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2022年4月29日发
(作者:天上飞原唱)论百事可乐在中国的品牌定位与推广
摘要:随着经济全球化进程的不断发展和提高,品牌进入精神生产领域原创文章网,品牌企业
大量涌现。而在这样激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业网站建设现状,都把品牌作为提
升竞争力的一种手段北京网站推广。其中,百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌百度指数提交,在品牌建设方
面卓有成就。百事可乐通过将自己定位为新生代的可乐,准确的市场定位成为其品
牌成功的关键。目前,中国已经成为百事海外更大的市场,因此近年来百事一直在积
极地实施本土化策略百度搜索榜,以求能够扎根中国,更加完美地融入中国的年轻消费广告软文。
关键词:百事可乐市场分析品牌定位品牌推广
一、市场营销环境分析
1.市场的宏观环境分析
(1我国的经济水平不断发展提高数据分析平台,饮料消费市场容量稳步增长整合营销,消费者的支付能
力也在快速增长,而我国国内企业只有康师傅、统一、哇哈哈等少数几个具有竟争
实力。
(2政治和法律因素上谷歌排名,中国加入WTO,各项法制日益健全,饮料行业管理政策趋
于完善网络推广李守洪排名大师,市场环境日益良好推广关键词快速排名。
(3社会和文化因素方面萧山seo,随着人们生活观念和消费习惯的变化烟台百度推广,出行、吃饭、聚
会等场合多会选择饮料来消费,各类饮料的风味、包装及购买的方便快捷都促使人
们的购买301转向,而目前国内市场上很多的年轻消费者更倾向于购买碳酸饮料。
2.市场的微观环境分析
(1百事可乐与供应商:由于百事可乐公司实力雄厚、资金充足,因此可以得到供
应商的信任,在原料供应方面不存在任何问题负面信息优化。同时百事可乐公司选择的供应商都
具有良好的信誉,以保证产品的产量和质量。
(2百事可乐营销渠道:百事借助经销商强大的区域影响力和物流能力完成了全
国的营销网络覆盖,同时对于营销渠道不断进行整合和变革,打破了原有的渠道格局site baidu com,
建立了现代渠道、即饮渠道、传统渠道等新的渠道管理。
(3目标消费者分析:百事可乐的目标消费体主要是年轻人哈尔滨百度,与成熟或大龄的
消费体相比,年轻消费体相比这个消费体充满自信乐观企业seo网络营销,敢于接受新鲜事物内部链接,品
牌忠诚度不高seo管理,使得百事可乐到了能与可口可乐相抗衡的消费体;同时这个消费
体喜欢创新,喜欢冒险百度内容,百事可乐的精神灌输更容易引起他们的认同和共鸣;而且这
部分人有充分的购买力和成长性,可以持续的为百事可乐的销量增长做贡献网络营销策划,并呈
现上升趋势。
(4竞争者分析:目前在国内的碳酸饮料市场上,可口可乐和百事可乐两个世界巨
头占据80%以上的市场份额,可口可乐总体上占据更多的市场份额安卓优化大师 ,而根据相关新闻
报道:康师傅与百事的联盟所占据的市场份额将超可口可乐网络销售渠道。
二、消费者分析
百事可乐从年轻人身上发现市场莱芜百度,把自己定位为新生代的可乐,并成功的将“新一
代的选择”这一产品概念灌输到年轻人的消费观念中重庆网站优化,从而获得了更多的市场份额。
在中国招生推广,百事可乐同样把的目标受众定位在15-30岁的人网站怎么赚钱,这一年龄段人具有求
新求异的个性长春网站推广,丰富的想象力和创造力,追求时尚和另类以及酷酷的感觉太原建站,他们喜欢前
卫惠州seo,具有反叛的性格特征;他们选择产品往往以具有新意网站优化合同,另类为参考,并不考虑其他
因素,而可乐以其独特的口味很能吸引这类人的目光百度网站收录。
自从百事可乐进入中国市场以来,通过一系列的广告策划与市场推广,突破可乐
市场的定位局限,将精力放在尚未形成固定口味偏好的青年一代,从而在与可口可乐
的竞争中到了突破口。百事可乐利用广告宣传、现场活动、赞助体育运动、校园
演出等让更多的消费者知道并了解百事可乐品牌,同时鲜明地倡导“新鲜、刺激、独
树一帜”,提出“新一代”的消费品味及生活方式。在中国网站如何推广,百事正以其青春、时尚、激
情的品牌形象和准确定位赢得更多年轻人的心,成为年轻一代流行文化的代言人百度排行榜。
三、百事可乐的市场定位
1、百事的品牌核心价值
百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密南宁百度。众所周之sem工具,百事早期的口号“新一
代的选择”中生动地诠释了百事独特、创新、积极的品牌个性。多年来sem服务,新一代精神
成为百事与年轻人彼此情感的桥梁夜息。独特的、引领潮流的百事可乐win7优化大师,鼓励新一代人
对自己、对生命有更多的追求。并且从生命中获得更多,而这一切正是百事的全球
理念刷百度指数。1998年网络销售技巧与话术,百事公司将“渴望无限”确立为百事可乐的全新口号,而这也正是对今
日新一代理想的共同写照alexa是什么。“渴望无限”是人生态度肇庆网站建设,是百事与全球新一代的共同目
标。
“AskForMore”是百事可乐的品牌核心价值昆明做网站,更是百事所带给青年人的感性诉求
即:我们虽不能改变世界杭州seo培训,但我们将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活什么是搜索引擎营销,
更对未来充满无限憧憬;我们相信世界充满机会百度快照,相信生命将会无比精彩邯郸做网站。我们深信:
我们是引领潮流、敢做敢为,勇于尝试的先驱;我们拥有独立的个性网站如何赚钱,拥有自己的思想
及生活方式;我们不断提高对自己和别人的要求,不断将思想付诸于行动。
在中国网络推广软文,百事品牌与年轻人共同将“AskForMore”的品牌核心价值体现为实实在
在的行动汕头网站公司,譬如:为了全力支持中国足球发展百度推广链接,而赞助中国足球甲A联赛龙海网。与此同时,
不断地为中国的年轻人带来更好的音乐新闻营销的优势,如在国内举办明星演唱会、校际音乐大赛
等山东网站制作。
总之迁安网,百事品牌的经营理念从“新一代的选择”到“AskForMore”暴风论坛,由形象化到实践,
是一种更高层次的品牌核心价值。
核心价值的确立,对企业来说十分必要长沙做网站价格,是企业与目标消费者之间建立起了良好
的沟通桥梁什么是网站推广,从而有效地在人们心中建立起了他们所喜爱的品牌形象。
2、百事可乐的包装
百事可乐则选择了蓝,在纯白的底上是近似中国行书的蓝字体
“PepsiCola”seo优化软件,蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态百度竞价。众所周知,蓝是精
致、创新和年轻的
标志百度搜。百事可乐的颜与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
3、百事可乐的广告
百事可乐的广告总有一个与品牌相契合的诉求点,始终将产品定位在国际品牌
上,无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行南京seo,暗示可口可乐的老化、腐朽。广告表现上天津百度推广,
或幽默泉州seo培训,或温情站长站,或激情,总有一个良好的创意,抓住消费者的心理。百事可乐的“明星”
策略和本土化路线,都取得了不错的成绩。百事在全球长期推行的“音乐+体育”的广
告模式金旋论坛,也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。
从张国荣、刘德华、到蔡依林、罗志祥、黄晓明等明星代言,百事可乐总能选
用新生代的明星来宣扬新生代可乐这一主题。例如:"每一次选歌和出唱片,我都有自
己的选择。追风,那不是我的性格。每一个人都有自己的选择网络营销特点,我选择百事深圳百度电话。"中国大
陆的不少消费者深圳推广公司,也许都听过这段出自刘德华之口的广告语宁波网络推广。作为走红于大陆和港
台的影、视、歌星,刘德华的号召力是巨大的seo千牛帮。这是百事可乐为开辟中国饮料市场
而做的广告网站分析。郭富城与百事的合作始于1998年,其"雨中飞奔为邻家女孩买百事可
乐"、"百事蓝罐包装上市"、"与王菲合唱百事主题曲"、"为百事可乐中国足球联赛
主唱首支主题曲"等版本广告迈步者seo,成为百事广告的扛鼎之作。在全国各地百事饮料的销
售点上domain ,我们永远无法回避的是郭天王执着、坚定、热情的渴望眼神。郭天王高人
一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可,并升格成为亚洲区品牌形象代言
人关键词优化怎么样。
百事的名人广告策略可谓独树一帜、首屈一指,以新生代喜欢的偶像明星作为
自己产品的代言人网络广告投放方法。已经成为百事可乐区别与其他产品的显著特征网站推广 软件。百事可乐借助
于名人的知名度和感召开豪华网站建设,持续地推出了一个又一个的名人广告网络推广是做什么的。让百事的名字深
深根植于一代代消费者的脑海中。
四、百事可乐的品牌推广策略
1、音乐体育,双剑合璧
多年来百事以“音乐无限运动无限精彩无限”为核心银川seo,不断地用具体的执行来演
绎年轻人的流行文化。在中国,通过“爱拼才会赢”的主题,启用流行乐坛最耀眼的明
星代言品牌武汉网络营销,配合紧密的促销活动整站,极大地提升了百事在中国市场的品牌影响力百度 凤巢,强化
了百事的品牌张力与塑造力东营网站建设。1998年百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴
望无限”(AskofMore,以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动
一浪高过一浪网站优化及推广公司,这些活动以“渴望无限”为依托,涉及面广网站建设什么公司好,影响深远移动互联网营销,一举成为中国市场
上最能代表年轻人流行文化的品牌。“ASKFORMORE”(渴望无限已经成为年
轻一代的口头语湘潭网站优化。
2、电视广告
百事可乐成功的市场定位中赛雷猴,广告起着十分重要的作用三亚网站建设。百事的电视广告时百
事广告策略中最重要的一部分遵义网站建设公司,百事可乐的电视广告富有创意,加入了流行、前卫等
元素,迎合了年轻消费者的心理。
3、网络营销
百事可乐的网络营销策略相比电视广告影响力要小很多晋城网,但是也取得了很好的
宣传效果软文的含义,因为网络广告的费用较电视广告低的多http百度一下你就知道,所以网络广告投放活动较电视广
告而言具有很大优势新疆seo,电视广告一般是短期行为,而网络则经常是长期行为,据资料显
示舟山网站制作,百事可乐的网络广告从2001年至今从未间断分词技术。我们经常可以从网易、新浪、搜
狐这些综合性门户网站上看到动感、醒目的百事flash广告、
4、户外广告
百事的户外广告相比于竞争对手没有较大的差异,基本上说是平分秋,百事的
户外广告的曝光率也是相当的高网络营销案例分析,公交站牌、超市、餐饮企业都能够看到它的身影电商运营,
对加深品牌强度作用巨大。
5、公益活动
百事可乐公司以盈利为目的的同时赢销网,也没忘记自身的社会责任,热心公益事业网站检测工具,在
回馈社会的同时也提升了品牌在消费者心中的好感黄石网站建设。百事开展的一项活动“启动渴
望网站网络推广,支持母亲水窖”,就是在百事上募集资金,媒体参与的一个向西部缺水地区募
集善款开挖母亲水窖的公益活动,在网民之间引起强烈的反应。
经过多年来的品牌建设和传播郴州网站优化,百事可乐时尚、激情、动感的形象早已在年轻
人心中生根发芽,其品牌价值不断得到强化和提升。
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