此时，通过品牌可以衍生出更多的产品，这些产品将直接承接品牌的价值，这种便捷的价值传递方式，就是品牌也有的功效，也是为什么如今的企业，名义上都是经营企业，实际上都是培养品牌。

在互联网时代，信息能够瞬间传播到世界各地，因此，让群众在如此庞大的信息流中记住我们，产生记忆点就是品牌的作用体现品牌除了是一个记忆符号之外，更多的在受众眼里，它也是一个“个性化”标签不同品牌的形象都是各异的，它们能够像群众传达出不同的信息。

比如，当人们身上装备品的时候，那品的高贵、奢华的形象，便也会转嫁到使用者身上，这是品牌价值的另一种传递方式如何培养出成功的品牌，是这个市场最难攻克的存在3、公关：传播公关是年轻的行业，正是因为年轻，它的很多功能都在开发当中。

先行者为我们留下了深厚财富，后来者也在努力添加新的内容，这是公关的现状什么是公关？公共关系就是公关随着各项技巧的被创造，公关的概念被逐渐的模糊，有人说公关是品牌形象建设，有人说公关是产品营销，也有人说公关是企业获得市场的重要手段。

从公关的作用来看，他们说的都没错，这些都是公关的技巧而已，这些技巧的背后，其实存在着同样的目的，就是传播公关的重要作用之一就是传播，通过与媒体沟通进行品牌传播工作，以达到获得受众曝光、关注和记忆公关就是为产品添加“特别”的元素，让产品获得更好的营销效果，让品牌获得更好的传播效果，让企业获得更高的市场占有率。

新媒体的崛起，传统媒体式微，品牌传播正迎来了最为快捷的时代多渠道的传播途径，让品牌可以多方向的出现在群众的生活里新媒体的出现，也让曾经笼统的群众属性像分门别类转变让曾经的一大块群众流量，往多社群化结构转变。

一方面群众可以通过新媒体找到与自己属性相合的群体，寻找共鸣；另一方面，企业可以通过新媒体，将自己的产品和品牌，定向的推广到精准的人群中看似流量碎片化，其实却提高了企业广告推广成本正是这些新媒体的存在，极大的加速了公关行业的成长。

当我们知道出现在我们面前的是哪一类人的时候，我们就可以拿出最合适的武器，去征服他们，这就是新媒体形式下的公关总而言之，市场、品牌及公关，三者都有着各自的特性产品是策略，公关是传播技巧，品牌是这一切行为的目的。

二、市场、品牌、公关，三者之间的联系言归正传，对于企业发展而言，市场、品牌、公关三者之间，它们之间是以何种关系存在的呢？1、企业创业初期：附庸关系，公关与品牌都是为市场而服务在创业初期，企业的经营目的就是为企业打开市场，因此在企业的发展初期，站住市场是企业发展的重心所在。

公关：公关的作用主要是调节初级舆情公关：在企业内部舆情控制，主要是在于管理人与人、部门与部门之间的关系，也就是保持企业结构的稳定为企业后续的发展提供保障趋势控制公关：在管理好企业内部人员关系的基础上，企业发展的趋势是公关在下一阶段要着重考虑的事情。

明确企业发展方向，消除各类负面情绪，让企业在发展的正轨上，稳步进步价值观建设：对于初创期的企业而言，在做好前两步“企业内部公关”的情况下，已经可以让企业高效地步入下一个阶段第三步的企业价值观建设在企业初创期，可能无法体现出太大的价值，在企业后续发展阶段中，却起到举足轻重的作用。

品牌：创业初期企业，品牌不具备任何的传播能力，也很难在成为群众心中的记忆点，因此在这个阶段，品牌主要的作用体现就是产品的名字而已但对于企业内部而言，这段时间刚好就是构建员工品牌价值的时间当企业从初生期过渡到成长期的时候，企业员工的品牌价值体现，就可以开始发挥价值。

市场：初创企业，最主要的目的就是验证自己的产品是否符合市场，能够充分的满足消费者的需求不能满足市场的产品，无法支撑后期的品牌建设因此，早期的市场认可度是企业发展的根本也是一切行为的开始初创期的企业，所有的一切都是出于尝试的阶段，公关的作用是调节内部关系，积累品牌价值；品牌的价值更多是作为传播的符号而已；公关与品牌都是辅助市场的存在，市场是创业公司的重要主角。

2、成长期企业：养成关系，公关为品牌与市场保驾护航企业发展到了成长阶段，说明产品已经获得了第一批种子用户的认可，证明了产品是可以满足受众需求的该阶段产品欠缺的就是曝光与流量，产品策略也就朝着增加曝光和获取流量的方向努力。

如果将产品研发和启动比喻为蒙眼过河的话，那么到了成长阶段，蒙眼的那块“布”便就被扯下，到了睁眼过河的境界，产品市场前景也就变得可以看见将该阶段的企业发展逻辑主要是获取流量——促进转化——塑造品牌形象——品牌传播。

因此在这个阶段，公关的传播功能，拥有着举足轻重的地位通过公关的传播能力，为企业获得流量和关注，并促进目标群众的转化，从而实现品牌形象建设，增加产品市场占有率的目的因此，在企业发展期，公关与品牌、市场的关系属于养成关系，品牌和市场就像是公关的“孩子”，公关“母亲”正努力的将它们养大成人。

3、成熟期：并生关系，市场、公关、品牌三点开发成熟期，企业的各项数值正处于状态，该阶段的企业战略目标就是守成，以求在突破品牌，在该阶段，品牌已经拥有了带动新品的作用，后期的新品上市，对于企业而言，前期的推广将会显得手到擒来。

品牌实现了价值的传递，也成为企业闪光的存在市场：该阶段，企业的市场占有率已经趋于饱和，维护市场数据，对产品和定位做出对应的优化调整，是市场此时的日常工作如果企业想要在进一步的发展，时刻监控市场的改变，努力找到下一个市场风口，是关键所在。

公关：此时的公关会显得有些轻松，因为品牌已经拥有了自传播能力，合适的市场占比，产品的销售情况足以保证企业的盈利，在这样的情况下，公关是否就不需要了呢？答案是否定的正是因为所有的一切都稳定，在稳定的状态下，当危机爆发的时候，公关部作用，举足轻重。

因此，其实的公关身份相当于救火员，哪里有难，就出现在哪里4、衰退期：共衰退关系，市场、品牌、公关，逐渐式微在衰退阶段，企业正处于下坡阶段，市场竞争力正逐步的缺失，产品利润逐步下降，无法满足市场需求当竞争对手出现之后，更好的产品、更好的服务、更好的需求满足会让自身的老客户也逐步的流失。

在这个阶段企业能做的就是做好老顾客回流以及产品创新在衰退阶段，拉回老客户以及研发新产品是主要的产品策略市场、品牌，都存在巨大的问题，正逐渐被市场淘汰公关此时根本无法完美的完成救火工作就好像，当布袋子漏洞出现的过多的时候，缝缝补补已经无法让它正常工作了，此时，“舍弃”或“更换”，是无法避免的。

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