品牌管理国内外研究现状 国外对品牌建设的研究综述

2022年5月1日发

(作者：豆瓣关键词)

国内外品牌研究的状况与进展

2009-12-2406:36:00|分类：品牌战略|字号订阅

20世纪80年代中期杭州百度优化，品牌引起欧美公司高层的特别关注网上销售技巧。

尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品

牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售cpm是什么意思，让经理人对品

牌蕴含的市场能量坚信不移。自此tag是什么意思啊，学者和营销评论家探讨了很

多有关品牌的议题百度指数词，产生了大量品牌的论文、短文、研究报告或

专著优化。美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究。

品牌的存在已经有几个世纪，作为一项营销活动博客营销，品牌管理

在美国已过百年歌曲网络推广。

品牌管理大致经过了三个阶段：

第一个阶段可称之为“品牌”（brand）阶段搜索广告，它的核心内

容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。

第二个阶段可称为“品牌化”阶段，品牌演变为一种产品的

管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。

第三个阶段即“品牌资产”（brandequity）阶段。

Keller（1993）正式提出了“基于顾客的品牌资产”

（customer-basedbrandequity）理论上海 网络公司，简称CBBE模型网站推广策划方案。是指

因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。

CBBE模型的理论基础是认知心理学的“关联网络记忆模型”

（associa-tivenetworkmemorymodel）。这一理论应用于品

牌资产时爱站网，Keller认为刷百度，顾客心理的品牌知识是创造品牌资产

的关键。品牌知识是由消费者记忆中的品牌形象和品牌知名度组

成404 not found。通过扩散激活原理，顾客心中的品牌知识或外部营销刺激物

会激活品牌节点（品牌形象）洋舰seo，经链环（品牌知名度）传递石家庄seo公司，形

成顾客的品牌记忆，这种记忆将对顾客的有关品牌决策产生很大

影响。

YooDonthu（2001）根据Keller(1993)提出的基于顾客角

度的品牌资产概念，构建了基于消费者的多维品牌资产

（multidimensionalcumer-basedbrandequity，简称MBE）

模型张岩seo。

YooDonthu（2001）研究发现，品质认知、品牌联想/知名

度先影响品牌忠诚程度，进而经品牌忠诚度影响品牌资产南充网站建设。品牌

知名度和品牌联想先于品质认知地区搜索，品质认知又先于品牌忠诚度。

高的产品质量认知可能导致品牌忠诚长沙网站设计公司，因为品质是消费者满意的

基础网络推广论坛。

专家们普遍认同的品牌五大核心资产是品质认知度、品牌知

名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。

1990年国内企业对“商标”、“”、“”的

热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮兰州网站优化。

时至今日营销是什么，国内外关于品牌方面的研究和论述大概有三个方

向：

第一个方向是：国外关于品牌理论的论述及国内品牌研究专

家结合国外品牌专家研究成果的品牌理论复述搜索广告，主要讲品牌的含

义及重要性；

第二个方向是国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、方法

论，批判论的品牌专著；

第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品

牌方法的论述。

第一个方向中的国外品牌理论比较先进、严谨，且有大量的

成功案例支持落伍站长。其他两个方向较不严谨，一是缺乏实际实战的支

持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义深圳网站关键词优化。

另外百度竞价技巧，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，

忽视本土企业的真正需求和现状。成为制约本土品牌成长为强势

品牌的主要瓶颈。

目前又名洪湖站长网，结合中国国情，针对资源有限的中小企业该如何进行

品牌战略营销方面的实践与研究山东网络营销，就更是凤毛麟角，而且研究现

状也不容乐观。

希望我们的品牌思考和圣安百草的品牌实践与探索品牌整合营销，能够为

这个领域的研究与实践提供一些有价值的参考和借鉴什么是软文推广。