中小企业如何建立品牌管理 中小企业如何进行品牌建设

2022年5月2日发

(作者：レイン)

俗话说：“企业做品牌、二流企业做产品”，中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面seo实战，消费需求

持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市

场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市

场点击率，品牌忠诚度还很差url是什么意思。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点深圳sem托管，让抓住这一品牌建设契机的

企业才能最终成为市场的赢家。

一、什么是品牌？

品牌的英文Brand软文网站，源出古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，用这种方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相

区分的私有财产。随着商业竞争格局以及零售业形态不断地变化，品牌所承载的含义也越来越丰富泰州网站建设，甚至形

成了专门的研究学科——品牌学。

市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案博客做外链，或是它们的

相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相

区别360优化大师电脑版。

随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下：

1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分汕头网站推广，可以使没有生命的产品或服务

人性化，丰富品牌的内涵。

2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受如何做网络营销推广，对品牌形象进行设计网站培训，依据目标消费者的特征，设计产品

属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置软文的写法。

3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势网站二次开发，将企业品牌理念有效地传递给消费者常州网络推广，进而

占领消费者的心智婚纱摄影推广。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华网站优化。

4、品牌延伸：指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上网络推广有那些，将品牌运用到新产品或服务上，以减少

新产品进入市场风险的一种策略。

5、品牌资产：品牌资产（brandequity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的网络推广专家，能够增加或减少企业所

销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。主要有知名度、美誉度、认知度、联想度

和忠诚度五项资产www baidu com。

二、怎样建设品牌？

《董明珠谈营销》书中对品牌经营所涉及的品牌诊断、品牌规划、品牌传播、品牌延伸、品牌维护、品牌

提升以及品牌危机处理等写的很详细。品牌建设对企业来说是个系统工程、是套组合拳，品牌不是短时间能

够累积起来的网站uv，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业在做品牌建设时营销诊断，盲目的认为通过事件

的炒作，就可以创造出品牌的效应产品怎么推广。实际上品牌的建设它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、

品牌延伸、品牌资产这几个过程。企业应避免只重媒体宣传、促销活动等短期行为帝国 cms，那种短时间内建设的品

牌，并不能定义为品牌www baidu com，仅仅只能说是一个符号google网站推广，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号小程序开发价格。本人从

以下几个方面谈谈如何建设品牌。

1、产品是基础

品牌首先是建立在产品基础上的方案推广，产品和服务是品牌的载体google博客。消费者不会无知到对脱离产品的品牌情有独

衷的地步又名潍坊站长网，消费者的忠诚度也是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者实

现充分的接触和沟通，才会最终赢得消费者的认可，产品才是与消费者沟通的最基础平台。

董明珠说“品牌是质量和技术的结合体企业形象推广，未来，产品的品牌效应将会越来越明显。另一方面站长工具箱，企业的核心

竞争力还表现在核心技术、自主知识产权问题上”。格力董事长朱江洪曾让人在总装分厂放了一把大铁锤软文写作推广，

只要产品质量不达标就当众用这把大铁锤把次品砸烂，还对相关负责人处罚。为了提升企业的品牌价值，绝

不在质量和服务上妥协。如果企业领导急功近利舍本逐末中山seo，忽视企业的产品和服务信息流广告，没有产品作为基础，那

么品牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁鸿博seo。

2、品牌定位是关键

品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌须具有鲜明的个性北京百度推广，与竞争品牌有本质的区

别，也须具有独特的差异性优势收录查询，把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一。董明珠说“我们无

论如何折腾，都会有一个底线，这就是专业与专注登封网。我们就是要做空调业的老大，别无他求德阳seo。实施专业化的

经营战略需要一种战略上的坚定性。”定位是品牌建设之关键友情链接qq，没有准确的品牌定位只能使品牌形象模糊，发

展品牌一头雾水。因此，对于创建品牌的企业来说，一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位互联网营销平台。

董明珠还说“产业机会很多，但不可能都属于你，有很多案例告诉我们南宁百度seo，什么利益都想沾seo交流，结果什么也得

不到。我们只想专业做空调佛山网站优化，只抓住这一个机会”。因此，定位一般可采取差异化策略，能够明显区隔于其

他品牌怎样在百度做广告，同时定位还要和产品的属性相结合seo网站关键词优化。

对于中小企业来说，有两个方向可以选择宜兴网站建设，一是做专业品牌上海seo外包，在行业内做大做强；二是做区域品牌发外链，在区

域内做大做强；无论企业选择哪一种方式sem服务，都必须从企业自身现实情况和市场竞争情况两方面因素去考虑。

3、品牌形象是好的开端

品牌形象与个性特征构成：（1）外部方面由品牌名称、标识、产品、形象或形象代言人以及其它视觉特

征；（2）内部方面由企业员工服务、价值观、信念、情感以及其它特点。好产品除了最基本的品质要有保证

之外标题优化教程，好的名称也是成功的开始，在产品形象、名称、产品概念、产品包装、产品展示等方面也有较高的要

求。

建设企业品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统，如果没有完善的VI或CI系统，企业的品牌建设则无

从谈起；企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象，如时尚、高品质、富贵等；品牌形

象塑造应根据市场需求和消费心理,突破思维定势,发掘品牌的价值,以良好的品牌形象打动消费者网站建设费。

中小企业应尽快落实产品识别的可操作方案又名洪湖站长网，从产品属性或产品的消费属性入手网络营销案例评析，深入挖掘产品的消费沟

通点seo178，建立有效的区隔。这些营销手段很多时候可以通过终端展示、体验等较低费用的与消费者互动的形式

得以实现网站安全检测软件，使中小企业拿到低成本的品牌竞技台的入场券百度统计热力图。

4、规划管理是保障

品牌塑造与管理是一个科学严谨的战略操作网站更新。董明珠说过“一个品牌的成功源于很多方面，光靠营销不能

打遍天下外链建设方法，营销重要网站维护收费，企业管理更重要长春建站，营销不是的关于百度，企业更应该注重内部管理。”管理是品牌建设的保

障，也是企业创建品牌的核心竞争力。是企业成长中最有力、最主要的驱动力,是支撑企业长久竞争优势的基

础性能力。没有核心竞争力百度点击器，品牌就缺乏灵魂，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰竞价排名。

一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。企业在做战略规

划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段黑网站，应该让用户对品牌有什

么样的认知蜘蛛日志分析，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时seo外链建设，又应该如何树立品牌与企业的发展相结

合，只有熟悉企业战略制订流程与管理，才能推动企业品牌快速发展上海外贸网站建设。

5、品牌传播是腾飞的翅膀

品牌的传播需要系统、规范和持续，是循序渐进的，是不断积累的过程搜索引擎营销。如果急于求成或一曝十寒网络seo，则很

难打造出品牌；只有科学的传播，才能为品牌插上腾飞的翅膀淘宝友情链接。

对于准备创建品牌的企业而言百度推广客户端，在不同阶段应有不同的传播策略网站统计。(1)品牌初创期以提高品牌知名度为主

要任务打开网页的速度慢，告诉消费者“我是谁？我有什么优势？”这一阶段信息流广告开户，以功能性诉求建立品牌区隔友情链接网。(2)品牌成长期以提

高品牌影响力百度竞价外包，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“我推崇什么？”这一阶段alexa网站排名，以感性诉求赢得消费者感情

上的认可与偏爱廊坊网站建设。(3)品牌成熟期以巩固品牌的影响力百度行业报告，成为行业的代表为主要任务网络推广器，告诉受众“品牌代表什

么文化观念”。另外，品牌传播中的还要注意几点：(1)传播过程要始于消费者(2)使用各种方式与消费者接触

(3)发挥各种传媒之间相互协调与整合（4）不断培育与消费者的关系（5）最终影响消费者行动产品运营策略。企业发展中

特别要学会运用行业特有的品牌传播策略，如有效锁定专业媒体、网络、整合传播通路、加强行业公关与协

作等进行品牌建设。

传播是品牌腾飞的翅膀，若没有传播汽车网络营销，品牌很难发展；随着经济的发展和科学技术的进步，现在的传播渠

道简直是让人眼花缭乱，综观中国企业品牌成长里程石家庄搜索引擎优化，大家可以发现google优化，能够成为国内外品牌的企业，是

依靠服务、质量、价格起家的搜索引擎技术，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久网站推广联盟。媒体是

企业展示自己的平台百度seo优化培训，犹如一个武功高手柳州360优化，不一定需要时时去表现百度优化服务，武林中知晓的人士比比皆是。中小企业

由于资金实力有限，无法在大众媒体上长期宣传站优云优化平台，所以必须根据企业自身情况田阳网，和所处市场环境的情况盐城网络推广，选

择一种或几种适合企业的传播方式链接分析。

三、如何管理品牌？

品牌管理应当依据企业特点实现流程化、制度化和规范化，在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产

品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的

过程中更好的网站推广软件，任何一个环节都要传递出一致性宜昌网站建设，保持和维护品牌的完整打开网页很慢怎么办，这就是品牌管理工作的重要使命和意义

所在死链接。

1、要坚持形象的统一和连续

品牌建设是一个不断积累的过程google关键词排名，品牌会随着消费者关注的增加会越来越有价值泛域名解析。但许多企业因缺乏品

牌常识，往往只看到短期的市场需求新闻营销，而没有考虑三五年后的市场状况，在品牌创建过程中经常变动品牌定

位、形象、个性等网站排行榜。这些要素的随意改变会模糊品牌在消费者心中的形象百度营销专家，并成为制约品牌发展的绊脚石；

企业在品牌建设之初就应该有长远战略百度下拉菜单，市场在变，产品在变，但品牌定位不能轻易变。

2、要持之以恒

世界上没有一劳永逸的品牌医院seo，一个强势品牌不是一朝一夕成就的soso推广，而是持之以恒打造的网络营销渠道策略。只有不断坚持

品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力！历数百年品牌国外推广,都是经历了相当长时间的品牌建设才取得了显著

的成绩提升网站排名。肯德基在全球近一万家店都是一样的口味、一样的装修，万宝路历经六十多年其“阳刚豪迈”的牛仔

形象始终未变，这就是品牌塑造的持之以恒。

3、宣传要松弛有度

企业普遍存在这样一个现象漏斗分析模型，在企业规模小的时候不重视品牌宣传百纳网站，待企业发展到一定规模后软文案例，开始“狂

轰烂炸”式的广告投放，结果几轮广告轰炸下来北京网站推广优化公司，品牌知名度迅速增加百度网页搜索，似乎成就了许多企业主的品牌梦想关键字优化。

殊不知黑链代码，这样的企业除了品牌知名度资产外seo学习论坛，其品牌资产少得可怜刷百度下拉框，更不用说品牌的抗风险能力了。

4、延伸要慎之又慎

品牌延伸曾经是许多知名品牌的陷阱360搜索引擎怎么样。品牌延伸需要坚持三个原则：其一刷下拉软件，在品牌关联度高的产品范围

内延伸；其二新闻稿撰写，向品牌联想性强的产业延伸；其三网站外包，品牌延伸不能稀释原有的品牌形象，不能引起品牌间的

相互冲突。俗话说“隔行如隔山”site baidu com，品牌延伸最忌讳品牌价值没有穿透力seo126，如果贸然进入一个陌生领域，哪怕

你有金山银海潮州网，也必定让你颗粒无收。

5、危机管理要完备

企业危机就像细菌一样无处不在，随时都有可能发生百度seo点击软件，如果对企业危机不重视或准备不足，极有可能遭

遇灭顶之灾网络推广专家，就像当年轰动一时的三株口服液一样，因为对一个很小的危机事件处理不当5118，结果导致三株这

个巨无霸轰然倒下。所以说无论你是多么的企业，都不可能不遇到危机微博品牌推广。任何一个品牌都需要完善危机

预警和危机处理机制，在危机面前，能够做到大事化小小事化了。的危机管理三字经共有七条：重预防、

担责任、诚沟通、快反应、共运行、消影响、喉舌。

企业对品牌的认识、建设及管理是一个循序渐进的过程，需要企业各部门的共同努力，中小企业的品牌

之路鹤乡网站，可以用一句话来形容“前途是光明的，道路是曲折的”。