李宁公司品牌营销策略分析 李宁公司品牌营销策略分析论文

2022年5月2日发

(作者：婚后五年主题曲)

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吉林农业科技学院

o.:06379

学士学位论文

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吉林农业科技学院

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李宁公司品牌营销策略分析

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摘要

李宁体育用品公司成立于1990年高外链域名。通过近三十年的发展东网络营销推广公司，现已逐渐成为我国乃至

体育品牌公司的代表。在此期间李宁公司采取了多品牌共同发展的企业发展战

略满座网昆山，除了自己的主打李宁品牌以外网站运营策划，还掌握了心动、艾高、乐途等品牌alexa是什么。但在2012

年的8月23日这，李宁公司发生了的大危机武汉网络营销。原因是公司库存过高，销

售业绩惨淡，大量门店被迫关闭品牌推广策划书。甚至连创办人李宁先生亲自出马应对都未能扭转局面提升流量，

不止上半年纯利润大幅下降百分之八十五站站查询，企业的营销状况更是进一步恶化。李宁公司

当即表示，为了挽救公司周转资金和终端零售损失，企业减少经销商代理和回购库存网站怎么优化，

并且增加工厂实体店和大幅折扣商店快照投诉。

关键词:李宁公司；营销策略；企业发展

1

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LiingCobrandmarketingstrategyanalysis

ame:

Major:

Tutor:

Abstract

LiningsportinggoodsCo.,hnearlythirtyyearsof

development推广学习,hasnowbecomeChinaandeventheworldsleadingsportsBrandCompany

thisperiodtheLiingCototaketheenterprisedevelopment

strategyofmultibranddevelopment小程序后端开发,inadditiontotheirflagshipaceLiningbrand,alsowith

theheartgoogle 广告,AiGao,Lotourbrandetc..Butonthedayof2012inAugust23rd,theLiingCo

sonisthecompanyinventoryistoohigh,poorsales

performance徐汇网站建设,

personallytohavefailedtoreversethesituation,morethanhalfofthenetprofitdropped

eighty-fivepercentseo实验室,Cosaidinatimelymanner,

inordertosavethecompanysworkingcapitalandterminalretaillosses,companiesto

reducedealeragentsandbuybackinventory,andincreasethefactorystoreanda

substantialdiscountstore.

Keywords:LiingCo;marketingstrategy;enterprisedevelopment

1I

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目录

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1II

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1引言

1软文论坛.1研究背景及意义

1运营推广.1.1研究背景

李宁先生软文写作推广，我国的体操运动员网站安全扫描工具，当年享有体操王子美誉，退役于汉城奥运会，

随后在1990年创办了李宁体育用品公司心海建站。通过近三十年的发展穷站长，现已逐渐成为我国乃

至体育品牌公司的代表石榴算法。自二零零四年六月在香港上市以来baiducom，李宁公司业绩在

六年间一直持续上涨，二零零九年的销售业绩更是高达人民币83亿8700万元。随着北

京奥运会带来的运动用品销售大热潮，李宁公司超越Adidas成为我国本地市场第二大品

牌。其后在二零一零年六月三十日，李宁有限公司高调宣布品牌重建战略黑帽seo技术。推出了新的

标识和口号，并对品牌营销工具查询，销售人作出了相应的调整。然而，对于李宁公司的大力

转型和新的营销结构，消费者市场却是暗淡的反应网站提交，李宁公司的库存仍然很高网页排名，各大门

店相应关闭，市场份额迅速下降网站建设需要什么人。安踏公司抓住机会迅速超越李宁，成功成为中国体育

品牌的榜首。一时间海南网页设计，关于李宁公司控制渠道能力弱武汉seo公司，产品定位不明确江门网络公司，存在市场管理

失察的质疑声一时间风起云涌策划方案怎么写。

1.1.2研究意义

（1）理论意义

本文以李宁公司品牌为研究对象优化大师官方免费下载，目的在于对营销策略进行深入的研究，对于李宁

公司品牌的研究和分析的问题，能给其他体育用品企业带来相当大的借鉴经验。本文针

对李宁公司品牌营销战略的现状展开研究的问题济宁seo，不仅对于推动李宁公司的品牌发展有

重要的意义百度电影排行榜，对于其他企业普遍存在的一些问题：如营销战略、目标市场定位、商业包

装问题以及广告策略等问题，都有一系列的分析电脑优化软件。以李宁品牌为例，针对营销策略分析

出问题seo十万个为什么，并提出相应的优化措施，这对于其他企业的发展来说，也具有重要的科学意义百度竞价排名软件。

（2）现实意义

本文通过分析以李宁公司的品牌为主体长沙百度推广，国内外体育营销策略为辅的组合，结合当

前市场营销策略的相关理论，对李宁公司的品牌营销现状的进行系统分析页面流量，发现当前李

宁公司营销策略方面的不足，提出了促进李宁公司的品牌营销战略层面的优化措施友情链接交换，并

为其他相关企业提供一个可参考的事实依据。

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1无线网络推广.2研究方法

本文采用文献研究法株洲百度推广，在研究过程中丰镇网，通过对相关资源的充分利用石家庄网站制作公司，结合图书馆和

网络数据库站内搜索引擎，根据李宁品牌的市场表现和营销策略理论进行了深入的分析又名绵竹站长网。

通过比较分析法百度。通过李宁公司的营销战略和其他体育企业营销策略相比较外贸网站推广，在其

他体育企业营销策略和品牌营销策略上到其他成功的体育用品企业战略进行参考，使

其有效弥补李宁公司品牌战略的不足，使李宁公司制定出更实际和有说服力的营销策

略学网络推广。

1站长工具seo.3研究的创新点

本文基于国内外体育营销产品和营销战略的相关理论，决定对李宁公司进行范例分

析。因为李宁品牌的发展模式是近几年我国体育营销战略的代表又名什邡站长网，根据李宁品牌现状分

析，可以旁敲侧击地把近期整个体育市场营销策略的不足展现出来，并且能够提出相对

应的优化措施网络seo，进而推动体育市场战略水平的发展。

1.4研究框架

本文研究框架如下：

第一部分为引言。主要介绍文章的选题背景、研究意义、研究方法及研究涉及的创

新点。

第二部分为李宁品牌的营销现状网络推广深圳。主要介绍了李宁公司的品牌价值、专业化定位以

及品牌定位和国际化品牌趋势。

第三部分为李宁品牌国际品牌优势。通过借鉴耐克公司的国际化经验baiduspider，营造自己的

国际化品牌优势。

第四部分为对李宁品牌营销战略的建议。通过对李宁品牌的产品战略搜爱，品牌推广策

略新安网，价格策略进行分析，进而提出建议huobi com。

1-1-

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2李宁品牌的营销现状

2.1“一切皆有可能”品牌宣言的价值观体现

李宁公司品牌的广告词：“一切皆有可能”，相信很多人都不陌生，它凸显了李宁

品牌运动产品的未来发展趋势免费网站推广软件，当然这也是李宁公司品牌连续积累和完善品牌的结果。

李宁公司品牌在过去近三十年里的所有广告都是在通过各种国内外体育赛事和各种日

常运动来向消费者表达李宁公司品牌对运动的理解：运动是无处不在的。为了能够彰显

出李宁公司品牌“一切皆有可能”的体育精神东seo优化排名，李宁公司不断地转变自己在消费者心中

的形象，从一个单一宣传体育用品的制造商慢慢转变为为大众提供一个积极的生活信念

的良心企业，从提供良好的生活质量到提供更高层次的精神思考的转变枫林seo，这种变化上海优化seo，不

仅为李宁品牌树立了良好的价值观，也进一步引导了社会良好价值风向，这对于个人和

社会的良好发展的意义是非常深远的六安seo。

2推广软件版.2专业化定位

在李宁公司刚刚成立的时候ppc，他的产品销售区域是面向最广大的消费体——中高

档消费者。然而，随着体育用品市场的不断专业化发展和市场销售目标的日益清晰大全资源平台，越

来越多的高端市场需求决定了公司必须走出自己的专业之路。此时，李宁公司抓住市场

特点长沙网站设计公司，恰逢时代提出了品牌专业化营销理念。在这种营销理念的李宁公司的领导下，将

产品开发和设计的主要资金应用于自己的代表性产品研发和专业性产品。譬如当前与

BA球星定制的韦德系列就很好的体现出李宁公司的专业化定位和他所取得的巨大成

功中小企业推广。

2.3国际化步伐坚定

使品牌走向国际化是每一个企业的必经之路。李宁公司把自己的品牌走上国际化显

然是理智之举。在二零零四年的雅典奥运会上，有一个场景相信广大中国人百度内容，尤其是篮

球爱好者现在回忆起也会历历在目。当时站在领奖台上的西班牙队的李宁牌队服就

是由李宁公司为其提供的网站建设的问题。这是国际知名运动队和重大国际赛事出现中国自己的品

牌，这也意味着李宁品牌在国际品牌阵地建设中迈出的重要一步。

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2网络推广软文.4品牌定位较准确

李宁公司在品牌建设的过程中也不是一帆风顺，也曾不可避免的遇到一些挫折。据

相关数据表示莱芜百度推广，耐克制作个网站，阿迪达斯，李宁，这些在我国得到广泛认可的体育品牌，李宁品

牌忠诚的用户在二十四岁以上的占比百分之六十什么是网络推广，这表明购买李宁品牌的需求人多属

于有稳定收入的体seotrad优化，这与当初李宁品牌的广告语“一切皆有可能”是大相径庭的。为

了改变这一现象，精准表示李宁公司自己的品牌定位旺格子软件，李宁公司构建出一个具有强大亲

和力、全民号召性、推广体育精神的品牌形象，正式通过这次的品牌形象重塑，李宁品

牌才得以实现品牌产品的准确市场定位，极大增加在我国体育用品市场的占比。

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3国际品牌的优势

拥有国际品牌的公司所生产的产品往往都拥有固定的爱好体和良好的质量以及

不错的社会口碑，这三个方面都是普通产品的远远所无法比较的收录查询。所以总的来说seo优化推广软件，建立

国际品牌的优势主要体现在品牌的扩散持续效应、烈火燎原效应、市场控制效应这几个

方面。

3竞价排名点击.1品牌的扩散持续效应

要想建立起一个品牌定州网站建设，最重要的自然是要拥有不错的社会口碑，当然社会口碑是在

市场上不断磨练出来的网络营销的层次，这与产品的质量、技术含量息息相关网络广告媒体。但良好的社会口碑一旦

建立起来兰州网站推广，它的优势和作用是非常明显的。具有良好的社会口碑的优势和作用，直观体

现在可以促进产品流通和在消费领域的快速传导，使其迅速扩大在市场本生产领域的品

牌影响力，进而不断吸引新客户购买产品。在体育产业中飓风算法，通过企业品牌的发展赢得良

好的效益的公司中最典型的莫过于世界的体育用品公司——耐克公司危机公关处理案例，耐克公司的

发展历程堪称奇迹，耐克最早创立的时候只有不到一千美元的微薄资本说说论坛，但耐克始终以

走自己的品牌道路为核心理念，在经过三十年时间的不断奋斗和历经磨难之后又名潍坊站长网，终于得

以屹立世界体育品牌行业之一。目前，耐克的年销售额早已超过当初公司资本的百

倍，而耐克品牌创造的价值也再也不能由具体金钱数额来评价百度排名优化软件。

3竞价推广.2品牌形象的烈火燎原效应

企业的品牌是一个企业的精神凝聚，是最不可或缺的重要存在熊掌号。如同说的星

星之火可以燎原一般。企业的品牌就是一个个火把网络营销顾问，而市场就是一片草原，只有让火把

点燃草原才能形成烈火燎原之势刷百度关键词排名。这就需要企业首先要拿出能够吸引消费者的旗舰产

品日照网站建设。

在处于产品起步阶段之时baodu，一款能拥有较高的信誉度的产品，将带动公司在市场中

其他类型产品的销售seo chinaz com，慢慢发挥良好的产品带动作用，进而使企业也树立起良好的形象自然排名，

促进整个企业产品的销售量烽火算法。闻名遐迩的海尔集团，也正是从自己的主打产品冰箱生产

开始赢得了大量的信誉，形成了现在海尔的品牌效应竞价托管多少钱，使海尔公司的其他电子产品也获

得良好的销售量。

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3网络营销策略.3品牌的市场控制效应

所谓品牌的市场控制效应是品牌能够有效支配和控制其产品在市场的销售网站推广的目的。在市场

竞争中seo手段，品牌具有无可比拟的竞争力柳州建设网，在市场中占据着垄断地位百度账号登陆。在当前商业帝国中建阳互动在线，

百分之八十的利润都属于此行业的前列的企业获得，大多数普通企业只有低达百分之二

十的利润分享。在国际体育用品制造商行列中传统营销，排名属前的耐克、阿迪达斯和锐步三大

品牌在市场上占据了主要地位，这和许多普通的体育用品制造企业只能在夹缝中生存的

局面形成了鲜明的对比。

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4对于李宁品牌战略营销的分析建议

4网络推广营销.1李宁品牌的产品策略

有关于企业创新的内容一般包含技术、管理、产品、文化等多个方面上海百度电话。其中网站统计，应该

把技术创新放在首位，而关于其他方面的创新内容都应与技术创新协调发展饰品软文。所有

品牌品牌的内在支撑都依赖于技术的创新如何做好品牌推广，多数企业在激烈的市场竞争中，只有在大力

增加科学技术研发的投入下，才能实现市场的认可山西网络营销，不断开发出具有核心技术的自我品

牌产品百度联盟账号。耐克能赢得世界上体育爱好者的认可，继而成为本行业的最有价值的品牌与他

具有强大的研发能力是分不开的。靓丽的外表，专业的产品，过硬的质量株洲网站排名优化，也一直是耐

克成为体育用品行业常青树的标杆福州百度推广。

李宁公司现在不仅拥有较大的知名度，其旗下产品质量也有良好的声誉，所以李宁

公司要想更近一步，接下来要做的最重要的事情就是技术的专业化和产品的创新永济网。在技

术的专业化上，李宁品牌不能单纯的只对其他大品牌进行模仿，一股脑地模仿或照搬阿

迪达斯和耐克他们的技术体现，是不会得到与创新者相同的利益的。因为在后面的模仿

者只能跟着其他大品牌的创新随波逐流，这样永远无法在市场上占有一席之地。李宁公

司应注重产品的设计与创新，构建自己的专业化的研发团队，开发更具创新性和更先进

的技术，制造出拥有自主知识产权的明星产品网站统计。不断充实自己的专业数据库，跟随时代

潮流，打造出符合当今审美和时尚又兼具专业化的产品河南百度推广，以此来吸引消费者的注意力，

创造一个专业的体育品牌。

要成为一个行业的，不仅要同时提高产品设计水平和科技含量深圳企业推广，过硬的产品

质量也是不可或缺的网络营销的概念，市场上大多数消费者对于产品的质量追求从古到今从未削减网店seo。对

于消费者来说雅虎优化，所购买到的产品如果只有引人注目的外表和丰富的专业成果，却没有好

的产品质量，是很难接受的事情。谁也不愿意自己购买的产品因质量问题而报废刷下拉框。所以

没有过硬的产品质量网络推广网站，就很难形成固定的客户，公司的发展也很难走向正轨。高质量

的品牌产品就如同一个企业的金字招牌。李宁公司既然志在打造世界体育用品品

牌网盟123，就必然要重视产品的质量。过分追求品牌价值，而忽略自身水平google搜索解析，很容易从世界舞

台脱轨刷搜搜下拉框。李宁公司要想变的更强大又名三明站长网，就要拥有与自己目标相匹配的实力上海外贸网站建设，因此大力提升

自身的专业技术和产品质量优化公司，使其成为品牌的基础和推动力量是不需要赋予实践的屌丝seo。

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此外，近年来，李宁品牌在不断扩展多运动领域的一系列产品线，他的旗下产品涵

盖了服装、运动装备、运动配件等多个领域，但李宁品牌并没有细致划分各专业体育领

域的专业产品，使得消费者对于李宁品牌产品的认知模糊不清英文建站，很难体会到李宁品牌在

专业领域上的专业化，所以很容易造成产品滞销、利润下降等不良后果网络营销特点。这就需要李宁

品牌在发布新的系列产品时要将各专业领域的专业产品分门别类安阳seo，并辅以原理解释和实

物实验等方式，以便消费者理解李宁品牌产品的专业方向robots txt。此外深圳网络营销公司，李宁公司应当把企业

更多的资源和资金放在研发部门和设计部门杭州网络推广，引进国际先进的开发管理机制，聘请国内

外的设计师及专业的开发管理人才，建立了世界的产品设计开发中心，加强市

场调研和设计开发力量网站改版，进一步提高研发队伍的业务水平友情链接网，逐步提高产品的科技含量和

整体品质网推广，增强品牌的竞争力超链接。

4百度seo软件.2李宁品牌的价格策略

在产品价格方面谷歌推广，李宁公司品牌的价格一向处于中低区域，相比于国际如耐克、

阿迪达斯来说，价格上不止低了一成两成那么简单baiduseo，这诚然是由我国发展情况决定，但

也显示出李宁与国际之间的价格差距河北网站优化。李宁品牌在我国的发展主要集中在二、三线

城市上海关键词排名，但由于一些产品的价格较低，所以在低端消费体中也占领了相当大的市场。

随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高安卓优化大师下载，消费者的购买欲望和购买支

出也会不断增加。从李宁品牌的当前价格定位来看，明显属于偏低层次，长此以往，很

容易在消费者心中留下不足够高端的印象，事实上高端的印象多来源于高价格。诚然物

美价廉更能吸引大批的消费者莱芜网络公司，但恐与走上国际化失之交臂。笔者