食品推广计划 食品推广策划方案

2022年5月2日发

(作者：七里香吉他简谱)

太原市蒙牛业有限公司

Subject：益优特3月-5月推广方案

From：太原市场市场部

To:各部门

一、活动目的

1、扩大消费者在终端与益优特产品的深度接触（促进消费者尝试与购买）

2、做益优特品牌形象展示与消费者互动沟通建立产品知名度，提升产品试用率

3、通过终端试饮及互动活动辽宁网站建设，完成销售联动baizhongsou，推动产品销售

4、益优特产品定位为功能性调制牛奶，销售渠道以现代通路与流通20店为主。

5、加强量贩装礼品盒的销售回转。

二、活动主题

主题：增加抵抗力就喝【益优特】

三、活动方式

一）、渠道建设

1、现代通路：打造十个样板店，美特好千峰店、美特好滨河店、沃尔玛长风店、

华联府东店、美特好迎宾店、美特好火车站店、华联亲贤店、美特好平阳店、

华联胜利店、美特好三墙店。上述门店配备10个专职品牌推广员siteapp，每店至少

2平米堆头，有量贩装产品整箱售卖原创代写，货架三四层陈列不少去12个面，有冷

风柜陈列，卖场有益优特主题宣传网站权重快速提升。

2、传统通路：太原市场20门店主要以量贩装产品销售为主河北优化推广，其他80门店以单

瓶销售为主。

3、连锁便利：唐久400家，金虎300家门店主要销售量贩装产品赣州网站制作。

4、现代渠道与传统通路陈列标准：

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渠道陈列标准

现代通路(KA)

序

项目

品项

堆头陈列

货架陈列

多点陈列

号

1

2

3

4

5

序

号

1

2

量

贩

装

陈

产品陈列列

货

架

陈

列

9

10

货架陈列

多点陈列

20店货架第一位置陈列3品项6个排面；80店第一位

置2品项3个排面

有冷风柜的门店（不包括专柜）要求进冷风柜

8量贩装陈列20店100家门店陈列竞价广告,80店无要求

项目指标

6品项

独立堆头陈列

货架陈列

货架总陈列面积

冷风柜陈列

传统通路

检查项目

铺市

铺货

项目指标

20店

80店

20店

80店

达标指标

50%

350ml每店3个品项

350ml每店2个品项

指标描述

500ml产品3个品项；350ml产品3个品项

10个不小于2平米的独立堆头

10个门店货架第一位置陈列

货架陈列不低于竞品，整体陈列不少于12个排面

10个门店每家不少于1处冷风柜陈列

连锁便利（CVS）共700家门店

序

项目

品项

量贩装陈列

号

11

12

3

货架陈列

多点陈列

4

5

项目指标

3品项

量贩装陈列

货架陈列

货架总陈列面积

冷风柜陈列

指标描述

500ml产品1个品项；350ml产品2个品项

500家门店不少于三提

400家门店货架第一位置陈列

货架陈列不低于竞品搜狗与360，400家门店整体陈列不少于6

个排面

有冷风柜的门店（不包括专柜）要求进冷风柜

三）、促销

1、现代通路：礼品买赠网络营销特点，促销时间3月1日-5月31日，买350ml*12整箱

价值10元礼品网站检测工具。

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2、传统通路：陈列奖励快照排名，促销时间3月1日-5月31日，传统通路选择门店400

家，①一次性进货至少20件baidu百度，且货架第一陈列位置6个排面陈列baidu网站，有至少5

箱整装件陈列每月给予126元陈列奖励

②一次性进货至少10件，给予每月82元的陈列奖励

③一次进货至少5件，给予每月42元的陈列奖励。

3、推广：每月20场社区推广东网站优化推广，每场费用240元（人员工资40元+场地费100

元+礼品费100元）；KA卖场每月规划15场推广石家庄网站制作公司，每场费用240元（人员工

资40元+场地费100元+礼品费100元）。

4、连锁便利：陈列奖励，唐久系统260家，金虎系统200家，促销时间：3月1

日-5月31日请输入查询关键字，货架第一陈列位置6个排面陈列，有至少5箱整装件陈列。

每店每月80元。

五）、任务规划（益优特350ML）

3月任务4月任务5月任务金额（元）

6000件5000件5000件604800

六）总体费用

项目

临促

陈列费

礼品

渠道时间数量

25个

860家

10000个

费用（元）费用合计

49000

84000

50000

183000

总销量

604800

投产

30%

全渠道3企业品牌策划方案.1-5危机公关处理案例.31

CVS、传统3.1-5什么是网络营销.31

现代3.1-5.31

起草：林彦鹏审批：审核：

2011年3月1日

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