餐饮品牌推广策划方案模板 餐饮品牌推广策划方案怎么写
吴克羣-youlike
2022年5月1日发
(作者:the real sugar baby)丽湖蒸菜品牌推广方案
(SWOT分析、市场分析、媒介分析、广告创意、广告表现、媒介策略)
针对区域:沈阳市场
提案人:XXX
:XXXXXX
前序:当前,餐饮行业以舒适的环境、优良的服务和菜品的特赢得经济
效益,而餐饮与文化联姻早已成为当今餐饮界一大特点,就如何让消费者在舒
适的就餐环境里吃出一种健康的文化,而这种文化又不落俗套,同时又能将企
业的经营理念、品质和个性兼收并蓄溶为一体pvc123,尽而转化成生产力取得经济社
会双效益,这确实餐饮在传播上煞费心机。如何采用有效的方式体现“丽湖蒸
菜”的独特饮食文化魅力常德网站优化,正是本方案的重点baidu coom。
什么是蒸菜,怎样完整的表述“蒸”这种烹饪方式呢?相信很多人都很难
正确表达,“蒸”是以蒸气加热,使调好味的原料成熟或酥烂入味竞价排名,它改写了火
或水对食物作直接加热的原始方式,在中国已有五千多年的历史google排名。“蒸”不只是
一种烹饪方式云南网站设计,更确切地说是一种文化。蒸菜已经被越来越多的时尚达人所喜
爱登陆百度,究问这其中的原因,正是因为它所代表的健康的烹饪方式。
研究表明,蒸菜所含的多酚类营养物质seo外贸推广,如黄酮类的槲皮素等含量显著地
高于其他烹调方法企业网络推广技巧。由于蒸菜没有经过高温、油炸,不产生饱和脂肪酸,不产
生自由基,易被吸收,防止老化。蒸菜不仅保持了食物的原味东seo优化排名,留住
其形体及神态的原貌搜索引擎快速优化,而且保留了食物中大部分营养、蛋白质、维生素不被破
坏收录优美图片网,留住了精华。
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“人才是财郴州网站建设,躬请敬来;品牌是财,你我创来;健康是财徐州网站推广,蒸之即来”----
李洪江
企业SWOT分析:
SWOT是一种分析方法网络推广论坛,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞
争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略
与公司内部资源、外部环境有机结合。因此seo快速排名软件,清楚的确定公司的资源优势和缺
陷博客流量,了解公司所面临的机会和挑战东网络营销外包,对于制定公司未来的发展战略有着至关重
要的意义常州网站优化。
S优势(strength):
1、作为饮食行业,健康性已成为当前消费者最为关注的要点之一。而丽湖
蒸菜所倡导的健康烹饪方式—“蒸”,正迎合了当前广大消费者(食客)的口味;
2、多样的特菜三明seo,口味独特百度培训,口感,让消费者流连忘返宝鸡seo培训。品牌知名度
迅速提升;
3、先进的管理系统(系统化,流程化,标准化衡阳网站seo,信息化管理体系)鞍山网站建设,让企
业发展更加流畅有理可寻;
4、明确的战略规划与品牌定位,不同于其他餐饮连锁品牌;可以让企业发
展有明确的目标;
5、经营理念是企业竞争的灵魂,“文化是根源,诚信是基础邢台网站优化,合作是前提,
细节是关键。”的经营理念引领企业蓬勃发展。
W劣势(weakness):
1、特菜既是优势又有可能成为劣势推广创意,菜的种类需要不断推陈出新网站如何防攻击,以
便跟上消费者的口味;
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2、饮食习惯在不同的地域存在不同的喜好刷百度权重,所以在某些区域的消费者认知
度不高,与其喜好有偏差;
3、区域收入的不均衡会导致部分消费者认为菜价过高的现象;
4、统一的烹饪方式容易造成香味的相似性;
5、品牌宣传力度不足,特别在权威机构认证方面,消费者受权威机构认证
影响较大;
O机会(opportunity):
1、据有关数据显示正定网,在就餐时认为知名度比较重要的消费者占到了50%以
上。
2、随着人们对健康饮食的关注,蒸菜这种健康的烹饪方式越来越广泛的得
到了人们的认可,市场潜力巨大;
3、随着近年连锁、加盟店的迅速崛起,在华东、华北、东北三大区域已经
建立了完善的品牌形象温州网站优化,随着人们对健康饮食的关注百度新闻源,品牌知名度日益增加;
T威胁(threat):
1、就企业的规范性而言,不少连锁餐饮企业仍无视市场“游戏规则”博客营销,不
守诚信整站优化,易造成市场混乱;
2、以蒸菜为特的同类餐饮企业(单一店)迅速崛起搜索引擎优化seo,在一定程度上对丽
湖蒸菜构成威胁;
3、对于蒸菜、炖菜等健康饮食目前还有明确的衡量标准及规范,市场竞争
存在无序性;
4、人员流动易造成配方及特烹饪方式的外流;
5、部分区域消费者对于蒸菜的烹饪方式认可度不高大连网络推广,更偏好炒菜等烹饪方
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式;
以上是对丽湖蒸菜企业的自身SWOT分析,通过上述分析可以简单明了的看
到当前发展存在的问题与优势。所以,需要取长补短通过针对性的调整完成对
当前饮食市场的强大影响力汕头网络推广。
方案具体内容:
市场分析
一、餐饮市场状况
1、餐饮行业总的来说是一个完全竞争市场网站访问,不同定位、不同档次的餐饮品
牌众多兔子优化大师,各品牌之间竞争激烈石家庄网站推广。
2、餐饮行业是一个具有明显品牌消费倾向的行业恶意点击软件,消费者容易形成品牌忠
诚度网奇,这一点在餐饮的消费体上体现更为明显。
3、就东北市场而言,广告的投放度对品牌知名度的形成具有直接影响,对
品牌的美誉度的具有重大的影响。
4、在沈阳市内,近几年迅速兴起了众多餐饮经济圈百度seo优化,每到就餐时间便车水
马龙,生意红火。餐饮经济的呈边缘化、集约化发展趋势因此得以显露seo管家中心。同时
培养了一大批忠实的消费者坏链检测。
二、消费者状况
消费者消费趋于理性是勿容置疑的,但在趋于理性的过程中,也有很多不
理性的因素,调查发现深圳关键词优化,在中高收入消费人中,年龄在40岁左右及以下的人
沈阳网站制作公司,他们有一个极为相似的特征——他们大都属于“有车族”,那就是在他们的
消费特征中都或多或少体现了对环境的把握度。这部分人同时也是各个商家所
争夺的主要消费体微笑seo,经过进一步的调查发现这个消费可分为三类:
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1、倾心于就餐环境广告推广,是时尚的“消费”;
2、有足够的消费能力的人追求环境邯郸网站制作,但并不追求最前沿的时尚;
3、向往高品位的时尚生活,渴望拥有时尚富阳网站建设,但受消费能力限制。
第一类人属于时尚的视频外链网站,他们总是不断接受来自时尚前沿的信息湖南seo优化,并
对时尚有自己的理解和把握发外链,一定程度上主导着时尚的潮流。他们以白领
阶层为主,且为贵族化消费软文链。后两种人属于时尚的追随者爱网站,基于自身的素养对
时尚有一定了解和潜在的需求站长工具查询,但经济能力制约他们的消费线上销售。他们在沈阳为数
众多,特别是中等及中等偏上一点的消费体。
在消费忠诚度上,时尚的若对某一餐饮场所各方面比较满意,一般
有固定的场所,忠诚度很高如何进行品牌推广,品牌的丰富程度是他们选择商场的首要原因,而
时尚的追随者则没有这种忠诚度seo基础,他们有多样化的需求,另一方面也说明由于
自身经济实力或者时尚追逐度较低等的限制日照网络推广,导致他们愿意多跑几家,经过对
比最终选择合乎内心标准的餐饮场所行业网络营销。
作为时尚的外链优化,他们通常把吃饭作为满足自己需求的重要方式删负面,吃饭
带给他们的是较为纯粹的获得物质和享受后的快感;他们对于休闲、吃饭的场
所往往很挑剔,非常讲究情调和气氛怎样建博客。而时尚的追随者则不然,他们往往把就
餐作为自己休闲娱乐的方式;他们通常和家人或者伴侣一起逛街龙卷风优化,享受在一起
的难得时光东网络营销外包,单纯的就餐并不能满足他们其他的情感需求新app推广。很明显地,集休闲、
餐饮于一体的丽湖蒸菜,它对时尚追随者能产生巨大的吸引力网站设计流程。
综合消费者的这些特点网站内容维护,时尚追随者是丽湖蒸菜最易争取,也是最可能成
为丽湖蒸菜忠实消费的人巧说seo论坛。丽湖蒸菜的诸多优势正符合时尚追随者的需求,
因此,能否抓住这部分顾客,建立符合他们需求的品牌形象将成为丽湖蒸菜品
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牌成功的关键。
我们将丽湖蒸菜的主要目标顾客界定为“时尚的追随者”,其基本特征
如下:
基本特征:年龄一般在40岁左右及以下;
在办公室、写字间工作哈尔滨网站制作公司,有较高的学历;
个人收入1000—3000元;
欣赏并追随时尚,较注重情趣及品味;
也较注重性价比;
把就餐当作休闲的重要方式。
媒介分析
《倾城·吃喝玩乐》杂志以客观、理性的视角传递吃喝玩乐信息301转向,挖掘不
为人知的美食信息,体现丰富多彩的娱乐生活和娱乐精神邢台网络公司,提升餐饮娱乐消费
场所的曝光率必应搜索引擎,培养其人气信宜网,同时具备时尚风格的物质精神双重读物。创刊于
2007年2月攻击网站,由北方国际集团倾力打造alexa查询,每月1日出刊。
杂志宗旨:关注本地高频率消费人的消费状态百度搜吧,提供全面消费娱乐信息怎么创建博客,
真正沈阳人的生活消费手册baidu指数。目标读者:高消费体40%;高频率消费体36%;
其他24%;
读者及基本特征:
他们是所有爱吃爱喝爱玩爱乐的城市消费主力及经营,主导了沈阳80%以上
的市场消费;
他们对于选择去哪家饭店消费有着决定性的影响力,并在选择美食方面深
得周围人的信赖;
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他们充满激情,乐观向上百度企业推广,是消费力的最强族,是时尚潮流的意见;
他们是影响沈阳餐饮娱乐消费市场的关键分子;
一、总体原则
传播策略:
《倾城·吃喝玩乐》的媒介优势网页快照在哪,结合丽湖蒸菜独特的文化魅力和健康饮
食观念,进行有针对性的差异化传播上海网络公司,差异化传播主要体现在丽湖蒸菜打造的
历史文化、休闲文化、餐饮文化和菜品文化的有机结合。注重公关炒作及形象
提升,使餐饮与文化、艺术融合,形成丽湖蒸菜独有的文化魅力seo接单。
传播定位:
品牌的建设能否取得成功长尾关键字,重要的是品牌能否打动消费者营销博客。不论是在
理性或感性两方面均能打动消费者。消费者决定在哪就餐都会经过理性的思考
及感性的分析,所以不论选择哪方面都可以让消费者动心电驴关键词。
根据丽湖蒸菜的业态特征,我认为能够为消费者提供的理性选择的理
由为“超值享受”:
1、超值的菜品享受营销推广。健康美味的、高品质的菜品及适宜的价格,让消费者
就餐可以轻松买单网络优化大熊猫点搜。
2、超值的环境与设施享受seo外链。如星级酒店的环境及完善设施,在丽湖蒸
菜也可以轻松拥有。
3、超值的服务享受网络口碑。丽湖蒸菜提供的多方位服务及具有亲和力的服务态度
使消费者吃饭更舒心、愉悦。
4、超值的文化享受tag是什么意思。丽湖蒸菜推崇传统的健康饮食文化,让消费者可以再
此体会到中国最郑重的传统美食外链出售。
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二、核心概念
考虑到消费者就餐时考虑的三要素,即环境、价格和菜品关键词 林俊杰,其中首要因素
为环境厦门推广公司,因此,丽湖蒸菜核心概念的提炼旅游推广,主要突出其环境特征网站的优化,并要求具有
较好的外延性,即文化。对于丽湖蒸菜而言杭州seo招聘,超值的享受能给予消费者的无
限的荣耀和乐趣;而消费者的荣耀和乐趣更源自于在丽湖蒸菜超值的享受输入搜索关键词。因
此,我们给消费者感性选择的理由是“餐饮乐趣”:
1、它是从消费者的角度出发,是消费者核心的利益感受。
2、对消费者而言,就餐的同时总是期待一种情调、氛围和乐趣seo126。而且,从
一定意义上讲,所有超值的菜品及服务,总是表现为消费者对餐饮乐趣的体验网络软文发布。
3、竞争对手没有重视并引导消费者的这种餐饮乐趣的潜在需求。
通过以上的分析,我们可以看出yyseo,追求就餐过程中的乐趣是时尚追随者区
别于时尚的一个重要特征;餐饮乐趣的提出seo管家中心,但没有给予足够的重视和
引导网络推广工具,没有提到餐饮品牌形象塑造的高度中来;时尚追随者是比较看重情调和
品味的人网站关键字优化,他们更多的是以餐饮作为休闲娱乐的方式。
硬件设施优势或者价格很容易被其他餐饮模仿和超越seo兼职,丽湖蒸菜需要
挖掘具有差异性且较难被竞争对手超越的诉求点南宁搜索引擎优化,因此,丽湖蒸菜除了让消费
者可以品尝到独特的美食文化同时,还要让这些时尚追随者在就餐过程中感受
到非同一般的超值享受和所带来的意境的妙趣横生,就容易赢得他们的偏爱和
忠诚。
广告创意
一、品牌定位
目标消费者:时尚的追随者
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利益点:获得独特的健康美食
定位口号:美食与乐趣共存
目标:沈城内外,惟我独尊
二、广告表现手法
1、系列软文2、形象广告
三、广告主题
丽湖蒸菜,是沈阳第一家以蒸菜特的餐饮旗舰;是一个以蒸、炖为主要
烹调方式单页优化,采用品牌原材料seo企业培训,突出营养、健康、特的用餐佳选。它能为消费
者提供集餐饮、洽谈等为一体的一站式消费服务。她倡导健康的餐饮体验与舒
适的环境相并存的餐饮方式,为消费者带来超值享受。
四、报纸文案
系列一(形象篇)
主题:
春盎然,蝶飞花舞,丽湖蒸菜四溢飘香。
随文1:
毗邻城市中心地带,
远眺高楼叠翠,四通八达
点点花香网站推广发软件,采撷生活意趣
声声车鸣,写意精神空间
城市生活人家
文化与自然网络营销体系,互通有无
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健康与美味,共存一度
系列二(品质篇)
主题:卓越品质源于坚持
副题:超值价位星级的享受
系列三(菜式篇)
主题:丽湖蒸菜
副题:感受丽湖蒸菜的美味
系列四(文化理念篇)
主题:魅力,来自与众不同
副题:丽湖蒸菜——中华丽湖,鲜蒸天下
系列五(环境篇)
主题:环境创造经典
副题:美好自然的生活从丽湖蒸菜开始
系列六(娱乐篇)
主题:美滋美味每时每刻
副题;每次就餐网站建设服务公司,都是与艺术的一次亲切约定
系列七:(服务篇)
主题:享受来自精细的个性服务
副题:星级服务频现
系列八:(未来篇)
主题:给餐饮一片飞翔的空间
副题:让餐饮与民族文化陪伴成长
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广告文案平面表现
贵族篇:历史是迁徙的连缀,人类在迁徙中追逐进步和完美
2007年,当世界焦点聚于中国陇南网,餐饮巨擘空投上党,堪与匹配的宫廷
应运而生。原汁原味的生猛海鲜,精彩纷呈的生活选择,静谧雅致的休闲享受新产品推广。
完美的名流生活,3000平米镶钻地段,确保纯正和尊崇。
建筑篇:高尚和美好没有国界移动互联网推广,穿透时空亘古迷人
P1:厚重的历史,绚丽的族谷歌网站推广,穷尽一生也不厌倦的文明。名宅的聚集和
名流的聚居记载着一座城市、一个时代和一个区域的荣光,只有最无可挑剔的
地段和氛围中,才有上党丽湖蒸菜的萌芽。
华夏5000年的文明记录着历史的更替岳阳网站建设。此时此地,丽湖蒸菜的诞生将
改写长治名流历史seo培训教程。使那些登上的人到更好的归属感权重查询。
P2:适度的空间a5seo,给身体以舒适,给心灵以肯定。丽湖蒸菜,用最繁华地
段的3000平米为全长治最尊贵的客人提供从大地之母怀中汲取力量的机会刷相关。
P3:东方人爱水,爱水的智慧,水的灵秀网站推广途径,水的生生不息竞价单页,丽湖蒸菜精心
规划,将清泉引到厅内房里企业推广。假山、鲜花和阳光碧波一同嬉戏,将喧嚣篦除百度搜索大数据,
自家一眼活水,将心境染得轻盈简单,水景绿化,就餐之余走进桃源仙景。
享受篇:会享受的国王选择渊博的伴侣营销策略有哪些,独到的服务和优雅的场所
彬彬有礼的服务带你去领略丽湖蒸菜的每一处风情。
品牌篇:文明之间的交融如何推广网上商城,上的舞蹈凝成最动人的交响
文化推广方法,中国餐饮的瑰宝baidu1,丽湖蒸菜以历史为基石,不断创新和丰富企业文
化内涵软文文案,同时充分发挥品牌的文化影响力刷百度下拉框,倾力宣传和塑造健康饮食悠久传奇
的历史文化、品质卓越的菜品文化、细致入微的服务文化、意境深远的环境文
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化,重新诠释了一个即现代、又传统富有活力的新时代的“丽湖蒸菜”seo点击工具。
媒介策略
一、传播方式
丽湖蒸菜的品牌视觉传播,我建议通过系列软文和形象广告划分阶段传播:
第一阶段让消费者认识丽湖蒸菜百度点击软件,知名度的建立及品牌形象在消费者心
目中初步形成:
1、丽湖蒸菜是什么
2、她能为消费者带来什么
3、她有什么与众不同的卓越之处
第二阶段丽湖蒸菜品牌形象的深化,品牌形象在消费者心目中开始清晰,
并深入人心:
1、丽湖蒸菜与我有什么关系
2、我们能成为什么关系
3丽湖蒸菜能给我带来什么
第三阶段丽湖蒸菜品牌的提升,深化巩固丽湖蒸菜在消费者心目中的品
牌形象:
1、留住老顾客
2、吸纳新顾客
二、媒介投放策略
在总体上而言,“丽湖蒸菜”的此次广告投放完全属于品牌强化的广告
投放qq空间排名,同时又涉及到配合部分连锁店开业的问题南宁网站优化,因此怎样做好品牌推广,我建议采用大量广告
接触先行,以形象广告为主攻发稿,辅以系列软文的介绍形成整体推出态势,从而
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实现既定的广告目标百度负面。
让消费者知道“丽湖蒸菜在做什么”搜索引擎原理。丽湖蒸菜在国内发展稳定网站建设的问题,通过《倾
城·吃喝玩乐》的软文与形象广告宣传网页打开速度慢,建立消费者对丽湖蒸菜的初步印象。
丽湖蒸菜倡导“中华丽湖网络销售技巧与话术,鲜蒸天下”的健康品牌形象全面的展现在广大消费
者面前。
再通过报纸系列软文直效传播给消费者如下概念:
丽湖蒸菜菜品以蒸、炖为主要烹调方式软文发布平台,采用品牌原材料,突出营养、
健康、特百度火爆地带。店面装修装饰充分体现商务休闲温馨浪漫的特点8 baidu com。
1、丽湖蒸菜的菜式篇
2、丽湖蒸菜的文化篇
3、丽湖蒸菜的服务篇
4、丽湖蒸菜的环境篇
5、丽湖蒸菜的谋划篇
6、丽湖蒸菜的特篇
7、丽湖蒸菜的经营篇
8、丽湖蒸菜的卓越篇
我们建议每一个篇章至少有2篇1200字左右的软文seo培训学院,对丽湖蒸菜进行全面
的有序的介绍网站培训。让消费
者真正明白“丽湖蒸菜能为消费者带来什么”、“蒸菜的优点”、“健康饮食
的倡导者”、“让消费者认识到并认同丽湖蒸菜与众不同的卓越之处”等几个问
题。
三、费用预算
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1、形象广告2期
1/2规格X套红报价元;
1/4规格X套红报价元;
2、软文报价元/字
结语
本案重在提出一些策略性建议石家庄网站推广,供贵方决策,其中以近阶段(前两阶段)
推广方案较为详细,后三阶段只提出的策略性建议惠州百度,如此作业,主要是为了使
营销与市场变化更为贴切百度搜索引擎,后阶段的推广主要视市场变化及效果而定网站推广软文欣赏。
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东方神起-最后的倾诉
企业营销网站、SEO优化、行业细分占位策划,营销系统开发等领域,为中小微企业和个人提供以上领域内的服务以及咨询。加微信:qq438569148 马上咨询版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点及内容相关仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容请联系QQ:438569148立即清除!