SEM搜索推广账户架构是什么样子(竞价账号基础搭建)

昭棠笔记 2022-01-11

网站运营中关键词竞价是一种非常常见的推广手法,但是背后所要承受的就是持续不断的资金投入。如果站在公司盈利的角度来看,投入只要能够带来相应的利润,那么这种投入就是有价值的,所以老板关心的是投入产出比。公司花了钱推广,可是效果并不怎么好,这种情况让很多新手网站运营朋友很尴尬。


为了帮助新手朋友上手搜索推广,我们今天开始从最基本的搜索账户搭建讲起,要知道一个好的推广账户结构其实对我们账户的质量度提升是非常有好处的,这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。


一、优质的账户结构到底有什么好处?


操作推广账户的小伙伴应该会遇到过这样的场景:


某一个主关键词的价格已经出的比较高了,甚至打听以后,发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高,为什么自己的排名老是排不过对手的呢,尤其是老板询问的时候,根本不知道怎么回答。


其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高,推广的排名和两个因素有着密切的关系:关键词出价和质量度。


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出价很容易理解,无非就是花钱,但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑,因为这玩意太虚了,根本无从下手。


其实质量度是很多因素综合的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常重要的就是我们今天说的优质的账户结构!


二、SEM推广账户基本结构图


首先我们聊一下SEM推广账户的基本结构,见图:


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很多新手朋友拿到一个账户以后,也不管三七二十一,先建一个计划,然后简单的添加几个单元,然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。


其实我们拿到账户以后,要做的件事情是要合理的架构我们的账户,如果不画出来,最起码你心里面要有这样一幅架构图,到底应该设哪些推广计划,每一个推广计划按照什么来分类,推广计划下面怎么设置单元,单元根据什么来细分,最后才是添加关键词。


三、优质的SEM推广账户架构什么样子?


1、整体扁平化


顾名思义,就是更好不要只建立一个推广计划,把鸡蛋放在一个篮子里面。我们可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点。比如重点的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等等。


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还有一个好处,就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好。


2、分类清晰


其实这个和我们在做SEO的时候,架构自己的网站关键词布局差不多,首先是主关键词,然后是栏目关键词,最后才是长尾词,这样更大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西;


推广账户结构分类其实也一样,让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度都可以,当然前提是有意义的分类,最重要是对业务推广有好处,也就是我们下面要说的。


3、和业务相关


我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账户结构基于实际业务,这样才有价值,比如:


A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失。


B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。


C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率更高的,所以我们应该加大力度重点推广。


当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来,这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了。


四、如何架构一个优质的账户结构?


知道了什么样的推广账户结构是优质的以后,接下来我们就要去规划自己的推广账户结构了,可以从这几个方面问自己问题:


在规划之前,何杨建议先画一下草图(可以使用思维导图的形式),然后对照草图在表现到推广中,这样效率会更高。


1、产品大的分类有哪些?有哪些分类标准?


比如是做英语培训的,我们可以按照时间来分:长期培训和短期培训;按照级别来分:四级,六级,八级等;按照人群定位:小学,初中,高中;按照城市来分:上海英语培训,北京英语培训,合肥英语培训等;按照不同需求来分:入职,出国,交流等。


把能想到产品分类想好,也可以和其他部门人员交流,保证你所设置的计划分类是有用户需求的。


2、有没有需要重点推广的词?


哪些关键词是你重点推广的,这个你可以和老板或者同事交流,价值更大的那些关键词要重点推,所以一定要单独做一个计划。


3、有哪些竞争对手,他们的品牌词搜索量怎么样?


分析一下市场上现在有哪些竞争对手,哪些在做SEM,他们的效果怎么样,他们重点在推哪些关键词,排名情况可以配合艾奇SEM开发的艾奇rank(www.27sem.com/rank)工具,一站式查百度、搜狗、360、神马搜索引擎的竞价排名;利用百度指数index.baidu.com,查询同行品牌词的搜索指数等等。



下面是我做的一个针对英语培训的推广账户架构模板,感兴趣的朋友可以参考:


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结语:


一个好的推广账户架构是基础。不是说没有这样的架构,就无法推广产品,搜索引擎就不给排名,其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账户优势,尤其是大家旗鼓相当的时候,价格都差不多,创意写的都还可以。所以千万不能忽视,这也是一个合格的网站运营必须要具备的思维。


最后送给大家一句话:万丈高楼平地起,基础不稳,想要有质的飞跃可能很困难,更不能眼高手低,到晚只关注那些看似高大上的技巧,其实最基础的东西还没有优化好。